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產品運營微信公眾號名字起的好， 掙錢掙得早。
這不是玩笑話， 而是好名字的真實寫照！提到好的公眾號名字， 大家現在腦海中第一時間想到的公眾號名字是什麼？為什麼你會第一時間想到ta？是什麼讓你記住了ta？憑什麼是ta而不是別人？
做品牌行銷的小夥伴都很清楚， 好名字是品牌資產很重要的部分， 好名字恰恰是品牌在發現階段給人留下深刻印象的第一步。 所以， 起好你的公眾號名字很重要， 一定不要拍腦袋取名字， 當你準備在微信公眾號後臺敲下未來你每天都要以此去傳播用戶價值的公眾號名字時，
蘋果、華為、微軟、賓士、寶馬、騰訊、百度、微信、可口可樂、三隻松鼠， 這些牛逼的公司和產品， 沒有一個差的名字， 全都是好讀好聽好記好拼好寫好記好傳播的好名字。
其實不止公司的名字， 好的名字也會讓人第一時間記住， 馬雲、馬化騰、俞敏洪、成龍、劉德華、劉詩詩、周傑倫、周潤發， 這些名人大佬的名字也非常好。 所以， 好的名字是一切東西的標配，
那麼好的名字本質是什麼？
一個好名字的3個本質1.降低認知成本
如果你的名字一看就懂， 不用向用戶解釋， 那這樣的名字就對了。 比如創業家、投資界、視覺志、好奇心研究所、差評、人人都是產品經理， 一看就明白， 幾乎是零認知成本。 槽邊往事、36kr、羅輯思維、這樣的名字， 你還需要向使用者解釋一番， 認知成本太高。 羅胖之前說過， 最後悔的一件事就是在早期創業的時候， 非要裝逼用了羅胖的羅而不是邏輯的邏。
2.降低傳播成本
任何事物的傳播都是需要成本的， 互聯網時代， 唯快不破、唯簡單不破。 傳播方式主要是通過文字、聲音、視頻， 主要是三種管道， 文字的傳播之於名字則要求好寫、好讀， 還不能太長。
比如最近大火的《戰狼》就是傳播成本很低的名字， 用戶一聽一看就會產生興趣， 也會容易口口相傳。 微信公眾號中， “一條”、“二更”、“差評”， 這類名字很好傳播， 簡單易懂， 但是“花兒街參考”就不好啦， 因為用戶經常在打字的時候會打出來“華爾街”。 另外， 認知成本高就意味著傳播成本高， 因為你在解釋名字的過程中無形降低了傳播效率。
3.佔領用戶心智
“投資人說”、“創業家”、“中國企業雜誌”、“辦公室奇葩說”、“這屆百度公關” 、“英語流利說”， 這樣的名字更容易佔領用戶心智。 讓你的名字和一個行業、一個細分領域、一個產品品類在使用者心裡進行綁定， 如果能達到這幾個點， 這就是佔領用戶心智， 這就是好名字。
以上就是一個好名字的三個基本特點，
基於以上三點， 梳理出公眾號起名字的5個技巧， 這5個技巧根據不同的公眾號定位， 可以嘗試交叉使用 。
公眾號起好名字的5大技巧1.簡短化
公眾號的名字太長根本無法得到很好地傳播。 當然， 名字長也可以讀起來很舒服， 比如“周沖的影相生色”， 但傳播效率一定沒有兩個字高， 比如“差評” 、“一條”、“二更”、“視覺志”、“商務範”。
注意， 我強調的是儘量短， 而不是說越短越好， 因為你畢竟還要完整表達， 尤其是公眾號的細分領域， 你需要在名字中描述具體場景、強調目標使用者、突出價值。
2.使用者化
你的內容使用者定位是什麼？哪些人會關注你的公眾號？十點讀書（讀書人）、毒舌電影（電影愛好者）、 投資人說（投資人和創業者）。
思考你的公眾號面向的目標使用者， 什麼使用者願意關注你、閱讀你、傳播你？
3.場景化
內容在使用者的具體使用場景是什麼？
可以是時間場景、空間場景、行為場景， 比如十點讀書、被窩閱讀、讀首詩再睡覺、辦公室奇葩說、北京吃喝玩樂， 這些公眾號在你讀到的時候腦海裡就會情不自禁浮現出一個具體的場景。
4.價值化
你的內容產品功能是什麼？有什麼價值？筆記俠（功能是分享筆記）、頂尖文案（功能是分享文案， 頂尖突出的是價值）、創業邦（內容可以當做創業者學習案例， 價值高）、長江商業評論（商業案例評論解讀）。
5.品牌化
我個人一直很重視品牌化， 公眾號的品牌調性、內涵都可以用一個特別的名字來表達， 而這個特別的名字恰恰會產生品牌溢價、用戶信任。“差評”、“毒舌電影”都表達了一種犀利、說真話的態度，“虎嗅網”傳達的是“心有猛虎，細嗅薔薇”，“鉛筆道”強調的是“融資資料真實，做真實的創投媒體”。
以上就是目前公眾號起名字的5大技巧，可以花時間好好研究。在做微信公眾號運營之前，一定要思考使用者定位、內容定位、使用場景、然後在生產出一個好名字。
目前個人類型公眾號一年內可以修改兩次名稱，企業媒體政府其他組織可以在微信認證過程中有一次重新提交命名的機會。
再次強調，取名改名要慎重，因為這是品牌資產的一部分。
附
作者：Bruce張（微信:1437321370），微信公眾號：運營實力派，曾是90後創業者，後加入華為，與死神擦肩而過又決心創業。
產品100專欄作家，擅長產品、運營，關注線上教育、共用經濟。
本文由 @張東晴 原創發佈於產品壹佰，未經許可，禁止轉載。
而這個特別的名字恰恰會產生品牌溢價、用戶信任。“差評”、“毒舌電影”都表達了一種犀利、說真話的態度，“虎嗅網”傳達的是“心有猛虎，細嗅薔薇”，“鉛筆道”強調的是“融資資料真實，做真實的創投媒體”。以上就是目前公眾號起名字的5大技巧，可以花時間好好研究。在做微信公眾號運營之前，一定要思考使用者定位、內容定位、使用場景、然後在生產出一個好名字。
目前個人類型公眾號一年內可以修改兩次名稱，企業媒體政府其他組織可以在微信認證過程中有一次重新提交命名的機會。
再次強調，取名改名要慎重，因為這是品牌資產的一部分。
附
作者：Bruce張（微信:1437321370），微信公眾號：運營實力派，曾是90後創業者，後加入華為，與死神擦肩而過又決心創業。
產品100專欄作家，擅長產品、運營，關注線上教育、共用經濟。
本文由 @張東晴 原創發佈於產品壹佰，未經許可，禁止轉載。