遊戲娛樂是當前中國線民娛樂的核心模式， 遊戲是整體線民的剛性需求。 在廣受歡迎的背景下， 遊戲行業發展迅速， 且競爭尤為激烈。
手遊市場行銷是一個充滿競爭而且快速變化的領域， 執行方面每一年都會不同。 現在不論的商場行銷還是網路推廣， 都在強調從目標客群的心理需求出發， 而手遊市場更是如此。 只有遊戲產品得到了玩家的認可， 才有希望佔領這片市場， 而符合這些玩家心理的產品使得玩家內心產生認同感， 同時忠誠度有了保障， 這種情況下才有機會獲得不錯的市場表現。
如何做一個可執行的手遊市場行銷方案
1、打造品牌、多屏互動、搶佔入口來獲得流量。 不管是做產品還是做管道， 都需要品牌化的定位， 有沒有自己的品牌態度， 可以決定自己的產品能否從產品的文化裡脫穎而出。 人人都明白產品為王， 但是面對手游開發和行銷越來越短的週期，
2、提高投放廣告精准度的幾個常用方法。 移動端的設備尺寸和PC螢幕相比還是太小， 使用者對不相關的內容和廣告的容忍度非常低， 正常在使用桌面互聯網的時候， 大家可以忽略一些無關的內容和廣告， 但是在移動上收到了一個無關的推介內容的時候， 很多人會認為是一種騷擾。 所以， 如何優化廣告投放， 尤其關鍵。 移動互聯使得用戶大量的時間碎片化， 智慧手機也讓使用者提高了對產品的期望值， 大家在爭取用戶碎片化的時間， 如果產品和內容不抓住使用者最感興趣的東西， 就很難抓住用戶的時間。
手遊如何獲得最佳行銷效果
1、考慮定位在應用商城的分銷戰略。 不要把自己的應用局限在穀歌和蘋果的應用商城裡， 除了這兩個市場大佬之外， 還有很多可選的應用商店。
2、探索交叉推廣圈並且在當中推銷自己。 網路廣告公司是一個獲取新用戶的強大且有保證的管道。
3、採取一種具有創造性、帶入感以及針對性的PR策略。 如果你深入參與到了軟體的開發過程中， 你就完全具備資格去在目標媒體、有影響力媒體、博客以及社交媒體平臺上推廣它。
4、優化在應用商城中的關鍵字。 去研究並嘗試選擇各種不同的關鍵字來提高應用的有機可見度。
5、優化應用設計和視覺效果。 保證你的應用Log和在商城的圖表夠清晰， 夠簡潔， 夠亮眼。
6、App store介紹的截屏圖片和描述。 用你截圖中最好看的圖片來推廣你應用程式中獨特的主張。
7、參與企業與消費者獎勵項目。
手遊投放計畫的三點策略
1、優質流量搶先覆蓋， 投放產品的目標群體和投放媒體的用戶匹配度高， 搶佔流量先機;
2、目標使用者定向投放， 根據目標受眾設定合理的確認標準， 提升用戶轉化率;
3、非工作時間定時投放。 選定時間段投放， 客戶的網路環境優質， 時間自由且充足， 啟動轉化率高。
幾個比較走心的手遊行銷手段
1、互動式行銷。 “互動式行銷”更為強調產品與產品之間或者是廠商與廠商之間的合作， 簡而言之就是：如果下載了B遊戲， 就送A遊戲的XX道具或禮包。 此種方式本質上來說就是有效利用已上線並有很高人氣的某一產品説明新上線的產品吸引使用者。
2、IP自行銷。“IP自行銷”僅適用於那些擁有一定粉絲基礎的改編作品，但同時也是最有效、最簡單的行銷方式。隨著市場競爭加劇以及大量品牌商持續湧入移動廣告領域，付費廣告位必然越來越緊俏，因此，“IP自行銷”這種既可節約成本又能起到較好效果的行銷方式，必然會成為手游廠商優先考慮的行銷方式。
3、付費廣告位行銷。這裡的“付費廣告位行銷”包含戶外廣告和視頻前置(或內置)廣告。眾所周知，現如今越來越多的人都在通過手機玩遊戲，如果在地鐵站、公交站投放廣告，人們在等地鐵等公交的就可以即時下載進行遊戲，甚至不需要自行搜索。通過手機玩遊戲的人很多，但上網看視頻的人也不少，而每當使用者點開視頻跳出的就是遊戲廣告，這種“腦白金洗腦式的行銷手段”必然會潛移默化的吸引到大量用戶的關注。“付費廣告位行銷”雖然看起來很美好，但仍然存在很多弊端：因為每個城市都存在潛在用戶，手遊的戶外廣告需要大量投放，需要投入大量資金，且手遊必將是面向全網用戶，投放較少又起不到足夠宣傳效果，存在極大局限性;視頻內廣告播放情況極難把控，密集的投入極易引起用戶的厭惡，相信你我都能回憶起被“屠龍寶刀，點擊就送”所支配的恐懼。
4、手遊直播行銷。手游直播無疑比一張圖片有著更強大的說服力。對於市場推廣而言，直播的自傳播力以及產品力的展現相比於看圖說話的“古典方式”是強過百倍有餘。手遊直播以最基本的方式解決使用者的需求，不但解決了手遊用戶自身的社交性匱乏的問題，也滿足了所有想對這一遊戲產品一探究竟的外部用戶的好奇心。同時，在“看圖說話”與“實況轉播”的對比中，後者相較於前者的轉化率更是高出了不少。
發行商做市場行銷時注意事項
基礎：把控行銷節奏。合理分配預算和資源，慎重考慮傳播過程是集中爆發還是持續發酵，要選擇在適當的時間發力、加碼。
吸引用戶自發傳播，更得民心。比起傳統的推廣方式，通過行銷拉攏的用戶範圍比較廣，精准度、忠實度更高，這便要求發行商對鎖定的用戶群體有透徹的瞭解和分析。
只有這樣才能創作出能廣泛觸動使用者神經的精彩內容，以達到拉攏使用者共同進行滲透式的傳播。
深入人心的傳播內容加上現代社交媒體神速的傳播速度，可謂是真正的爆炸式行銷。
選擇最適合自己的傳播路徑。每一款產品都需要研究最適合自己的傳播路徑，產品屬性與自己的傳播方案之間要足夠匹配，SLG的適合怎樣的方案、二次元的又應該在哪些平臺上引爆，都值得細細斟酌。
簡單粗暴的廣告已經不被接受，單純選好管道也只能得到預期的效果，而真正能把行銷做起來的，是圍繞產品做玩家喜歡的內容，打造產品特有的圈層文化，一切以產品出發。
創意是最終引爆的遙控器。行銷創意不夠出彩，是因為沒有周全的考慮到玩家的切身利益。一款產品的傳播核心即是其市場行銷的靈魂，是否能打動並引導玩家自發傳播，對於發行商團隊而言，是一項極高的挑戰。
小結：
其實手遊產品的行銷推廣向來花樣百出，以上只是冰山一角，但最重要的是：方式多元的背後凸顯出整個宣傳推廣活動在經濟和創新上的進一步提升。身處在競爭激烈的手遊行業猶如站在刀尖上的舞蹈，唯有在產品和行銷上彰顯個性，方能出奇制勝，屹立不倒。
2、IP自行銷。“IP自行銷”僅適用於那些擁有一定粉絲基礎的改編作品，但同時也是最有效、最簡單的行銷方式。隨著市場競爭加劇以及大量品牌商持續湧入移動廣告領域，付費廣告位必然越來越緊俏，因此，“IP自行銷”這種既可節約成本又能起到較好效果的行銷方式，必然會成為手游廠商優先考慮的行銷方式。
3、付費廣告位行銷。這裡的“付費廣告位行銷”包含戶外廣告和視頻前置(或內置)廣告。眾所周知，現如今越來越多的人都在通過手機玩遊戲，如果在地鐵站、公交站投放廣告，人們在等地鐵等公交的就可以即時下載進行遊戲，甚至不需要自行搜索。通過手機玩遊戲的人很多，但上網看視頻的人也不少，而每當使用者點開視頻跳出的就是遊戲廣告，這種“腦白金洗腦式的行銷手段”必然會潛移默化的吸引到大量用戶的關注。“付費廣告位行銷”雖然看起來很美好，但仍然存在很多弊端：因為每個城市都存在潛在用戶，手遊的戶外廣告需要大量投放，需要投入大量資金，且手遊必將是面向全網用戶，投放較少又起不到足夠宣傳效果，存在極大局限性;視頻內廣告播放情況極難把控，密集的投入極易引起用戶的厭惡，相信你我都能回憶起被“屠龍寶刀，點擊就送”所支配的恐懼。
4、手遊直播行銷。手游直播無疑比一張圖片有著更強大的說服力。對於市場推廣而言，直播的自傳播力以及產品力的展現相比於看圖說話的“古典方式”是強過百倍有餘。手遊直播以最基本的方式解決使用者的需求，不但解決了手遊用戶自身的社交性匱乏的問題，也滿足了所有想對這一遊戲產品一探究竟的外部用戶的好奇心。同時，在“看圖說話”與“實況轉播”的對比中，後者相較於前者的轉化率更是高出了不少。
發行商做市場行銷時注意事項
基礎：把控行銷節奏。合理分配預算和資源，慎重考慮傳播過程是集中爆發還是持續發酵，要選擇在適當的時間發力、加碼。
吸引用戶自發傳播，更得民心。比起傳統的推廣方式，通過行銷拉攏的用戶範圍比較廣，精准度、忠實度更高，這便要求發行商對鎖定的用戶群體有透徹的瞭解和分析。
只有這樣才能創作出能廣泛觸動使用者神經的精彩內容，以達到拉攏使用者共同進行滲透式的傳播。
深入人心的傳播內容加上現代社交媒體神速的傳播速度，可謂是真正的爆炸式行銷。
選擇最適合自己的傳播路徑。每一款產品都需要研究最適合自己的傳播路徑，產品屬性與自己的傳播方案之間要足夠匹配，SLG的適合怎樣的方案、二次元的又應該在哪些平臺上引爆，都值得細細斟酌。
簡單粗暴的廣告已經不被接受，單純選好管道也只能得到預期的效果，而真正能把行銷做起來的，是圍繞產品做玩家喜歡的內容，打造產品特有的圈層文化，一切以產品出發。
創意是最終引爆的遙控器。行銷創意不夠出彩，是因為沒有周全的考慮到玩家的切身利益。一款產品的傳播核心即是其市場行銷的靈魂，是否能打動並引導玩家自發傳播，對於發行商團隊而言，是一項極高的挑戰。
小結：
其實手遊產品的行銷推廣向來花樣百出，以上只是冰山一角，但最重要的是：方式多元的背後凸顯出整個宣傳推廣活動在經濟和創新上的進一步提升。身處在競爭激烈的手遊行業猶如站在刀尖上的舞蹈，唯有在產品和行銷上彰顯個性，方能出奇制勝，屹立不倒。