前兩個月, 我連續撰文三篇, 聊了下共用單車的事兒。 沒想到, 3月份共用單車就火得一塌糊塗。 在《話說單車 共用單車真的已經進入下半場了?》一文中, 我曾預言:
1馬太效應凸顯, 單車三強企業會慢慢浮現
2單車雖然不是肥肉 BAT遲早參戰。
據瞭解, ofo的C2輪包括小米、順為資本這兩家都和小米科技以及雷軍密切相關的兩家公司。 另外ofo的投資者滴滴, 還是騰訊和阿裡投資的公司, 說明這兩家公司也變相控股了ofo。 最近蘋果庫克訪華時, 也不忘拜訪ofo(蘋果也是滴滴的投資人, ofo的間接投資人), 滴滴、騰訊、阿裡、小米還有蘋果,
在單車這事兒上, 騰訊不只押寶在ofo一家, 他們還和紅杉資本、啟明、攜程等投資了摩拜單車, 成為C輪和D輪的投資人, 摩拜單車累計獲得的投資額高達3億美元。
顯然BAT已經參戰, 而且他們投資ofo和摩拜兩家從勢頭上已經進入了三強。 但是ofo和摩拜到底誰強, 兩家卻相爭不下, 我們看下近期的搜索大資料, 或許有所結果。
大資料告訴我們:南摩拜 北ofo摩拜單車與ofo單車地區分佈
從使用者分佈地區上看, 兩家都在北上廣有所佈局, 但摩拜單車在廣東的比例較高, 而ofo起家就在高校, 北京成了ofo的大本營。 從十強區域看, 天津出現在ofo單車的版圖中, 而四川出現膜拜單車的top10的區域裡。 這說明,
使用者構成比例
根據ofo和摩拜的搜索用戶構成看, 關注ofo的用戶更為年輕, 其中19-24歲年齡層, ofo明顯比摩拜高幾個百分點;而ofo在35-49歲的年齡段, ofo比例要高。 這個構成比例並不意外, ofo本就是從校園起家的品牌, 品牌年輕化自然不足為奇。
關注指數對比
摩拜單車和ofo到底誰的用戶更多,
誰更受用戶關注?360搜索大資料給出的答案,
讓我們有幾分意外:關注摩拜單車的用戶多,
但關注ofo的媒體指數高。
這又說明了什麼?
ofo單車的中心在北京, 容易引發媒體關注, 另外天津也是top10的用戶群, 顯然ofo更容易受到媒體的重視;而摩拜單車的很多用戶在南方,
結論:
媒體的文章也許有渲染之詞,
但搜尋引擎的大資料是不會說謊的。
在冰冷的數字面前,
摩拜和ofo的經營和品牌策略也一覽無餘:
1 這兩家都是中國前三的共用單車企業。
2 摩拜單車的用戶群更成熟,
在的南方省份佈局的單車數量更多,
摩拜單車的領導者們,
更關注與使用者和產品體驗。
3 ofo單車用戶年輕,
學生比例較大,
北方的群體中更為流行,
受到媒體關注,
並引入多家投資者,
這說明ofo有一隻強大的媒體宣傳隊伍,
讓他們在用戶並不佔優勢的前提下,
竟然發出了更高的聲量。