近年來, “農業眾籌”拓展了農產品的生產和行銷方式。 通過這種方式, 大家可以先眾籌資金, 根據消費需求進行種植, 最後將成熟後的新鮮果蔬配送到投資者的手裡。
早在2014年, 以“大家種”“有機有利”“嘗鮮眾籌”為代表的農業眾籌平臺發展得如火如荼。 可好景不長, 現如今, 這些農業眾籌平臺有的不再涉及眾籌, 有的專案數、融資額大跌。 農業眾籌的發展模式飽受質疑。
農業眾籌起源於美國, 是一種輕資產的運營理念。 最簡單的農業眾籌模式, 可以理解為是一種農產品的預售。 不過, 《2016年中國農業眾籌發展研究報告》顯示, 在專案數排名前列的28個平臺中, 14個平臺項目成功率低於50%。
一方面, 農業眾籌起步晚、受眾少, 投資者、消費者對其瞭解甚少;而籌資者大多為不具備金融投資專業知識的農戶、農場主, 這類籌資者沒有接觸過農業眾籌, 也不願接受約束和變化。
另一方面, 農業眾籌常常以“綠色”“有機”為賣點, 但消費者投資前見不到實物, 對農產品安全性存疑;而投資認購後, 農業眾籌平臺又難以對農產品的生產過程進行全程監控, 無法確保品質關。 自然“農業眾籌”就會遇冷。
解決措施
雖然農業眾籌的發展模式並不完美,
瞭解用戶的實際需求是確保農業眾籌健康穩定發展的推動因素。
農業是根本, 眾籌是形式, 關鍵是如何把農業做深做透, 同時不受眾籌形式上的束縛, 分析清楚用戶在“消費”和“投資”兩個方面的不同需求。
業內專家表示, 提升農業眾籌的市場認可度、增強信任度也尤為必要。 一方面要普及農業眾籌專業知識, 擴大農業眾籌的影響力;另一方面要運用“互聯網+眾籌+金融”的模式, 嚴把農產品生產鏈的每一環節, 確保農產品品質。
對農業發展而言, 眾籌並非萬應靈藥, 充其量只是部分緩解了資金問題和管道問題。 農業生產自身面臨的難題才是問題的根本, 這些問題不解決, 反過來會制約農業眾籌的發展空間。
實習編輯:扶婧穎
編輯:張程
責任編輯:張磊
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