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導語
雙向流量交換挖掘深度用戶助推陌陌品牌優化， 從社交平臺到冠名綜藝， 陌陌的泛娛樂化之路高歌猛進。
文：吳曉亞
2017儼然成為突破次元壁的一年， 早前王思聰的水晶荔枝與愛奇藝聯合召開了聲勢浩大的《次元星計畫》發佈會， 宣佈向二次元進軍、將處於亞文化圈的小眾二次元帶向三次元。
優酷在選秀節目《超次元偶像》中也打出“次元”一詞，
據統計， 至2017年， 中國的核心二次元用戶將超過8000萬人， 泛二次元用戶達到3億人，
“二次元+綜藝”的玩法說來不算稀奇， 但一直礙於內容和傳播管道的桎梏難以突破次元壁， 順利走入三次元世界。 此次騰訊視頻聯手絡水傳媒外加陌陌獨家冠名的《我愛二次元》為二三次元破壁進行了一次相對成功的實驗。
綜藝+社交平臺， 雙向互動為二次元加持
作為一檔二次元高能達人秀， 《我愛二次元》可以說在各方面極力體現二次元文化。 主持人會cos成柯南、精靈王子以融入、感受二次元世界， 並邀請圈內二次元藝人為節目助陣， 如陳赫、汪東城等， 也會為了照顧三次元人群的視角請來對二次元一無所知的孫藝洲體驗二次元文化。 同時， 為保證節目的專業性， 節目組網羅了coser屆有名的大神“嵐陵蕭蕭聲”、“扶蘇”作為四大隊長之二， 與SNH48李藝彤及《中國好聲音》出身的周深組成四人戰隊。 後兩位雖不是專業的coser， 但都是二次元愛好者， 並且具有一定的cosplay經驗。 四人每期都以經典動漫人物形象出現。
前來參賽的選手也都各懷實力，為二次元忠實愛好者，甚至很多在圈內小有名氣，來到《我愛二次元》的舞臺上只為展示二次元之魂，某種程度上可以說《我愛二次元》敲開了橫亙在二三次元之間的大門。
此次，冠名商不再是單純的金主爸爸，更是加入到節目宣傳這一環。眾所周知，陌陌用戶多為80、90乃至00後，其中更是不乏二次元愛好者，兩個群體的重合度十分高。而《我愛二次元》中的參賽選手可以借由陌陌平臺開通直播，一來為自己積累人氣、傳播二次元文化，二來將陌陌平臺上的部分使用者轉化為《我愛二次元》的觀眾。可以看到，在該節目中，每一位參賽選手都有專屬自己的陌陌ID，引導觀眾前往陌陌為自己喜歡的選手助力。在收官之戰中，陌陌直播上累計得到打賞最多的選手萌萌榮獲“陌陌次元人氣之星”。
直播是陌陌最引以為傲的支柱業務，此前很少直播的萌萌借由陌陌發現不少支持二次元的群體，並且，在陌陌平臺上人氣較高的主播也可以到節目現場為選手助演。通過節目和陌陌兩個平臺互通有無、雙向加持，互相導流，二三次元也得到了交流，達到了1+1>2的效果。
雙向流量交換挖掘深度用戶、助推品牌優化
“陌陌與《我愛二次元》的合作核心是內容上的合作，”陌陌視頻業務總監雷丹在採訪時表明本次冠名《我愛二次元》的目的，雷丹認為陌陌不僅可以為節目提供資金，還可以提供平臺資源，能夠使節目無論從推廣還是其他領域的影響做的更好。
對陌陌來說，不少圈內有名的大神入住陌陌直播平臺一來順理成章把節目觀眾引導向陌陌，另一方面可以增加陌陌中潛伏的二次元用戶的黏性。相較於大眾，二次元群體的黏性特別高，調查顯示，二次元使用者的消費意願更強，之前某遊戲平臺、速食、飲用水都針對二次元使用者設計產品，回饋與收益都非常不錯，將二次元用戶留在陌陌或激發潛在用戶的興趣對陌陌來說將會是巨大的收益來源。縱觀市面上的直播平臺，大都存在兩大問題，一是用戶黏性，二是優質內容。陌陌與《我愛二次元》的合作可以雙管齊下、一舉兩得，既網羅了黏性較強的用戶，又能為陌陌增加多元優質的內容。
不過，這些二次元用戶並不會為所有貼有二次元標籤的產品買單，在他們看來，這些產品必須有二次元的精神，能夠感受自己的愛好被尊重、理解。
在《我愛二次元》中，不瞭解動漫、二次元的觀眾會覺得很多cosplay表演尷尬、傳達的精神幼稚，但深度二次元用戶則恰恰相反，認為《我愛二次元》的cosplay水準高超，二次元的精神得到了充分展現。
雷丹認為，作為一款移動社交工具，陌陌本身就是一個有直播和短視頻等功能的社交平臺，並擁有大量的年輕用戶，其中也有很多二次元的群組，他們聚集在各種各樣的虛擬社群裡，代表著年輕和一種新潮的文化，那麼用戶本身的訴求和天性就與《我愛二次元》比較貼合。現在看來，此次冠名成功為陌陌積累了不錯的口碑。
另一方面，以移動社交品牌冠名陌陌，為選手、節目助力都在宣告陌陌已經不是單純的社交平臺。《我愛二次元》不僅深化了陌陌的直播業務，也是陌陌泛娛樂化品牌推廣的重要一步。
從社交平臺到冠名綜藝，陌陌的泛娛樂化之路高歌猛進
本次積極冠名《我愛二次元》對陌陌來說，不僅意味著進軍二次元世界，也意味著入主如今炙手可熱的綜藝市場。
7.31-8.4日，陌陌聯合業內知名後期公司星馳傳媒共同製作了首檔全民互動競猜綜藝節目《多數派選擇》，而早前已經助陣樂視明星跨屏式互動美食秀《好好吃飯吧》，兩檔節目都是將陌陌的直播業務與綜藝相結合，進行內容升級。
陌陌與騰訊旗下的微信在某種程度上本是競品，但此次主動與騰訊的深度合作也表明了其泛娛樂化的決心。
以交友起家的陌陌顯然早已不再局限於原有的業務內容。2016年，直播業務帶來的總營收達3.7690億美元，約合人民幣26.0679億元，在陌陌總營收中占比超過68%，同時將用戶活躍度拉升至將近8000萬，在最賺錢的當口轉型，陌陌似乎又一次走在同行前列。
今年3月底，陌陌發佈了7.6版本，同時正式公佈了全新品牌標識，以紅黃藍三原色為主調，原來的短視頻功能“時刻”及動態視頻進行整合放置在“附近”的主幀位置。足見短視頻業務已經成為陌陌的重點發展業務，也標誌著陌陌正式從單純的基於地理位置的社交平臺，正式升級為泛社交泛娛樂平臺。
陌陌CEO唐岩曾指出，陌陌原有的基於地理位置的平臺屬性為使用者快速搭建了一座彼此連接的廣場，而視頻化的使用場景可以為用戶提供豐富的娛樂化內容，二者的結合將大大提升社交效率。新的品牌LOGO代表著陌陌將通過視頻與社交功能的結合，為使用者提供更加豐富的內容及社交體驗。
最新發佈的廣告slagon“視頻社交 盡在陌陌”也在宣告陌陌轉向泛娛樂化的舉動。新廣告片的出演者有最近因為某音樂節目炙手可熱的嘻哈團體紅花會，切中了陌陌潛在用戶的年齡層。
6月份，陌陌聯合太和音樂、華誼音樂、樂華娛樂、BMG四家音樂公司啟動了“MOMO音樂計畫”，預示著陌陌全面進軍音樂產業，將投入千萬打造專屬造星鏈，包括創作專屬單曲、線下演出、藝人培養到影視劇主題曲參演等一系列計畫。這一切都是基於陌陌龐大優質的用戶和主播。
從單純社交到電影、電視、綜藝、音樂全面發展，陌陌的泛娛樂之路似乎剛剛開始。
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END
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前來參賽的選手也都各懷實力，為二次元忠實愛好者，甚至很多在圈內小有名氣，來到《我愛二次元》的舞臺上只為展示二次元之魂，某種程度上可以說《我愛二次元》敲開了橫亙在二三次元之間的大門。
此次，冠名商不再是單純的金主爸爸，更是加入到節目宣傳這一環。眾所周知，陌陌用戶多為80、90乃至00後，其中更是不乏二次元愛好者，兩個群體的重合度十分高。而《我愛二次元》中的參賽選手可以借由陌陌平臺開通直播，一來為自己積累人氣、傳播二次元文化，二來將陌陌平臺上的部分使用者轉化為《我愛二次元》的觀眾。可以看到，在該節目中，每一位參賽選手都有專屬自己的陌陌ID，引導觀眾前往陌陌為自己喜歡的選手助力。在收官之戰中，陌陌直播上累計得到打賞最多的選手萌萌榮獲“陌陌次元人氣之星”。
直播是陌陌最引以為傲的支柱業務，此前很少直播的萌萌借由陌陌發現不少支持二次元的群體，並且，在陌陌平臺上人氣較高的主播也可以到節目現場為選手助演。通過節目和陌陌兩個平臺互通有無、雙向加持，互相導流，二三次元也得到了交流，達到了1+1>2的效果。
雙向流量交換挖掘深度用戶、助推品牌優化
“陌陌與《我愛二次元》的合作核心是內容上的合作，”陌陌視頻業務總監雷丹在採訪時表明本次冠名《我愛二次元》的目的，雷丹認為陌陌不僅可以為節目提供資金，還可以提供平臺資源，能夠使節目無論從推廣還是其他領域的影響做的更好。
對陌陌來說，不少圈內有名的大神入住陌陌直播平臺一來順理成章把節目觀眾引導向陌陌，另一方面可以增加陌陌中潛伏的二次元用戶的黏性。相較於大眾，二次元群體的黏性特別高，調查顯示，二次元使用者的消費意願更強，之前某遊戲平臺、速食、飲用水都針對二次元使用者設計產品，回饋與收益都非常不錯，將二次元用戶留在陌陌或激發潛在用戶的興趣對陌陌來說將會是巨大的收益來源。縱觀市面上的直播平臺，大都存在兩大問題，一是用戶黏性，二是優質內容。陌陌與《我愛二次元》的合作可以雙管齊下、一舉兩得，既網羅了黏性較強的用戶，又能為陌陌增加多元優質的內容。
不過，這些二次元用戶並不會為所有貼有二次元標籤的產品買單，在他們看來，這些產品必須有二次元的精神，能夠感受自己的愛好被尊重、理解。
在《我愛二次元》中，不瞭解動漫、二次元的觀眾會覺得很多cosplay表演尷尬、傳達的精神幼稚，但深度二次元用戶則恰恰相反，認為《我愛二次元》的cosplay水準高超，二次元的精神得到了充分展現。
雷丹認為，作為一款移動社交工具，陌陌本身就是一個有直播和短視頻等功能的社交平臺，並擁有大量的年輕用戶，其中也有很多二次元的群組，他們聚集在各種各樣的虛擬社群裡，代表著年輕和一種新潮的文化，那麼用戶本身的訴求和天性就與《我愛二次元》比較貼合。現在看來，此次冠名成功為陌陌積累了不錯的口碑。
另一方面，以移動社交品牌冠名陌陌，為選手、節目助力都在宣告陌陌已經不是單純的社交平臺。《我愛二次元》不僅深化了陌陌的直播業務，也是陌陌泛娛樂化品牌推廣的重要一步。
從社交平臺到冠名綜藝，陌陌的泛娛樂化之路高歌猛進
本次積極冠名《我愛二次元》對陌陌來說，不僅意味著進軍二次元世界，也意味著入主如今炙手可熱的綜藝市場。
7.31-8.4日，陌陌聯合業內知名後期公司星馳傳媒共同製作了首檔全民互動競猜綜藝節目《多數派選擇》，而早前已經助陣樂視明星跨屏式互動美食秀《好好吃飯吧》，兩檔節目都是將陌陌的直播業務與綜藝相結合，進行內容升級。
陌陌與騰訊旗下的微信在某種程度上本是競品，但此次主動與騰訊的深度合作也表明了其泛娛樂化的決心。
以交友起家的陌陌顯然早已不再局限於原有的業務內容。2016年，直播業務帶來的總營收達3.7690億美元，約合人民幣26.0679億元，在陌陌總營收中占比超過68%，同時將用戶活躍度拉升至將近8000萬，在最賺錢的當口轉型，陌陌似乎又一次走在同行前列。
今年3月底，陌陌發佈了7.6版本，同時正式公佈了全新品牌標識，以紅黃藍三原色為主調，原來的短視頻功能“時刻”及動態視頻進行整合放置在“附近”的主幀位置。足見短視頻業務已經成為陌陌的重點發展業務，也標誌著陌陌正式從單純的基於地理位置的社交平臺，正式升級為泛社交泛娛樂平臺。
陌陌CEO唐岩曾指出，陌陌原有的基於地理位置的平臺屬性為使用者快速搭建了一座彼此連接的廣場，而視頻化的使用場景可以為用戶提供豐富的娛樂化內容，二者的結合將大大提升社交效率。新的品牌LOGO代表著陌陌將通過視頻與社交功能的結合，為使用者提供更加豐富的內容及社交體驗。
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6月份，陌陌聯合太和音樂、華誼音樂、樂華娛樂、BMG四家音樂公司啟動了“MOMO音樂計畫”，預示著陌陌全面進軍音樂產業，將投入千萬打造專屬造星鏈，包括創作專屬單曲、線下演出、藝人培養到影視劇主題曲參演等一系列計畫。這一切都是基於陌陌龐大優質的用戶和主播。
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