如果說共用充電寶和共用雨傘還在你的認知範圍內的話， 共用個馬紮怎麼樣？是不是覺得想像力被蹂躪了。 就在這個陰雨綿綿的禮拜天， 一批帶著共用字樣的馬紮出現在了北京平樂園、長虹橋附近的公車站， 小表妹淋著雨去看了看。
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記者 | 唐亞華 趙力
編輯 | 趙力
如果說共用充電寶和共用雨傘還在你的認知範圍內的話， 共用個馬紮怎麼樣？是不是覺得想像力被蹂躪了。
就在這個陰雨綿綿的禮拜天， 一批帶著共用字樣的馬紮出現在了北京平樂園、長虹橋附近的公車站， 它們在雨中擠在一起， 落寞地岔開雙腳， 頭頂著碩大的二維碼以及各色好奇的目光， 等待著一個個屁股的光臨。
這可能是截至目前最尷尬的共用產物， 現場幾乎沒有人使用， 下著雨呢， 坐上去屁股會濕。 誰放的？要幹嘛？懷著這些疑問， 小表妹淋著雨去看了看。
你沒猜錯， 是行銷
下午六點鐘左右， 小表妹在朝陽區南磨房路的平樂園公車站旁看到了這些馬紮， 大概20個， 巨大的二維碼占滿整個馬紮坐墊， 在雨中靜靜地淋著。 一旁的停車管理人員稱， 這些馬紮出現於昨天下午。
小表妹隨機採訪了坐在共用馬紮上等公交的大叔， 大叔表示：“不知道是幹嘛的， 我不會掃碼， 但是放在這我就坐了。 ”
也有不少路人出於好奇掃碼， 看了公眾號之後依舊一頭霧水， 嘴裡念念有詞：“共用馬紮， 怎麼共用， 我不掃碼就坐它能怎麼的！”。
不同於共用經濟其他系列的掃碼使用結束付費模式， 共用馬紮掃碼後出現的是一個家出行公司的微信公眾號。
使用說明稱， 共用馬紮無需註冊、無需押金、無需解鎖， 掃碼即可使用， 輕輕一展， 操作只需要0.1s， 隨時可坐。 使用完後， 隨停隨放， 留給下一個使用的人， 贈人玫瑰手有餘。
公眾號中的文章還說， 共用馬紮1.0已經在北京各大人流聚集的地方實驗性投放， 解決人們最後十分鐘的休息等待問題。
共用馬紮上附有二維碼，
小表妹聯繫上了這家公司的負責人， 對方稱， “共用馬紮不是我們主營的項目， 它是輔助共用巴士的， 一方面相當於做公益， 另一方面也可以為我們的共用巴士做宣傳推廣。 ”據悉， 這家公司做的是“門到門的微型巴士”， 為乘客提供往返機場等地的點對點接送服務。
魔幻主義的文案
別著急走， 看了這家公司的文案， 小表妹必須分享給大家樂一樂。
先來一段引言：
愛因斯坦說過：“懶是人類之光”。 魯迅也認為“如果我可以讓你躺著生活， 我就能躺著數錢”。 任何可以讓人們更“懶”的發明， 都將會受到社會的青睞， 也蘊含了巨大的市場價值。
不知道愛因斯坦和魯迅有沒有說過這樣的話， 不過， 這幾句話看起來也不是沒有道理， 就是文風有點黑色幽默， 小表妹想起了電影非誠勿擾1開頭時， 葛大爺向范偉推銷分歧終端機的情節。
扶住下巴， 接著往下看。
“北京市的公共座位非常少， 人均0.05座， 對於工薪階層， 出行時更是超過80%的時間都是站立的。 這是人類進化成為直立行走之後面臨的最大挑戰， 當結束一天的工作， 擠到地鐵上， 站在公交站旁， 面對周圍擁擠的人群， 如果能讓他們坐一坐， 將會是怎樣的幸福。 於是， 源於對共用的堅持， 推出了“共用馬紮”這項服務。 ”
天了嚕， 這個痛點抓的不錯嘛。 （黑臉）
再看產品描述：
採用高帕斯卡壓制技術，使用廢棄的木料進行二次加工壓制，模仿槐樹的紋理進行處理，加工過後的木料非常堅固，不但難分真假，而且符合環保要求。繼承並創新使用了古代錨栓技術，採用黃銅軸支撐，可以承受200公斤以上的壓力。面料採用高纖維材質，雙層馬紮面滾針編制古法，完美接縫，折疊時不出印，展開時很平整。
這語言節奏，這文案技巧，那誰誰，你們學學。
還沒完，人家的做產品很用心，“為滿足對審美的不同需求，共用馬紮1.0共推出五種顏色：中國紅、科技藍、共用黃、原諒綠、高級黑。五種顏色代表著五種不同的情感，坐上去會有許多不同的感受。”
“共用馬紮，創新性的使用了5種顏色，極大的擠壓了後續競爭者進入市場的空間，保證了品牌的市場佔有率，為品牌後續發展保持了絕對優勢。”
在82道工序的規劃、設計、精密加工的生產過程中，它逐漸煥發出生機。融合工程與藝術，追求古典和現代，賦予木料、布匹和金屬於大自然最本質的締結，形成了簡約而不簡單的工藝品。折疊式設計，空置時節省空間，展開時五彩斑斕，簡單大方又不失美觀，拎在手上也非常有時尚感，比逼格更有逼格。
共用馬紮1.0，也已經在北京各大人流聚集的地方實驗性投放，解決人們最後十分鐘的休息等待問題。”
你就說服不服？！花花綠綠的共用單車們，看看人家賦予產品感官附加值，羞愧不？再來看看人家的產品海報，穿著五種顏色裙子的年輕姑娘捧著相應顏色的坐墊，可是完全沒有違和感啊。
說到這裡，小表妹竟然有點忍不住要給這家公司打廣告，但不用想，沒收廣告費的尋叔是不會答應的。
做掃碼推廣的人很多很多，削尖腦袋行銷的人也很多很多，但做到這樣用心的有創意，又不欺騙公眾的還真的不多。
這兩年，隨著共用概念的火爆，各種打著共用名稱義的新事物紛至杳來。現在，創業公司的行銷策略也蹭上了這個熱點，被玩壞了的共用話題已經從創投走向了娛樂。
而小表妹想說的是，比起娛樂精神，這個時代更缺乏能真正改變人們生活方式的創新頭腦。
（黑臉）再看產品描述：
採用高帕斯卡壓制技術，使用廢棄的木料進行二次加工壓制，模仿槐樹的紋理進行處理，加工過後的木料非常堅固，不但難分真假，而且符合環保要求。繼承並創新使用了古代錨栓技術，採用黃銅軸支撐，可以承受200公斤以上的壓力。面料採用高纖維材質，雙層馬紮面滾針編制古法，完美接縫，折疊時不出印，展開時很平整。
這語言節奏，這文案技巧，那誰誰，你們學學。
還沒完，人家的做產品很用心，“為滿足對審美的不同需求，共用馬紮1.0共推出五種顏色：中國紅、科技藍、共用黃、原諒綠、高級黑。五種顏色代表著五種不同的情感，坐上去會有許多不同的感受。”
“共用馬紮，創新性的使用了5種顏色，極大的擠壓了後續競爭者進入市場的空間，保證了品牌的市場佔有率，為品牌後續發展保持了絕對優勢。”
在82道工序的規劃、設計、精密加工的生產過程中，它逐漸煥發出生機。融合工程與藝術，追求古典和現代，賦予木料、布匹和金屬於大自然最本質的締結，形成了簡約而不簡單的工藝品。折疊式設計，空置時節省空間，展開時五彩斑斕，簡單大方又不失美觀，拎在手上也非常有時尚感，比逼格更有逼格。
共用馬紮1.0，也已經在北京各大人流聚集的地方實驗性投放，解決人們最後十分鐘的休息等待問題。”
你就說服不服？！花花綠綠的共用單車們，看看人家賦予產品感官附加值，羞愧不？再來看看人家的產品海報，穿著五種顏色裙子的年輕姑娘捧著相應顏色的坐墊，可是完全沒有違和感啊。
說到這裡，小表妹竟然有點忍不住要給這家公司打廣告，但不用想，沒收廣告費的尋叔是不會答應的。
做掃碼推廣的人很多很多，削尖腦袋行銷的人也很多很多，但做到這樣用心的有創意，又不欺騙公眾的還真的不多。
這兩年，隨著共用概念的火爆，各種打著共用名稱義的新事物紛至杳來。現在，創業公司的行銷策略也蹭上了這個熱點，被玩壞了的共用話題已經從創投走向了娛樂。
而小表妹想說的是，比起娛樂精神，這個時代更缺乏能真正改變人們生活方式的創新頭腦。