品牌建設與傳播系列調查·四川之現狀篇 本報記者 胡畔 張麗敏韓清華 張麗
被譽為“天府之國”的四川， 因著優越的地理條件和經濟條件， 成為我國經濟開發最早的地區之一， 同時， 也造就了如五糧液、四川長虹、高金食品、郫縣豆瓣、竹葉青茶等一系列耳熟能詳的品牌。 據四川省工商局發佈的資料顯示， 僅馳名商標這一指標， 截至目前， 四川省馳名商標總量就占全國馳名商標總量的3%， 居西部第一位。
顯然， 成為西部排名第一的品牌大省並非是四川的唯一目標， 它正在成為全國品牌大省的道路上奮力前行著。
四川的品牌氛圍漸濃
“行業裡面的客戶沒有人不知道高金， 一說起高金， 從產品、品質、服務都非常認可， 但是到消費者那塊就斷層了。 ”在接受本報記者採訪時， 一提到企業品牌的建設與傳播情況， 四川高金實業集團有限公司市場部經理張軍峰就感慨良多。
作為四川省的百強企業之一， 高金以豬肉加工立業， 其豬肉製品的出口量曾遠超雙匯、金鑼、雨潤等品牌。 然而近年來， 在消費群體中， 高金卻不如雙匯、金鑼、雨潤等品牌被人熟知。
如高金一般遭遇“斷層”的四川品牌並不鮮見。 本報記者在四川調研時發現， 許多在四川省內小有名氣的品牌， 如紅旗連鎖， 在省外卻鮮為人知。 “做品牌、傳品牌真的太重要了， 尤其是在當下的互聯網時代， 資訊繁多， 沒有品牌的企業很容易被消費者遺忘。 ”在調研期間， 不少企業主這樣對本報記者說。
細化網路管道、通過管道導入品牌、與消費者溝通、進行體驗式推廣， 這些是近年來高金在品牌推廣上作的調整。 隨著互聯網的興起、消費環境的變化， 高金作為傳統企業， 還選擇積極“觸網”， 一方面依託京東、天貓、淘寶、1號店等電商平臺銷售產品， 另一方面利用新媒體或自媒體推廣品牌。
“不得不說， 在打響品牌戰後， 我們的業務量也上到了新的臺階。 ”在嘗到品牌帶來的甜頭後， 張軍峰這樣評價道。
無獨有偶， 從軍工立業、彩電興業， 到資訊電子的多元拓展， 四川長虹已成為集軍工、消費電子、核心器件研發與製造為一體的綜合型跨國企業集團。 這樣一家知名企業， 其品牌的建設與傳播意識早就覺醒了。
四川長虹電子控股集團有限公司企劃部部長劉海中告訴本報記者， 自1958年成立以來， 長虹就先後經歷了口碑傳播—電視傳播—網路傳播等一系列的變遷。 “當下正值新媒體興起， 長虹也調整了品牌傳播方式， 不再走硬廣線， 而是更多偏向公關活動， 利用新媒體與用戶進行互動。 ”劉海中說。 而據世界品牌實驗室發佈的2017年《中國500最具價值品牌》分析報告來看，
不僅是四川企業的品牌意識在覺醒， 本報記者在調研過程中發現， 四川的政府部門也對品牌的建設與傳播分外重視， 都爭相發力， 為四川企業營造更好的品牌政策環境。
“商標先行， 才能更好地保護企業的品牌發展。 ”在四川省工商局的會議室內， 四川省工商局商標分局相關負責人告訴本報記者， “商標”就是四川省工商局推進品牌建設工作的重要抓手。