每個80後心裡， 都一段與諾基亞手機有關的青春回憶， 在十年前， 擁有一部N95， 足夠讓人驕傲。
2017年8月18日， 諾基亞手機官方旗艦店將正式上線天貓。 曾創下全球超1億部的經典機型3310將推出複刻版， 紅色諾基亞3310將天貓獨家首發。
與此同時， 在8月14日至18日“天貓全球3C家電狂歡周”期間， 《戰狼2》吳京硬漢三防手機AGM X2， 巴薩球迷期待已久的紅藍配色OPPO R11巴薩定制， 以及小米5X、金立S10薛之謙定製版等近期熱門新機， 都將天貓首發。
天貓方面表示， “天貓全球3C家電狂歡周”期間將讓利10億， 每人最高可領600元的電器手機通用優惠券， 為消費者提供一場“好貨不貴”的狂歡盛宴。 以128G全網通iPhone 7 plus 低至6298元。 此外， 華為也將拿出超618的優惠力度， P10系列最高立減400元。
借助天貓的品效合一優勢， 品牌在天貓發佈年度旗艦機成為趨勢。 除了上述新機外， iPhone7、榮耀9、華為P10、小米6、OPPO R11等年度旗艦新品紛紛在天貓首發。
“天貓的平臺資料會和品牌方共用，
以主打美顏市場的美圖手機為例， 借助天貓平臺足夠的流量及精准運營， 僅用三年時間就成長為手機界的一匹黑馬。 2016年底美圖在香港上市， 美圖手機的三成出貨量來自天貓平臺。 今年5月， 美圖M8 hello kitty版天貓首發， 借助大資料精准推薦， 首發便秒罄。 天貓618期間， 美圖憑藉M8， 曾力壓蘋果拿下過銷量冠軍。
618期間， 天貓手機宣佈啟動“百億超新星計畫”， 從零售通路、流量、資金等方面為高潛能手機品牌提供全方位支援，
GFK發佈《2017年中國手機市場消費趨勢洞察報告》顯示， 天貓手機市場天然的互聯網優勢， 吸納了大批新生代用戶， 成為手機廠商掘金新生代的關鍵市場。
近期， 小米創始人雷軍、華為消費者業務CEO余承東、榮耀CEO趙明紛紛造訪天貓， 可預見的是， 天貓將成就手機界“王者聯盟”。