日前, 北京地鐵全線支持手機刷卡乘車, 160款具有NFC功能的手機機型已支援這一服務。 與現有的公交一卡通卡片相比, 手機一卡通不用繳納押金,
在公共交通領域, 很多城市都發行了一卡通, 方便用戶乘坐公車和地鐵等公共交通工具。 然而, 傳統的一卡通在用戶體驗上存在不足之處, 比如充值需要排隊, 退押金需要去指定的地點等。 在移動支付高度普及的今天, 刷手機乘車是無法阻擋的趨勢。
對於公共交車系統來說, 電子支付能夠大大提升運營效率。 以北京地鐵公司來說, 該公司所轄15條運營線路每日客運量高達近千萬人次, 如此大規模的運載量下, 僅一卡通充值就會大大降低運營效率。 為了緩解一卡通充值壓力,
儘管刷手機乘車剛在北京地鐵推廣, 但從房山線試運營的情況來看, 這將是趨勢。 據一卡通公司透露, 因為手機一卡通開卡充值方便, 短短一個月試點期間, 手機一卡通的新增開卡量即達到20萬張, 日均交易筆數達20萬筆, 環比增長200%。 由此不難預測, 手機刷卡乘車將迎來爆炸式增長。
來自北京地鐵公司官方的消息稱, 北京手機一卡通可支援小米、華為、三星、努比亞、一加、魅族等品牌的160款NFC智能手機, 門檻並不高。 眼下, 很多國產手機都可以刷手機乘車, 具有NFC功能的蘋果手機為何不支援呢?
談及蘋果用戶無法刷手機乘坐北京地鐵的原因, 來自媒體的報導稱:因蘋果公司在中國地區還未向公共交通領域開放NFC功能, 導致蘋果手機用戶暫時無法開通手機一卡通。
多年來, 蘋果在手機新功能的探索方面一直走在前列。 這一次, 很多國產手機品牌已經可以刷手機乘地鐵, 就連老對手三星也躋身刷手機乘地鐵的普及大潮中, 蘋果為何掉隊呢?在筆者看來, 這並非偶然。
從技術角度來說, 智慧手機的NFC功能可以拓展出很多新的功能, 刷手機乘地鐵不過是其中一項細分功能。 要想實現一些功能, 智慧手機廠商必須開放NFC功能的一些許可權, 蘋果用戶無法刷手機乘坐北京地鐵, 就是因為蘋果公司在中國地區沒有開放手機一卡通的許可權。 從表面來看, 這是蘋果經營層面的問題。
除了手機NFC功能的市場拓展外, 蘋果公司在國內移動支付領域遇冷的尷尬遭遇, 癥結也是水土不服。 2014年蘋果秋季新品發佈會上, 蘋果發佈的一種基於NFC的手機支付功能。 2016年的2月, Apple Pay業務正式在國內上線, 而美國地區的蘋果支付業務在2014年10月就已經上線。 從時間點上來看, 蘋果支付業務在推出一年多後才在國內落地, 這一方面說明蘋果對國內移動支付市場的不重視, 另一方面也說明, 蘋果支付的本土化工作進展非常緩慢。
在國內移動支付領域,蘋果本土化策略的失利,換來的是蘋果支付在國內市場被競爭對手甩在背後的局面。Analysys易觀發佈的《中國協力廠商支付移動支付市場季度監測報告》的最新資料顯示,2017年第一季度,中國協力廠商支付移動支付市場交易規模達18.8萬億元人民幣,環比增長47%。其中,支付寶和微信支付二者的市場份額超過了93%。雖說蘋果官方沒有透露Apple Pay在國內的市場份額,綜合各方面的資料來看,其市場份額估計最高只有1個百分點。正因於此,微信支付和支付寶才會把蘋果這個對手忽略。
在國內移動支付市場格局已定的情況下,蘋果才緩慢的推出補貼政策搶佔市場,嚴重滯後的行銷行為,意味著蘋果支付在國內市場的本土化需要加速。眼下,在手機刷卡乘車的推廣中,蘋果又掉隊,這再次證明蘋果的本土化需要加速。
毫無疑問,很多用戶便捷的刷國產手機乘坐地鐵,蘋果用戶卻要苦苦等待,這著實很尷尬。不過,比果粉們更尷尬的,還是蘋果公司。在刷手機乘坐公共交通已成趨勢的市場背景下,蘋果掉隊不更尷尬嗎?
在國內移動支付領域,蘋果本土化策略的失利,換來的是蘋果支付在國內市場被競爭對手甩在背後的局面。Analysys易觀發佈的《中國協力廠商支付移動支付市場季度監測報告》的最新資料顯示,2017年第一季度,中國協力廠商支付移動支付市場交易規模達18.8萬億元人民幣,環比增長47%。其中,支付寶和微信支付二者的市場份額超過了93%。雖說蘋果官方沒有透露Apple Pay在國內的市場份額,綜合各方面的資料來看,其市場份額估計最高只有1個百分點。正因於此,微信支付和支付寶才會把蘋果這個對手忽略。
在國內移動支付市場格局已定的情況下,蘋果才緩慢的推出補貼政策搶佔市場,嚴重滯後的行銷行為,意味著蘋果支付在國內市場的本土化需要加速。眼下,在手機刷卡乘車的推廣中,蘋果又掉隊,這再次證明蘋果的本土化需要加速。
毫無疑問,很多用戶便捷的刷國產手機乘坐地鐵,蘋果用戶卻要苦苦等待,這著實很尷尬。不過,比果粉們更尷尬的,還是蘋果公司。在刷手機乘坐公共交通已成趨勢的市場背景下,蘋果掉隊不更尷尬嗎?