文/壹觀察
在沒有籃球比賽的枯燥夏日， 騰訊體育抓住了這個斷檔期， 傾力打造“超級企鵝籃球名人賽”， 將於9月10日精彩上演。 這一賽事不僅邀請了NBA傳奇巨星加盟， 還有國內體育明星和當紅藝人跨界助陣， 滿足粉絲的追星訴求， 完美接檔NBA。
根據2016年的統計數字， 名人賽線上直播最高峰值達1200萬， 總播放量為4158萬， 更是將女性觀眾的比例從10%提高到了20%。
超級企鵝籃球名人賽精心製造， 於9月10日上演一場體育行銷盛宴
去年的成功案例包括拔得頭籌聯手超級企鵝籃球名人賽的榮耀手機， 親身示範了3C行業體育行銷的正確姿勢。 隨著今年的名人賽全面升級， 更強大的球員陣容以及更新穎的行銷方式將為品牌打造更多絕佳的行銷機會。
“名人賽2.0”強勢來襲， 撩動粉絲的心弦
今年名人賽進一步擴充球員陣容， 邀請到了二十位體育和娛樂大咖一起飆球技拼顏值，
除了有前NBA巨星皮爾斯、雷阿倫， 激發“鐵杆兒”NBA球迷的熱情；有顏值擔當吳亦凡、王嘉爾亮相， 迷倒海量女粉絲；有運動型男蔣勁夫、袁弘及搞笑大咖大鵬、喬杉， 廣受娛樂群體追捧；有體育明星董力、郭艾倫、許諾吸引體育愛好者的注意；還有《人民的名義》中的國民級偶像“沙書記”張豐毅， 全面升級名人賽對不同年齡段消費者的覆蓋。
2017年名人賽迎來了二十多位體育和娛樂大咖
對品牌來說， 這意味著名人賽可輕鬆觸動多個消費群體， 滿足不同品牌的受眾需求。 名人賽的人群畫像本身就跟汽車品牌的消費者有著超高的重合度， 在汽車行銷方面具有“先天”優勢。 除了名人賽的正式賽事之外，
定制化IP新玩法， 想怎麼玩就怎麼玩
成功的行業試水， 加上升級的明星陣容及賽事體驗， 名人賽已逐漸成為國內最大的文體結合籃球IP。 依託騰訊體育完善的IP商業化體系，
例如， 對於希望通過體育IP觸達更多人群的金融品牌來說， 可聯動信用卡發行商推出聯名信用卡。 除了外觀設計使用名人賽的肖像權， 開卡還可附贈騰訊體育的會員月卡， 用NBA、NFL、NHL等國際頂級賽事的觀看權來增添對用戶的吸引力。
立體化跨界狂歡， 多個場景一起嗨
籃球賽事集直播、互動、社交等多重場景於一身。 在此基礎上， 騰訊體育為名人賽加注娛樂元素， 使其成為既跨場景又跨界的行銷平臺， 聯動線上線下形成O2O行銷閉環， 進一步推動從曝光推廣到促進銷售的實質性轉化。
在跨場景方面， 籃球賽事可以說是食品飲料等快消行業的最佳原生行銷場景之一，
另外， 對於偏好選用當紅娛樂明星為品牌代言人的行業而言， 如3C數碼， 同樣聚焦明星跨界的名人賽也是一個絕佳的行銷機會。 名人賽利用FreeD多視角機位元結合VR、AR等高科技， 開通明星專屬視角直播， 製造粉絲與偶像互動的更多機會。 生動的互動場景聯動可有效地為品牌和粉絲建立趣味互動及情感共鳴， 以達到深度溝通。
名人賽推出多樣而有效的行銷方式，已經吸引多家國際大品牌的目光，並正在洽談深度植入的合作細節。
8億曝光，榮耀手機借名人賽引爆全網
如果還不瞭解“超級企鵝籃球名人賽”的行銷效果，那讓我們來看一看去年榮耀手機的成功案例。
在比賽前期，榮耀和騰訊體育進行賽事資訊的捆綁傳播以實現預熱話題的目的。騰訊體育為榮耀手機在多個終端和平臺的專題頁中投放榮耀與超級企鵝名人賽的聯合資訊，製造品牌形象的大曝光。比賽期間更為榮耀手機代言人吳亦凡開設專屬視角，最大化粉絲經濟。而吳亦凡與麥迪同場競技、與馬布裡多次的精妙配合，一度成為去年觀眾的討論熱點，提升品牌曝光熱度。此外，騰訊體育在比賽現場和線上均佈置了醒目的品牌露出，並聯合多家網媒的報導，全面助力榮耀在多平臺發聲。
2016年名人賽為榮耀手機代言人吳亦凡特別開設的專屬視角
榮耀以“體育+娛樂IP”作為行銷杠杆，通過超級企鵝籃球名人賽快速拉近榮耀手機與消費者之間的距離，引爆全網的口碑傳播。最終，榮耀與名人賽合作期間共獲得約8億的曝光以及800萬人線上觀看直播的佳績，社交網路上累計2.6億的話題閱讀量。
作為紮根體育行銷行業十年之久的騰訊體育，一路以來都走在業界最前端，從傳統媒體報導，到簽約體育轉播權，再到打造自製賽事IP，持續開創體育行銷的新模式。在經歷了去年“超級企鵝籃球名人賽”的成功嘗試後，騰訊體育進一步吸取經驗，在體育娛樂的跨界行銷上，為贊助商提供了更多的贊助機會以及更為巧妙的合作形式，實現多方的共贏局面。
【壹觀察】—————————————
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以達到深度溝通。名人賽推出多樣而有效的行銷方式，已經吸引多家國際大品牌的目光，並正在洽談深度植入的合作細節。
8億曝光，榮耀手機借名人賽引爆全網
如果還不瞭解“超級企鵝籃球名人賽”的行銷效果，那讓我們來看一看去年榮耀手機的成功案例。
在比賽前期，榮耀和騰訊體育進行賽事資訊的捆綁傳播以實現預熱話題的目的。騰訊體育為榮耀手機在多個終端和平臺的專題頁中投放榮耀與超級企鵝名人賽的聯合資訊，製造品牌形象的大曝光。比賽期間更為榮耀手機代言人吳亦凡開設專屬視角，最大化粉絲經濟。而吳亦凡與麥迪同場競技、與馬布裡多次的精妙配合，一度成為去年觀眾的討論熱點，提升品牌曝光熱度。此外，騰訊體育在比賽現場和線上均佈置了醒目的品牌露出，並聯合多家網媒的報導，全面助力榮耀在多平臺發聲。
2016年名人賽為榮耀手機代言人吳亦凡特別開設的專屬視角
榮耀以“體育+娛樂IP”作為行銷杠杆，通過超級企鵝籃球名人賽快速拉近榮耀手機與消費者之間的距離，引爆全網的口碑傳播。最終，榮耀與名人賽合作期間共獲得約8億的曝光以及800萬人線上觀看直播的佳績，社交網路上累計2.6億的話題閱讀量。
作為紮根體育行銷行業十年之久的騰訊體育，一路以來都走在業界最前端，從傳統媒體報導，到簽約體育轉播權，再到打造自製賽事IP，持續開創體育行銷的新模式。在經歷了去年“超級企鵝籃球名人賽”的成功嘗試後，騰訊體育進一步吸取經驗，在體育娛樂的跨界行銷上，為贊助商提供了更多的贊助機會以及更為巧妙的合作形式，實現多方的共贏局面。
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