今年以來農機市場發生階段性深度調整, 部分主機產品銷售呈現兩位元數下滑。 農機具產品基本和大中拖市場保持同步, 進入深度修復階段。 農機具水準在一定程度上代表著農業機械化的水準, 國內農機具行業通過加快產業轉型、產品升級, 服務于“三農”發展, 逐步進入新的發展業態。
一、農機具行業構築起自身發展模式
受益于惠農政策支持, 經過多年發展, 我國農機具產業綜合實力不斷增強, 產品發展不斷升級, 構築、形成具有自身特點的發展實踐和成長規律。
一是農機具企業區域性發展明顯。 經過多年發展, 我國農機具企業呈現出明顯的階段性特徵、區域性特點、個性化發展。 我國農機具製造企業多起步於從上世紀八九十年代, 由傳統的修理鋪、小作坊等發展起來, 成功實現了企業發展目標。 多家農機具企業產銷量過萬台, 開始由傳統的農機具產品向配套主機領域發展,
二是農機具銷售跟隨性較強。 農機具產品銷售與主機銷售具有不同的佈局和特點。
三是農機具產品動態性顯著。
二、農機具企業持續發展存在的隱憂
市場競爭如逆水行舟, 保持原狀就是退步。 儘管我國農機具企業不斷取得新的發展, 成功企業的成長規律、發展模式, 我國農機具企業面臨多重因素影響。
一是面臨中老年、中青年權力交接。 我國農機具企業多是民營企業, 創業者在市場激烈的競爭環境中把握住發展機遇, 逐步實現了產業的積累、產品的突破, 擁有了相對雄厚的發展基礎平臺;在經營管理方面, 通過多年的磨礪, 形成了獨特的管理能力, 積累了豐富的實踐經驗, 不斷實現了新的發展目標。 創新無限, 歲月無情。 創業者普遍面臨年齡結構偏大的現象, 一些企業需要培養、使用一批年富力強的青年團隊, 接過發展的火炬, 以新的激情和創新模式迎接新一輪競爭挑戰和發展目標, 創造新的輝煌。
二是面臨省內外、國內外農藝交接。我國農機具企業多是區域性企業,比較熟悉區域農藝和使用者需求,在當地具有較高的競爭優勢。區域外產品容易出現“夾生飯”現象,主要是產品與農藝出現水土不服現象。國外跨國公司產品進入中國初期,同樣出現過水土不服現象,經過後續改進,才建立良好的產品發展基礎。農機具企業走出國門,同樣要加強銷售區域農藝、使用者需求研究,實現機藝的完美對接,進一步擴大市場空間。
三是面臨中低端、中高端品質交接。農機具企業普遍資源消耗大、自主創新能力差、核心部件對外依存度高,同時長期賴以生存的低成本優勢又在逐漸喪失。多數農機具企業只能從事中低端產品的製造,缺乏高端產品的製造能力。從裝備種類看,大中型機具產品機械少、小型耕整地機械多,複合型機具產品少、單一功能機具產品多,中高端機具產品少、低端機具產品多。國內80%以上的農機具產品主要採用機械技術、手動半自動操作技術,在液壓、氣動、機電一體化技術綜合應用及全自動、遙控、資訊化的技術水準方面有一定差距。從材料選用看,國內農機具企業對機具普遍採用鋼鐵材料,缺少國外企業多種金屬、複合材料、特殊鋼材等材料的綜合應用水準。
三、理性探索農機具企業持續發展路徑
辯證看待目前農機市場發展低迷、增速回檔,就要以創新思維、辯證的視角看待發展的深層次變化,把握規律、創新實踐,不斷實現新的發展目標。
一是創新發展模式。充分把握環境機遇,配置優質資源,培養發展能力,應對市場競爭,努力實現新的發展目標。抓住政策導向,積極研發、製造、投放政策扶持產品,大力開發深松機、秸稈粉碎還田機、秸稈撿拾壓捆機(含壓捆機)等階段性、長效性先進、適用、綠色產品,把握新一輪競爭機遇。有效把握轉型機遇,依據區域農藝升級,著力實施產業轉型,加快單一型向複合型、低端向中高端、小型向大中型發展步伐,迎接新一輪的競爭挑戰。主動提升產品品質。面對新的發展業態,高品質產品成為支撐農機市場發展的新動力。不斷加大技術研發力度以提高品質創新的產出效率,為品質創新提供重要保障。進一步優化技術創新的激勵政策,從事前研發、製造激勵轉變為售後品質提升、品質保障獎勵,使技術研發、產品製造能夠直接服務于品質創新。
二是創新行銷模式。創新行銷的方法、方式,提高企業行銷競爭力。充分研究、利用互聯網、終端移動等新資源,加大產品宣傳、推廣與銷售力度,不斷形成新的模式補充。建立區域形象店、體驗店,不斷提升自身在終端客戶中的形象,改變隨意布點、隨意鋪貨、跟進銷售的策略。加強“行銷”佈局,提高獲取市場需求資訊、創造和滿足使用者需求的能力。全面提高經銷商銷服技能和推介技巧,適應新形勢下面對面、一對一的激烈市場爭奪。
三是開拓新的發展路徑。創新發展路徑,做到資源和能力的協調發展、平衡發展、融合發展。農機和農藝協調發展,跟蹤區域種植模式、農藝特點,以快應變、深度融合,打造新的產品研發、改進模式。產品和需求融合發展,針對買方市場和終端使用者個性化、定制化、時效性需求的提高,優化以批量生產為核心的剛性生產模式,打造“可定制、多樣化、小規模、週期可控”的柔性製造,提高企業應付複雜條件下市場競爭能力。產品和主機平衡發展。做到和主機產品並行設計、一體製造,全面提升相互配套水準。統籌產業鏈、價值鏈和創新鏈,將知識、技術、資訊和創意轉化成產品、工藝、裝備、服務的先發優勢,提升品質、延伸價值、降低成本,提高企業綜合競爭力。
本文原創作者:大田傳媒|農機360網 《新觀察》特約評論員 王超安,轉載時請注明出處。
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創造新的輝煌。二是面臨省內外、國內外農藝交接。我國農機具企業多是區域性企業,比較熟悉區域農藝和使用者需求,在當地具有較高的競爭優勢。區域外產品容易出現“夾生飯”現象,主要是產品與農藝出現水土不服現象。國外跨國公司產品進入中國初期,同樣出現過水土不服現象,經過後續改進,才建立良好的產品發展基礎。農機具企業走出國門,同樣要加強銷售區域農藝、使用者需求研究,實現機藝的完美對接,進一步擴大市場空間。
三是面臨中低端、中高端品質交接。農機具企業普遍資源消耗大、自主創新能力差、核心部件對外依存度高,同時長期賴以生存的低成本優勢又在逐漸喪失。多數農機具企業只能從事中低端產品的製造,缺乏高端產品的製造能力。從裝備種類看,大中型機具產品機械少、小型耕整地機械多,複合型機具產品少、單一功能機具產品多,中高端機具產品少、低端機具產品多。國內80%以上的農機具產品主要採用機械技術、手動半自動操作技術,在液壓、氣動、機電一體化技術綜合應用及全自動、遙控、資訊化的技術水準方面有一定差距。從材料選用看,國內農機具企業對機具普遍採用鋼鐵材料,缺少國外企業多種金屬、複合材料、特殊鋼材等材料的綜合應用水準。
三、理性探索農機具企業持續發展路徑
辯證看待目前農機市場發展低迷、增速回檔,就要以創新思維、辯證的視角看待發展的深層次變化,把握規律、創新實踐,不斷實現新的發展目標。
一是創新發展模式。充分把握環境機遇,配置優質資源,培養發展能力,應對市場競爭,努力實現新的發展目標。抓住政策導向,積極研發、製造、投放政策扶持產品,大力開發深松機、秸稈粉碎還田機、秸稈撿拾壓捆機(含壓捆機)等階段性、長效性先進、適用、綠色產品,把握新一輪競爭機遇。有效把握轉型機遇,依據區域農藝升級,著力實施產業轉型,加快單一型向複合型、低端向中高端、小型向大中型發展步伐,迎接新一輪的競爭挑戰。主動提升產品品質。面對新的發展業態,高品質產品成為支撐農機市場發展的新動力。不斷加大技術研發力度以提高品質創新的產出效率,為品質創新提供重要保障。進一步優化技術創新的激勵政策,從事前研發、製造激勵轉變為售後品質提升、品質保障獎勵,使技術研發、產品製造能夠直接服務于品質創新。
二是創新行銷模式。創新行銷的方法、方式,提高企業行銷競爭力。充分研究、利用互聯網、終端移動等新資源,加大產品宣傳、推廣與銷售力度,不斷形成新的模式補充。建立區域形象店、體驗店,不斷提升自身在終端客戶中的形象,改變隨意布點、隨意鋪貨、跟進銷售的策略。加強“行銷”佈局,提高獲取市場需求資訊、創造和滿足使用者需求的能力。全面提高經銷商銷服技能和推介技巧,適應新形勢下面對面、一對一的激烈市場爭奪。
三是開拓新的發展路徑。創新發展路徑,做到資源和能力的協調發展、平衡發展、融合發展。農機和農藝協調發展,跟蹤區域種植模式、農藝特點,以快應變、深度融合,打造新的產品研發、改進模式。產品和需求融合發展,針對買方市場和終端使用者個性化、定制化、時效性需求的提高,優化以批量生產為核心的剛性生產模式,打造“可定制、多樣化、小規模、週期可控”的柔性製造,提高企業應付複雜條件下市場競爭能力。產品和主機平衡發展。做到和主機產品並行設計、一體製造,全面提升相互配套水準。統籌產業鏈、價值鏈和創新鏈,將知識、技術、資訊和創意轉化成產品、工藝、裝備、服務的先發優勢,提升品質、延伸價值、降低成本,提高企業綜合競爭力。
本文原創作者:大田傳媒|農機360網 《新觀察》特約評論員 王超安,轉載時請注明出處。
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