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在數位螢幕統治的娛樂環境下， 如何讓孩子放下手中的手機去玩真實的玩具？樂高的答案是不斷推陳出新， 做好每一顆樂高積木。
來源 | 二十一世紀商業評論均為可持續材料。 樂高曾經用塑膠革了木制玩具的命， 未來或許又將帶來對ABS塑膠玩具的革命。
一顆樂高積木的誕生
2016年11月25日， 位於中國嘉興的第五座樂高工廠正式啟用， 總投資達數億歐元。 約恩將這間占地16.5萬平方米的工廠稱為樂高的一個里程碑。 此前， 樂高分別在丹麥、匈牙利、墨西哥、捷克擁有和運營著多家工廠。
其實， 在2015年冬天， 這座工廠便開始了試運營， 它每年將為樂高生產數百萬個元件， 產量預計覆蓋亞洲市場的70%－80%， 能讓亞洲市場新品上市的週期從1-3個月縮短為一周甚至與歐洲市場同步， 以滿足這個保持著兩位數增長的市場。
在2015年樂高賣出的720億件積木中， 90%為樂高自有工廠生產， 其餘10%如電子元件和其他類型的零件來自協力廠商供應商。
看似簡單的積木顆粒背後， 生產技術與工藝並不簡單：一個樂高顆粒涉及到上千種化學物質、使用的模具精確到4微米， 樂高從來沒有進行過比較大的並購。 樂高曾以為自己能完成周邊產品的開發， 卻在沒有專長的情況下承擔了所有風險。
◈ 圖片來自：Legoland
“我們的專長就是積木，
聚焦在積木上的樂高重塑了品牌， 吸引了全球眾多公司的合作， 比如推出樂高電影的華納兄弟、授權IP的迪士尼、推出遊戲的騰訊、電商平臺京東等。
《樂高大電影》(The Lego Movie)是在2014年推出的電腦動畫電影， 製作成本約6000萬美元， 全球票房近5億美元， 獲得了市場與藝術上的一致認可。 “未來， 觀眾還將看到樂高蝙蝠俠系列、忍者系列電影， 以及樂高大電影第二部。 樂高不會參與投資， 我們的角色是為故事提供靈感， 表達樂高的品牌理念並提供設計草稿和對話素材。 ”約恩說。
◈ 《樂高蝙蝠俠大電影》正在中國大陸熱映，
無論數位技術的發展多麼迅猛， 互聯網的滲透能力多麼強， 約恩從不擔心孩子們會離玩具而去， “小孩子喜歡螢幕， 但也喜歡做真實的事情， 比如騎單車、踢足球， 這是真實的玩樂體驗。 小孩子為什麼喜歡樂高？他們可以真實創造出想像中的所有東西。 ”
孩子們都有創造的欲望， 約恩說， 這是人類的天性。 （本文經授權轉載， 如需轉載， 請聯繫“二十一世紀商業評論”獲得授權）
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