個性互動玩法+全內容佈局 樂視視頻“就視不一樣”再發TVC

今年2月樂視視頻發佈全新品牌主張“就視不一樣”， 成為開年備受行業關注的的一大話題， 同步發佈的系列首支TVC也以極具個性和張力的風格引起了眾多年輕人的共鳴。 近日， 樂視視頻又發佈了系列第二支TVC， 多內容元素的展現、不同人群的彙聚、“穿透荒誕， 釋放異類”的呼喊， 再次凸顯了品牌升級後樂視視頻的年輕化特徵， 也昭示著樂視視頻將在全矩陣內容佈局上強勢發力。

個性內容互動玩法花樣多， 樂視視頻漸成年輕群體集聚平臺

此次發佈的視頻中， 伴隨著“敢去獵奇， 也許會是下一個傳奇”的聲音，

一個年輕人通過“時空隧道”來到另一個空間， 遇到了和他同樣敢於獵奇的一群人。 多個場景轉換之間， 一行人開啟了一場冒險之旅。 “穿透荒誕， 釋放異類， 佔領心際， 毀滅無趣”的聲音， 無疑喊出了很多年輕人追求挑戰和新鮮事物的心聲。 “你敢嗎， 那就跟上”則表達了當下不少年輕人希望找到和自己同樣個性的同伴的強烈需求。

而樂視視頻就是這樣一個平臺， 追求個性的用戶總能在這裡找到同樣張揚個性的同伴。 邊看劇邊發彈幕、明星聊彈幕、陣營投票、線下活動等等， 樂視視頻通過這些互動形式， 將內容玩出了新花樣， 也給喜歡同一個愛豆、對某個內容有“不一樣”觀點的用戶提供了交流互動的機會。

如一部綜藝或電視劇，

使用者可在樂視視頻上為自己喜歡的明星投票， 從而獲得有獎競猜、轉盤抽獎、積分換禮等福利， 此前的熱門綜藝《全員加速中2》就是這樣的玩法；樂視視頻還深入到高校， 針對綜藝或電視劇主題開展線下校園活動， 將劇迷、粉絲彙集起來；此外還為用戶提供和明星聊天的機會， 如《三生三世十裡桃花》熱播時， 樂視視頻邀請了迪麗熱巴、高偉光、張彬彬等主創演員和用戶互動聊彈幕。 通過這些互動玩法， 樂視視頻將吸引更多追求個性的年輕人， 逐步成為年輕群體集聚平臺。

全矩陣內容完整覆蓋， 多方位滿足用戶需求

全新品牌主張“就視不一樣”昭示出樂視視頻更加明顯的年輕化傾向， 2017年將在全矩陣內容佈局上持續發力，

滿足年輕群體的多樣需求。 這次發佈的TVC中出現的動漫、音樂、體育等多種元素， 也正體現了這一點。

事實上， 樂視視頻2017年的全矩陣內容佈局在去年11月的資源推介會上就已嶄露頭角， 當時發佈了百部綜藝、大劇片單， 大劇涵蓋了古裝權謀、現實題材、都市愛情等類型， 綜藝則實現了音樂、旅行、婚戀、遊戲對抗等類型的全面覆蓋。

進入2017年， 樂視視頻多部大劇、綜藝集中爆發， 古裝權謀題材《孤芳不自賞》、都市愛情劇《漂亮的李慧珍》上線後迅速引起超高話題；首部義烏題材現實主義大劇《雞毛飛上天》更是憑藉演員精湛的演技、緊湊的劇情， 口碑、收視一路攀升， 豆瓣評分高達8.7， 目前在樂視視頻的播放量已突破19億， 不少觀眾和媒體大呼“好看到不像國產劇”。

接下來， 張嘉譯主演的電視劇《白鹿原》、胡歌主演的電視劇《獵場》等年度准劇王， 也均將陸續上線。

綜藝方面， 樂視視頻自製網綜《單身戰爭》目前播放量已超過12億， 這部婚戀題材綜藝另闢蹊徑做成了“生存遊戲”， 節目中百名單身男女呈現的多元愛情觀、價值觀折射出人性， 也對社會產生了指示意義。

除了大劇、綜藝這兩大類王牌內容， 樂視視頻還逐漸完成了垂直化的頻道深耕。 財經頻道針對高端群體推出了專業的財經節目、線上課程；紀錄片頻道的美國歷史頻道專區、《傳家》、《矽谷大佬》等吸引了一批忠實用戶；樂視音樂的內容涵蓋古典、爵士、嘻哈、韓流等眾多類型；科技頻道直播了全球多場權威大會及商業論壇，

成為國內科技媒體的佼佼者；動漫頻道則囊括了冒險、奇幻、少女等不同類型的新番舊作。

佈局完整、版權全面， 是樂視視頻2017年內容資源的突出特點。 從多題材的大劇綜藝到動漫、音樂等垂直內容， 樂視視頻以全矩陣內容讓不同特徵的使用者都能擇其所愛、享其所想， 從而吸引更多年輕用戶， 增加用戶粘性。 正如這次發佈的視頻中所說， “未來的未來就在這裡”， 樂視視頻希望未來與年輕群體一起以多元化的視角去發現新鮮世界， 也將通過更多差異化內容為使用者帶來“不一樣”的新鮮體驗。