“90後”旅遊：自由且精明

對於旅遊市場來說， 踏入職業生涯不久的“90後”正創造著全新的旅遊生態。 近日， 螞蜂窩旅行網發佈了《“90後”旅行方式研究報告》， 對18-27歲年輕人進行觀察， 分析了“90後”的旅遊消費偏好與行為特徵。 作為未來消費的主力軍， “90後”在選擇旅遊的方式更加多樣化， 自由行是最大特點。

費用獨立， 精打細算

龐亭是北京一家互聯網公司入職兩年的“90後”員工， 除去在生活上的一些必要開銷， 每月還會剩下5000元左右， 去年年底她花掉了半年的積蓄去三亞遊玩。 “90後”處於剛踏入職場的階段， 他們在經濟上逐漸獨立， 並且具有較大的旅遊消費意願。

與人們對“90後”“揮霍浪費”的普遍印象不同， “90後”實則是更為精明的消費者。 73%的“90後”會在出境遊前提前列好購物清單， 力圖讓這場旅行值回票價。 甚至有36%的“90後”會一邊現場血拼， 一邊利用電商平臺比價， 精打細算到極致。 董雯佳是北京的一名研究生， 她去香港旅遊之前會把自己和親戚朋友想買的東西列一個清單， 順便做了個代購， 她說這樣既能旅遊還能補貼部分費用。

“90後”雖然在消費力上不及“80後”， 但對產品的要求卻很高， 他們不僅重視高品質、高性價比， 更需要個性化、差異化的產品。 “90後”對於口碑評價與服務品質最為重視， 力圖獲得更好的旅行體驗和更高的性價比。

最愛西部風光文化

報告顯示， 最受“90後”喜愛的國內目的地在西部，

如西藏的拉薩、林芝， 雲南的麗江、大理， 四川的成都、稻城亞丁， 青海與新疆等， “感覺在北京很累， 想去雲南大理放空自己， 環洱海騎行是我最開心的時候。 ”相萍去年的整個暑假都在雲南旅遊， 從昆明到麗江、大理、香格里拉， 之後她又去了西藏拉薩。 今年7月份， 還計畫去青海、新疆。 與北上廣深等大都市相比， “90後”其實更偏愛擁有自然風光與特色文化的地區。

境外目的地當中， 日本成為“90後”最想去的國家。 動漫、日劇、飲食等流行元素深刻影響著在國際多元文化環境下成長起來的“90後”， 而“90後”最想去的國家還包括英國、法國、瑞士等歐洲國家。

在出行前， 56%的“90後”會閱讀攻略或遊記， 僅有5%會真的毫無準備地來一次“說走就走”的旅行。

去之前會採取多種方式瞭解當地文化， 包括閱讀相關書籍、看相關影視劇、與當地人深度交流、學習當地語言等。 “瞭解當地文化非常必要。 ”在北京讀研的田晨旭這麼說， “你只有瞭解了文化， 才能深入感受到當地的風俗， 這是在有限資源下儘量深度遊的一種方式。 ”

自由旅行方式多樣

調查顯示， “90後”希望一年能旅行3次， 但因為金錢或者時間的原因， 他們實際僅平均出行1.6次。 為了爭取更多的旅行機會， “90後”想出了各種各樣的旅遊方式。 南京大學在讀研究生李朗青去年7到8月在北海的一家青旅做義工， 她和老闆約定每天工作的時間， 剩下的大部分時間都由自己支配的， 這樣她就可以在青旅住下來。 報告資料顯示，

39%的“90後”表示考慮過以做義工的形式到外地旅行， 35%曾有過“辭掉工作， 成為自由職業者”的想法。 據媒體報導， 紐西蘭面向中國18至30歲年輕人開放打工度假簽證， 去年的1000個名額在放出後兩小時內被一搶而空。

在旅行動機上， “90後”更加任性， 報告調查顯示， 42%的“90後”曾為了一場演唱會或影視劇開啟過旅行。 偶像的演唱會、影視劇、綜藝節目、熱門賽事等， 都能成為一場旅行的動因， 其中， 實地探訪熱門影視劇的取景地成為“90後”潮流。

(責編：連品潔、劉佳)