臨近“99公益日”， 各大公益機構組織回憶起去年“99公益日”的激烈戰況， 一定歷歷在目。 我們不妨回顧一下去年的資料， 看看“99公益日”這塊公益大蛋糕究竟有多大的分量！
3643個在籌公益項目，
愛心網友捐款額3.05億元，
677萬人次參與捐款，
捐款金額是15年的2.4倍，
參與人次是15年的3.3倍。
加上騰訊公益基金會的1.9999億元配捐和企業的1.01億元配捐， 總計善款金額超過6億元， 刷新了當時國內互聯網的募捐紀錄。
在這樣激烈的籌款戰況下， 有一個項目在眾籌款項目中獨樹一幟， 在籌款金額上得到了爆發性的增長， 這個項目就是“美麗中國”支教專案。
北京立德未來助學公益基金會的“美麗中國”項目， 每年通過招募優秀青年人才， 作為全職教師輸送到我國教育資源匱乏地區從事至少兩年的一線基礎教育教學工作， 為中國教育資源的均衡化發展帶來了質的改變。
在去年的“99公益日”期間，
“美麗中國”籌款筆數達到17萬，
比15年增長了近10倍，
單項目籌款總額達到200萬元。
究竟是什麼原因， 讓這個項目在兩年間呈爆發性增長呢？
1.整合資源
首先“美麗中國”為了迎戰“99公益日”， 制定了“以企業作為樞紐， 連結公眾”的策略， 並成立“企業公益傳播聯盟”來吸納企業資源。
通過參加“企業公益傳播聯盟”， 企業從單純的捐贈方， 轉化成公益籌款的發起者和參與者。 這些企業參與的案例， 可作為對企業CSR的實踐， 也有助於提升企業的社會影響力。
同時， 加入“企業公益傳播聯盟”也意味著企業之間的資源分享， 聯盟成員之間的傳播管道實現了融合互通， 每一次傳播投放， 都會增加彼此的品牌曝光度。
2.細分管道
通過“企業公益傳播聯盟”， “美麗中國”專案獲得大量知名企業管道進行聯合勸募。 參與者包括分眾傳媒、小米、金蝶、世紀金源、恒大集團、華潤萬家等眾多國內一流企業。
其中， 分眾傳媒貢獻了2周的樓宇電視廣告資源， 企業CEO訂制公益海報， 在騰訊“企業家宣言”頁面進行投放， 起到了很好的導流效果。
而小米、金蝶等知名企業， 也利用機構的內部推廣管道， 和員工普及企業社會責任， 邀請員工加入“一起捐”， 共同為美麗中國勸募。
華潤萬家則利用共自身的商超優勢，投入128家大賣場作為線下宣傳網站，輻射近300萬消費人群，助力“美麗中國”。
3.聚焦內容
“美麗中國”項目在傳播過程中聚焦內容，通過一個個支教老師，和她們身上的支教故事來打動支持者。
例如教出寫詩班的雲南大理巍山支教老師林茜，教導27個孩子合力完成了一本詩集《睡著的酸角樹》，通過孩子們的小詩篇，將燦爛的童趣結晶，給支持者帶來微笑和感動。
林茜（左）與寫詩班的孩子們合影
廣東潮州夏校小學支教的老師劉曉慧，帶領孩子們在書籍繪本的海洋中瞭解世界，學會繪畫。接著，曉慧老師帶著她們參加公益畫展，到全國各地展覽、遊學，給予了農村孩子展現非凡才華的機會。
郝琳碩（中）與孩子們的合影
另外，還有中山大學研究生張桂芝、哈佛大學國際教育政策專業碩士郝琳碩、美國康奈爾大學的笪藝，她們各自在短短兩年的支教生涯中，影響和改變了幾十個孩子未來的可能性。通過這些動人支教故事的傳播，打動了所有支持者的內心。
4.傳播形式多樣
“美麗中國”在預熱階段，首先拍攝了“相信改變的力量”（30秒）宣傳片，通過分眾樓宇電視管道進行高頻投放。其次，通過不同的管道和媒介，進行了一連串有規劃的轟炸式傳播：
9月1日，微信發佈支教故事，啟動“99公益”主題傳播
9月4日，發佈《睡著的酸棗樹》宣傳片和H5
9月5日，發佈“倒計時2天”海報，99籌款攻略
9月6日，投放主題海報及張一白監製的宣傳片，為“一起捐”頁面導流
9月7日，發佈定制公益海報攻略
9月8日，投放“相信改變的力量”宣傳片
9月9日，發佈新版海報，號召大眾捐贈衝刺
這種多維的傳播方式，一環扣一環，每次傳播都依據“99公益”日程和形勢進行改變。通過前後連貫的傳播，形成一個完整的傳播鏈條，並最終拉動了整個項目的籌款大爆發。
美麗中國專案《睡著的酸棗樹》H5頁面
5.聯合勸募矩陣
除了充分調動企業、大眾參與99公益日，美麗中國還和國內多家主流媒體、新媒體共同發起聯合勸募，並受到了極大的關注。
例如，由國內著名公眾號“新榜”發起的“最後益條”公益活動，會固定拿出微信推送的最後一條，在99期間，推送美麗中國的公益故事。據統計，共有接近200家有品質的公眾號加入“最後益條”，形成聯合勸募的矩陣。
6.長期蓄力
“美麗中國”通過去年“99公益日”的契機，實現了一次傳播和籌款的大爆發。然而這樣的爆發絕非偶然，而是因為項目在長期經營蓄力中，本身在教育和公益領域就具有極大的影響力和口碑。
2008年以來，美麗中國已累積為教育資源匱乏地區輸送了超過1000位元項目老師，他們任職于雲南、廣東、甘肅、廣西、福建的220多所中小學校，影響著超過330,000學生人次，累計教授超過1,140,000節課。
正因為“美麗中國”項目具備了長期積累的成果和口碑，再結合爆發式的“99公益日”傳播方式。最終，才能引發出這樣驚人的“99”籌款奇跡。
共同為美麗中國勸募。
華潤萬家則利用共自身的商超優勢，投入128家大賣場作為線下宣傳網站，輻射近300萬消費人群，助力“美麗中國”。
3.聚焦內容
“美麗中國”項目在傳播過程中聚焦內容，通過一個個支教老師，和她們身上的支教故事來打動支持者。
例如教出寫詩班的雲南大理巍山支教老師林茜，教導27個孩子合力完成了一本詩集《睡著的酸角樹》，通過孩子們的小詩篇，將燦爛的童趣結晶，給支持者帶來微笑和感動。
林茜（左）與寫詩班的孩子們合影
廣東潮州夏校小學支教的老師劉曉慧，帶領孩子們在書籍繪本的海洋中瞭解世界，學會繪畫。接著，曉慧老師帶著她們參加公益畫展，到全國各地展覽、遊學，給予了農村孩子展現非凡才華的機會。
郝琳碩（中）與孩子們的合影
另外，還有中山大學研究生張桂芝、哈佛大學國際教育政策專業碩士郝琳碩、美國康奈爾大學的笪藝，她們各自在短短兩年的支教生涯中，影響和改變了幾十個孩子未來的可能性。通過這些動人支教故事的傳播，打動了所有支持者的內心。
4.傳播形式多樣
“美麗中國”在預熱階段，首先拍攝了“相信改變的力量”（30秒）宣傳片，通過分眾樓宇電視管道進行高頻投放。其次，通過不同的管道和媒介，進行了一連串有規劃的轟炸式傳播：
9月1日，微信發佈支教故事，啟動“99公益”主題傳播
9月4日，發佈《睡著的酸棗樹》宣傳片和H5
9月5日，發佈“倒計時2天”海報，99籌款攻略
9月6日，投放主題海報及張一白監製的宣傳片，為“一起捐”頁面導流
9月7日，發佈定制公益海報攻略
9月8日，投放“相信改變的力量”宣傳片
9月9日，發佈新版海報，號召大眾捐贈衝刺
這種多維的傳播方式，一環扣一環，每次傳播都依據“99公益”日程和形勢進行改變。通過前後連貫的傳播，形成一個完整的傳播鏈條，並最終拉動了整個項目的籌款大爆發。
美麗中國專案《睡著的酸棗樹》H5頁面
5.聯合勸募矩陣
除了充分調動企業、大眾參與99公益日，美麗中國還和國內多家主流媒體、新媒體共同發起聯合勸募，並受到了極大的關注。
例如，由國內著名公眾號“新榜”發起的“最後益條”公益活動，會固定拿出微信推送的最後一條，在99期間，推送美麗中國的公益故事。據統計，共有接近200家有品質的公眾號加入“最後益條”，形成聯合勸募的矩陣。
6.長期蓄力
“美麗中國”通過去年“99公益日”的契機，實現了一次傳播和籌款的大爆發。然而這樣的爆發絕非偶然，而是因為項目在長期經營蓄力中，本身在教育和公益領域就具有極大的影響力和口碑。
2008年以來，美麗中國已累積為教育資源匱乏地區輸送了超過1000位元項目老師，他們任職于雲南、廣東、甘肅、廣西、福建的220多所中小學校，影響著超過330,000學生人次，累計教授超過1,140,000節課。
正因為“美麗中國”項目具備了長期積累的成果和口碑，再結合爆發式的“99公益日”傳播方式。最終，才能引發出這樣驚人的“99”籌款奇跡。