你有沒有遇到過這樣的情況:
買的電影票還有1小時開場, 於是你打算去樓下的商場轉轉。 也沒想買什麼, 只是打發時間, 結果一不小心提著幾個購物袋進了電影院……
和閨蜜約在咖啡館小聚, 下午茶後想散散步, 於是一不小心滿載而歸……
只是想去商場某個專櫃買某件心儀已久的寶貝, 結果回家時手上多了許多意想不到的收穫……
荷包出血的背後, 除了櫃姐們三寸不爛之舌功不可沒外, 還有一群“幕後黑手”應該為你的財產損失買單!
這些人就是商場設計師, 他們的信條就是:每一個優秀的商業專案都是精心設計好的場景!
今天我們就來看看這些商業項目在設計上都用了哪些手段?
在這裡, 我們負責任地告訴你, 這些設計手段, 南京的大商場統統都有採用!!
陷阱一:動線設計
專業人士在說到商業項目時永遠離不開“動線設計”這個名詞。
你不需要知道太多,
為了達到這一目的, 傳統的商場做法是:一層沒有衛生間、強制讓你繞一圈才能上樓的電梯、第一層通常主打化妝品和珠寶類商品。
景楓kingmo, 電梯如迷宮
而這一做法在南京的所有大型商場基本統統適用。 新街口數得上的商場統統採用了這一策略。 甚至作為“高級、時尚”代表的德基廣場, 一樓也是沒有衛生間的。 (不信你去找, 找到算我輸)
陷阱二:弧形設計
有沒有發現現在的購物中心大量的出現了弧形設計?這個策略其實也是從剛剛的動線設計延伸出來的分支。
什麼才是好的客流動線?一句話總結起來就是輕鬆、舒適、沒有視覺死角。
多說理論無益, 我們接著拿南京的這些大商場為例:
德基廣場
虹悅城
環宇城
景楓
事實勝於雄辯, 可能你對這些弧線從未多加注意, 但是實際上它們讓你對商場和周邊的店鋪更多了幾分注意。
陷阱三:開闊的公共空間
現在的消費者對於逛街時候的舒適性越來越在意, 而傳統百貨狹小擁擠的公共空間越來越難以滿足消費者的需求。
想延長顧客的滯留時間最好的辦法其實就是讓顧客喜歡待在這裡。所以現在的中庭越來越大,還有很多專案有退台設計,開發屋面空間,都是為了營造更好的購物環境,只有帶著愉悅的心情,才會產生更高的銷售。
還是以南京這些大型商業項目為例,中庭可謂一家大過一家,環境一家更比一家強。
德基廣場
虹悅城
砂之船
景楓
陷阱四:精緻的公區及美陳設計
又是一些奇怪的專業名詞看不懂嗎?不要緊,給你們舉幾個例子:
水遊城
景楓
德基
看見了嗎?你們該不會以為商場花費大量時間精力和金錢,只是為了增添節日氛圍,烘托喜慶氣氛吧?其實說白一點,商場就是希望你們來拍照發票圈!
社交如今在生活中越來越重要,並且社交已經成為人們逛街的重要因素了。顏值越高,大家社交分享的衝動就越大,產生社交,還怕不產生消費?
其實除了以上的這4大“陷阱”,商業項目在設計時,還會有很多隱藏極深的小心思,比如:
餐廳在最上面,強制讓你多逛會吃的更多;
超市入口在二樓,出口在一樓,強行讓顧客多逛一層樓;
用長扶梯營造震撼的視覺效果,即導流人群又強制動線……
虹悅城
我知道,下面一定會有人噴我:你說了這麼多,完全沒有教我們如何規避消費陷阱啊!
Whatever,我本來也沒打算教你們!你永遠叫不醒一個裝睡的人,也攔不住一個想花錢的主兒。只要你開心,錢花了還可以再賺,你說對不對?
(如果你們喜歡這個內容,下次可能我會寫寫如何讓你在商場少花冤枉錢……)
而傳統百貨狹小擁擠的公共空間越來越難以滿足消費者的需求。想延長顧客的滯留時間最好的辦法其實就是讓顧客喜歡待在這裡。所以現在的中庭越來越大,還有很多專案有退台設計,開發屋面空間,都是為了營造更好的購物環境,只有帶著愉悅的心情,才會產生更高的銷售。
還是以南京這些大型商業項目為例,中庭可謂一家大過一家,環境一家更比一家強。
德基廣場
虹悅城
砂之船
景楓
陷阱四:精緻的公區及美陳設計
又是一些奇怪的專業名詞看不懂嗎?不要緊,給你們舉幾個例子:
水遊城
景楓
德基
看見了嗎?你們該不會以為商場花費大量時間精力和金錢,只是為了增添節日氛圍,烘托喜慶氣氛吧?其實說白一點,商場就是希望你們來拍照發票圈!
社交如今在生活中越來越重要,並且社交已經成為人們逛街的重要因素了。顏值越高,大家社交分享的衝動就越大,產生社交,還怕不產生消費?
其實除了以上的這4大“陷阱”,商業項目在設計時,還會有很多隱藏極深的小心思,比如:
餐廳在最上面,強制讓你多逛會吃的更多;
超市入口在二樓,出口在一樓,強行讓顧客多逛一層樓;
用長扶梯營造震撼的視覺效果,即導流人群又強制動線……
虹悅城
我知道,下面一定會有人噴我:你說了這麼多,完全沒有教我們如何規避消費陷阱啊!
Whatever,我本來也沒打算教你們!你永遠叫不醒一個裝睡的人,也攔不住一個想花錢的主兒。只要你開心,錢花了還可以再賺,你說對不對?
(如果你們喜歡這個內容,下次可能我會寫寫如何讓你在商場少花冤枉錢……)