而線上教育企業的核心競爭力歸根到底還是在於教育的品質。 如何提升教育品質， 真正做到因材施教， 這才是線上教育應該思考的問題和努力的方向。
相關負責人認為， 請一些當紅明星代言， 並不單單只為了賣課程， 它有利於培訓機構品牌的正向傳播， 如果明星的個性與機構理念相吻合， 則有利於加深公眾對品牌的理解。 而且除去宣傳， 某位業內從業者還認為：請一個合適的代言人不僅能夠吸引眼球提高知名度， 而且還可以鼓勵學生學習， 起到很好的帶頭示範作用。
隨著外語培訓市場競爭愈發激烈， 各家機構採取各種手段拓展品牌影響力，
就培訓行業的行銷方式來看， 戶外廣告、地推以及網路宣傳等在很長的時間裡都屬於市場推廣的中堅力量， 但近幾年教育培訓機構開始與越來越多的明星合作：如明星學生方面， 關曉彤代言學大教育， 吳磊代言滬江網校；體育明星方面還有姚明代言、李娜代言51Talk、林書豪代言盒子魚；明星父母方面， 劉濤代言VIPKID、孫儷代言噠噠、黃磊代言掌門一對一， 李昌鈺代言vipjr， 湯唯代言滬江Hitalk， 李治廷代言新通， 張靚穎華爾街英語形象大使， 胡歌代言EF英孚教育等。
除了代言， 還有越來越多的明星跨界創業和投資到教育領域， 一般包含專案投資和創辦學校兩種， 如章子怡投資並出任“可愛學”董事， 科比在美國紐交所宣佈成立風投基金“Bryant Stibel”， 同時宣佈戰略投資VIPKID， 張泉靈投資母嬰育兒自媒體平臺“年糕媽媽”的天使輪和A輪， 李亞鵬於2014年夏天創辦了書塾式國際學校“培德書院”等。
培訓機構請明星代言， 由於明星的出場費往往價格不菲， 因此家長首先擔心是“學費會不會漲價？主辦機構是否會把明星代言的高昂費用轉嫁到消費者身上？”根據一般的經驗， 機構找了明星做代言之後， 下面緊跟著來的就是價格的上漲。 這樣的話， 明星代言其實都是老百姓在掏腰包， 那肯定是不划算的。
對此， 某業內人士表示， 由於教育行業的特殊性， 不少明星的代言都是比較公益的， 因此並不會產生很高的代言費用， 從而也就不會存在轉嫁代言成本的問題。 像姚明加盟線上教育平臺後計畫通過合作， 為中西部山村兒童免費送去線上英語學習課程。
但不可回避， 明星代言都是需要代言費的， 無論是高價還是低價， 那些代言費都還是會從消費者身上收回的。
機構選明星大有玄機
精准人群
培訓機構如何選擇合適的代言明星， 其實大有文章， 首先要與明星的覆蓋人群有精准重合。 例如， VIPABC是以職場英語為主， 而喜歡姚明的人群大部分是年輕人， 並利用姚明大做公益， 宣揚線上教育， 迪士尼則選擇黃磊和黃多多父女，
跟風因素
如果同行選擇明星代言而自己不選擇的話， 那麼對自己而言無疑在氣勢上弱了一些。 於是紛紛請明星加入。 明星效應總是宣傳的法寶之一， 想必在其中經營許久的消費者， 應該會對明星代言有了理性的態度， 喜歡一個明星而愛屋及烏喜歡他代言的品牌是無可厚非的， 但是不能本末倒置， 關注培訓機構的教學品質、收費標準和其他硬性條件， 才是最重要的。
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