文丨劉威
螞蜂窩旅行網近日發佈《90後旅行方式研究報告2017》， 以旅遊為切入口， 深入觀察18-27歲年輕人的旅行態度與消費觀念。
在報告中， 螞蜂窩將90後定義為“浪一代”。 在這裡， “浪”代表著90後群體個性表達鮮明、拒絕成規束縛、堅定追求自由等特點。 自由行時代， 對於旅遊目的地的選擇， 90後也正在創造一種全新的旅遊觀念。
2017年， 90後中近一半已邁入職場， 已工作的90 後平均稅後月收入為4891 元。 其中， 60%表示他們每月都能攢下一些錢。 與社會普遍認知不同， 90後並非都是月光族。
90後代表著崛起的消費一代， 是旅遊行業消費的新主力軍，
成長在互聯網時代的90後， 比其他代際更善於利用公開信息和比價等手段消費， 73%的90後會在旅行前提前看好什麼值得買， 36%的90後會在購買時與電商進行比價。
雖然90後的消費能力不如80後， 但90後對產品的要求卻更高， 他們重視高品質、高性價比， 同時對個性化、差異化也有要求。 他們這一代的消費觀念更前衛也更精明。
90後挑選住宿時最看重的是地理位置、性價比和口碑。 90後挑選住宿時最看重的是口碑、人均消費水準和菜系。
隨著90後成為消費市場的主力軍， 他們的消費觀念與行為將深刻影響旅遊行業的發展走向，
據該報告， 90後最嚮往的境內遊目的地是西藏、雲南、四川、青海和新疆。 西部地區大受歡迎， 東部大城市則無一入榜。 其中， 拉薩、林芝、大理、成都、稻城—亞丁、青海湖和喀納斯等地熱度最高。 90後生長於物質充足的年代， 對旅行格調的追求遠高於其他代際， 但與一般認知有所不同的是， 他們同樣喜歡自然人文。
90後最嚮往的境外旅遊目的地是日本、英國、法國、瑞士和義大利。 對於境外目的地的選擇， 除了看攻略， 大多數90後會通過與目的地相關的書籍或影視劇， 深入瞭解目的地文化。 動漫、日劇、流行樂、飲食文化等最讓他們心馳神往， 所以日本成了他們最想去的國家。