智慧手機市場瞬息萬變， 消費者的需求不斷地變化， 各大廠商之間的競爭也越來越激烈。 相比於中端市場以及低端市場， 由於門檻相對較高， 高端智慧手機市場的競爭幾乎被蘋果、三星等眾多國際廠商瓜分了絕對的市場份額， 而能夠參與高端手機市場競爭的國內廠商卻少之又少。
對於大部分國內廠商， 高端手機雖然擁有更客觀的利潤空間， 但如何做好高端手機卻是擺在眼前的難題。 曾經， 硬體設定是高端手機的衡量標準之一， 然而當硬體的發展放緩之後， 高端機型之間的硬體差距越來越小， 單純的堆砌配置已經無法成為高端手機的標準。 近年來， vivo 憑藉著 Xplay 系列的出色發揮， 在高端市場上收穫了不少的認可。 究竟 vivo 是如何探索高端之路？我們不妨先從資料來看看吧。
根據協力廠商資料 IDC 公佈的中國市場 2017 年第二季度智慧手機廠商資料當中， vivo 在 2017 年第二季度國內市場出貨量為 1600 萬台， 讓 vivo 手機在國內的市場份額達到了 14.4%， 位列所有廠商當中的第三名。
除了中國市場之外， vivo 在印度市場上表現也十分強勢。 vivo 以 320 萬左右的出貨量， 較 2016 年增幅達到了 200%以上， 成為印度市場 2017 年第二季度出貨量第三的廠商。
而在知名調研機構 Counterpoint 公佈的 2017 年第二季度全球智慧手機出貨量報告當中， vivo 在 2017 年第二季度共出貨 2400 萬台手機， 較 2016 年第二季度有 45% 的增幅， 出貨量占全球智慧手機出貨量的 6.6%。 有意思的是， vivo 的增幅為所有品牌當中排名第二， 而總體出貨量在所有智慧手機廠商中排名第五。
從眾多協力廠商資料來看， vivo 近年來勢頭非常強勁， 不管是在中國本土市場， 還是在東南亞的印度市場甚至全球市場， vivo 的整體銷量都非常高， 在所有智慧手機廠商中也名列前茅。 的確， 近年來 vivo 在 Xplay 系列以及 X 系列等眾多主打機型當中投入了更多的經歷， 在準確瞭解用戶需求的前提之下， 利用自家優秀的研發實力來為用戶提供更好的用戶體驗， 將頂級的硬體設定與軟體體驗完美地融合在一起， 給用戶更多選擇 vivo 手機的理由。
其次，除了硬體設定之外，高端手機想要有更好的使用者關注，更需要良好的品牌行銷的配合。近年來，vivo 不斷努力提升自家品牌形象，不僅邀請了彭于晏、倪妮、斯蒂芬·庫裡等眾多高人氣明星成為自家產品代言人，讓使用者在明星代言人的帶領下更好地瞭解產品，提升 vivo 品牌的認知程度；同時，vivo 還拉來了 NBA、FIFA 世界盃等一眾頂級體育賽事聯盟作為合作夥伴，利用它們的全球曝光量來提升 vivo 品牌在全球範圍的影響力，讓世界不同地區的人對 vivo 品牌產生認可度。
市場早已證明，想要在高端市場上立足，廠商一昧地堆砌硬體是行不通的。唯有在提供更加優秀的產品的前提之下，利用品牌行銷手段作為輔助，提升品牌在消費者心中的認知和地位，頂級產品配上良好的品牌效應，這樣的廠商才能夠在高端市場中佔據一席之地。
其次，除了硬體設定之外，高端手機想要有更好的使用者關注，更需要良好的品牌行銷的配合。近年來，vivo 不斷努力提升自家品牌形象，不僅邀請了彭于晏、倪妮、斯蒂芬·庫裡等眾多高人氣明星成為自家產品代言人，讓使用者在明星代言人的帶領下更好地瞭解產品，提升 vivo 品牌的認知程度；同時，vivo 還拉來了 NBA、FIFA 世界盃等一眾頂級體育賽事聯盟作為合作夥伴，利用它們的全球曝光量來提升 vivo 品牌在全球範圍的影響力，讓世界不同地區的人對 vivo 品牌產生認可度。
市場早已證明，想要在高端市場上立足，廠商一昧地堆砌硬體是行不通的。唯有在提供更加優秀的產品的前提之下，利用品牌行銷手段作為輔助，提升品牌在消費者心中的認知和地位，頂級產品配上良好的品牌效應，這樣的廠商才能夠在高端市場中佔據一席之地。