臨近中秋， 老張在電梯間看到一則某月餅廣告， 讓我很是心塞。
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月亮的距離， 384400公里；家的距離， 300公里；朋友的距離， 30釐米…幸福0距離， xx月餅，
一聽這廣告， 老張莫名的熟悉， 總覺得之前看過。 猛地一拍頭， 這不是10多年前某窖1573的廣告創意嘛！對此， 老張只想說：山寨的太過了， 還是山寨10年前的廣告創意， 好意思嘛？！
如果是企業主自己定的要這麼模仿， 老張不理解的也能理解了， 畢竟他是外行，
但如果是廣告公司做的， 那麼老張認為這是個太不負責的“創意”團隊。 拿著客戶的錢， 做出這樣的策劃， 簡直是在給行業抹黑！受人之托忠人之事， 這是基本的道德。 把別人10年前的作品隨便複製一遍就交給客戶， 這是有違職業道德的！
約伯斯曾說：我們從不為自己偷學偉大創意而慚愧。 老張也一直在強調“偷”別人的思想、靈感， 而不只是一個“搬運工”， 大夥兒可千萬別把創意行業變成了一種體力勞動。
月餅品牌那麼多， 每個品牌都說“中秋團圓”、“幸福中秋”…能讓消費者記住嗎？廣告語的目的是要帶來銷量， 消費者不關心“幸福有沒有距離”， 更關心好不好吃， 送禮有沒有面子。
▵哈根達斯月餅送禮有面子
舉個栗子， “廣式月餅， 廣州酒家”就挺好。 不僅佔據消費者心智中的廣式月餅品類， 更告訴消費者“吃廣式月餅就買廣州酒家”；
亦或如“一知萬月餅， 每一分錢都花在好吃上” ， 簡單明瞭。 從月餅本身切入， 強調了月餅的價值感。
總而言之， 廣告的最終意義在於：一、為產品服務， 促進產品的銷量；二、塑造品牌形象， 提升品牌效益價值。 這則月餅廣告不僅沒有為品牌加分， 甚至還給品牌減分。 如果你最後不點公司名稱， 我都不知道你為哪間公司做的廣告， 老張建議還是把這個廣告撤了吧！
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*快車道·張勁松
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