深夜降臨， 窗外車聲漸歇。
勞累了一天的我， 坐在電腦前， 似乎在等待著什麼？
“咳咳！”一聲男人的咳嗽聲， 宛如一道驚雷劃撥夜空。
我立刻精神一震， 坐直了身體， 迅速點開右下角的企鵝圖示。
那個正在跳動的名字， 是我最想等待的人。
沒錯！這就是QQ 極具特色的好友上線聲， 你還記得它嗎？
可能你不知道， 騰訊曾在2014年的時候， 就“男人咳嗽聲”( 聲音商標 ) 商標提出註冊申請。
被駁回的申請
騰訊提出申請後， 商標局駁回其註冊申請， 騰訊不服， 于2015年向商評委提出複審， 商評委予以駁回。
商評委駁回的理由是該聲音不易被作為商標識別， 缺乏應有的顯著特徵。 且提交證據不足以證明申請商標已具有顯著性。
那麼， 聲音商標的顯著性到底如何判斷呢？
商標的顯著性
聲音商標是商標的一種， 而商標是區分商品或服務來源的標識， 顯著性是商標的本質屬性， 是商標獲准註冊的必要條件。
所以， 聲音商標想要註冊成功， 需經過長期使用才能取得顯著性。
與商標顯著性緊密相關的， 還有一個叫做相關公眾的通常認知。
太複雜的咱不說， 簡單點說是：後天形成的反射弧。 類似于看到麥當勞就想到漢堡包、看到二鍋頭就想到白酒一樣。
聲音商標如何獲得顯著性？
開頭提到的， 騰訊無法獲得聲音商標權， 是由於顯著性不高。 為什麼聲音商標的顯著性難確立呢？
商評委駁回的理由是該聲音不易被作為商標識別， 缺乏應有的顯著特徵。 且提交證據不足以證明申請商標已具有顯著性。
第一、聲音商標的使用受限於其使用的商品或服務的類別。
第二、聲音商標的傳播受限於相關公眾的傳播能力。
第三、聲音商標的作用發揮受限於其保護能力。
聲音自身的局限性只是限制了其與區分來源的目的建立聯繫， 造成其尚未能形成如文字商標般穩固的條件反射， 但這並不意味著無法建立聯繫。
也就是說， 聽到“男人咳嗽聲”並不意味著你會想起QQ，
那麼， 想要通過審查， 需要考慮哪些因素呢？
一是相關公眾對該標誌的認知情況 ;
二是該標誌在指定商品 / 服務上實際使用的時間、使用方式及同行業使用情況 ；
三是使用該標誌的商品 / 服務的銷售量、營業額及市場佔有率 ；
四是使用該標誌的商品 / 服務的廣告宣傳情況及覆蓋範圍 ；
五是該標誌在其他國家或者地區獲得註冊的情況等。 提交的使用證據， 應該能反映聲音商標在指定商品上的使用情況。
在此案中， 商評委對申請人該主張未予支持， 其中一個原因是申請商標使用服務為雲計算等， 而相關使用證據並未體現在雲計算等服務上。
也就是說， QQ的“男人咳嗽聲”並不是在指定的服務類別上使用的， 也就駁回了其申請。
那問題就來了，在《變形金剛5》上那句“Hello！kugou~”能申請聲音商標嗎？
那問題就來了，在《變形金剛5》上那句“Hello！kugou~”能申請聲音商標嗎？