韓媒稱， 樂天集團因向韓軍提供部署“薩德”反導系統用地而遭到中國民眾的抵制， 為挽回局面， 樂天打出理解和等待口號， 展開特色宣傳。
據韓聯社3月26日報導， 從24日起， 樂天在首爾小公洞樂天百貨總店、蠶室分店等張貼了標題為“因為理解， 所以等待”的廣告， 措辭懇切， 以此撫平中國消費者心中的不滿。 樂天有關人士表示， 希望兩國之間的矛盾早日得到解決， 重新恢復友好關係。 樂天百貨小公洞總店免稅店銷售額中八成來自中國消費者， 不管以何種方式， 百貨店方面認為有必要向中國遊客傳遞樂天的心意。
報導稱， 樂天為“薩德”供地後， 在中國境內的樂天瑪特首當其衝， 多數門店被勒令停業。 為此， 樂天方面聘請中國人擔任當地分店法人代表， 並擴大他們的許可權， 同時計畫擴大宣傳， 提升樂天是“中國友好型”企業的形象。 另外， 為讓供應商們放心供貨， 樂天還召開董事會， 緊急籌措3600億韓元（約合人民幣22.5億元）規模的資金和貨款力頂樂天瑪特運營。
樂天辛東彬會長日前接受《華爾街日報》採訪時也表示自己熱愛中國， 樂天絕對希望繼續在華經營。 針對向韓軍供地一事， 辛東彬解釋說， 樂天作為一介民企無法拒絕政府提出的轉讓地皮的要求。
樂天有關人士表示， 在韓中建交兩年後的1994年， 樂天就進入中國市場， 在流通、製造、休閒領域開拓事業，
樂天在首爾明洞的7-Eleven便利店貼出廣告求中國理解。 （韓聯社）