唯品會摘得BrandZ品牌榜40強深度釋放新中產消費潛力

英國脫歐、美國開始自我封閉……如羅振宇在跨年演講中所說， 2016年全球湧現出一個個“黑天鵝”事件， 世界經濟似乎在重塑著秩序， 而中國經濟的“新常態化”和持續轉型， 也刺激著國內各個行業品牌價值的風雲變幻， 但這從來沒能阻擋中國品牌投向世界的目光和出海的步伐。 而隨著“兩會”的召開和熱議， “如何打造更多享譽世界的中國品牌”則成為國家發展的重要命題。

近期， 被譽為中國最權威和最全面的品牌排行榜、有著全球行銷界“奧斯卡”之稱的BrandZ™《2017年最具價值中國品牌100強》出爐， 騰訊、華為、唯品會等一批互聯網品牌強勢入榜。

其中， 特賣電商唯品會首次入榜並佔據第40名的席位， 並同時獲得2017年BrandZ™最具價值中國品牌100強之“最佳新晉中國品牌”稱號。

唯品會躋身2017年BrandZ™最具價值中國品牌100強名單前40強

唯品會獲2017年BrandZ™最具價值中國品牌100強之“最佳新晉中國品牌”稱號

電商品牌增勢迅猛唯品會專注“驚喜”生產力， 與阿裡京東雄踞電商品牌價值前三

通過榜單可以看出， 按美元計算， 科技與零售是品牌價值增長最快的兩個行業， 分別增長16%和22%， 達到1637億和742億美元。 其中電子商務品牌數量和品牌價值更在零售類別中獨佔鰲頭， 強勢佔領94%的零售份額。 更值得一提的是， 2014年的BrandZ™中國品牌100強榜單僅有1家零售品牌上榜， 而今年則有6家零售品牌上榜，

其中主要是包括唯品會、阿裡巴巴、京東在內的電子商務品牌。 更為可喜的是， 據凱度TNS互聯生活研究(ConnectedLife)對56個國家市場的電子商務滲透率的研究顯示， 2016年中國電子商務的市場滲透率僅為46%， 大致相當於巴西和美國。

2017年BrandZ™中國品牌100強電子商務品牌占總零售類別品牌價值94%

據悉， BrandZ™最具價值中國品牌100強排名自2008年啟動， 有著極為嚴格的估值標準， 其評選不僅採用了彭博社和凱度消費者指數的財務資料， 同時還結合了通過訪談收集而來的40多萬名中國消費者的觀點看法， 堪稱目前最權威的中國品牌排名。

該評選通過海量資料分析， 總結出在當今中國打造品牌實力10條基本原則——結合洞察力與創造力、追求品質、投入電子商務、構建移動策略、增加樂趣、完善全管道、迅速反應、投資數字新媒體、進行內容行銷、出海，

以此深度剖析中國品牌實力的高低與否。 而這些， 恰恰與唯品會2016年的品牌戰略不謀而合。

2016全年， 唯品會圍繞品質消費升級的需求， 迅速反應， 為新中產階級將“驚喜”貫穿始終， 全面提升商品品質和服務品質， 並在電商發展場景化、國際化、個性化、社交化的“新四化”趨勢下， 打出了一套“組合拳”：先後簽下首席驚喜官周傑倫和品牌代言人昆淩， 將當下大熱的IP經濟升級為Couple經濟拉動的CPIP， 開啟用戶“時尚與美”的生活新主張；繼而發力精品PGC內容， 上線《唯品美美搭》， 幫助用戶穿搭， 讓時尚即看即買。 同時， 唯品會組織明星、時尚達人直播， 真正和用戶“玩起來”，

也讓個性時尚更“接近”用戶。

唯品會品牌勢能所在：洞察品質升級趨勢、釋放中產階級消費潛力

不僅如此， 在BrandZ™首次上榜品牌名單中不難發現共性：這些品牌都早先一步洞察並回應了消費者需求， 而此類需求通常都與新興中產階級和年輕一代的生活追求有關。 這讓人聯想到今年年初唯品會攜手騰訊QQ空間及先鋒設計師張馳亮相紐約時裝周， 舉辦的創新“人工智慧AI+時尚”大秀。 在此次大秀上， 唯品會通過銷售大資料以及騰訊優圖AI人臉識別技術， 洞察95後消費者的時尚喜好， 發佈《中國95後流行色報告》並與先鋒設計師張馳合作， 將報告的時尚洞察設計成“中國95後時尚大資料潮服”在紐約時裝周上向全球發佈。 此舉不僅讓年輕消費者能夠購買到符合自己喜好的服飾，

更直接將消費者的生活理念“空運”到國際舞臺上， 真正通過大資料讓消費者決定時尚走向。 唯品會由此在行業內首次提出“Consumer to Fashion”（C2F）概念， 並開啟了在2017年全年的C2F時尚定制化路線。

伴隨品牌價值和品牌實力上的不斷提升， 唯品會2016年的全年業績也穩紮穩打， 一路高歌前行。 據財報資料顯示， 唯品會2016年總營收同比大增40.8%， 達到565.9億元。 同時， 唯品會2016年第四季度， 營收達到189.8億元， 同比大增36.5%， 實現連續17個季度盈利， 創下電商行業的盈利神話。

不僅如此， 憑藉各領域的優異表現， 以及精准把握未來趨勢的提前佈局， 唯品會也贏得了世界三大評級機構的的一致好評， 其中惠譽給予唯品會BBB+的信譽評級， 穆迪給予Baa1信譽評級，標普給予BBB信譽評級。同時唯品會也被凱度零售諮詢(Kantar Retail)評為“未來三年最具影響力的三大電商之一”，並連續三次登上《財富》中國500強榜單。

經濟轉型和消費者態度是影響大多數行業的重要因素。作為市場導向型的企業代表，如何抓住經濟轉型的契機，做到“想”用戶所想，更“懂”用戶所需，才能真正滲透目標人群，在2017年實現進一步的突破。未來，唯品會將一直堅持精選“特賣”的原則，延續在時尚、海淘、母嬰等方面的驚喜主張，以消費者需求為導向，以品質打造口碑，以“傲嬌的品牌，呆萌的價格” 為全國乃至全球消費者定制獨有的品質產品，成為消費者優質生活方式的入口。

穆迪給予Baa1信譽評級，標普給予BBB信譽評級。同時唯品會也被凱度零售諮詢(Kantar Retail)評為“未來三年最具影響力的三大電商之一”，並連續三次登上《財富》中國500強榜單。

經濟轉型和消費者態度是影響大多數行業的重要因素。作為市場導向型的企業代表，如何抓住經濟轉型的契機，做到“想”用戶所想，更“懂”用戶所需，才能真正滲透目標人群，在2017年實現進一步的突破。未來，唯品會將一直堅持精選“特賣”的原則，延續在時尚、海淘、母嬰等方面的驚喜主張，以消費者需求為導向，以品質打造口碑，以“傲嬌的品牌，呆萌的價格” 為全國乃至全球消費者定制獨有的品質產品，成為消費者優質生活方式的入口。