得小學生者得天下。 ——霜之哀傷·夏花·傷了の邪魅心·仙仙女王
刺蝟公社 | 田壽全
不知道各位有沒有關注過“釐米秀”？如果你沒用過， 那就不得不說——你暴露年齡了！
據說， 中小學生對“釐米秀”沒有不知道的。
打開手機QQ， 找到QQ公眾號裡的“QQ釐米秀”， 添加後， 你就在跟好友聊天的對話方塊裡出現了這麼個人——
按照QQ的官方說法， 這個小人叫“DIY專屬形象”。
QQ弄這個東西， 要做什麼妖暫時不表， 先說下最近發生的一件跟“釐米秀”相關的事兒。
這個事情沒有發生在QQ上， 發生在了“QQ閱讀”那個APP裡， 在一部題為《釐米學院》的書裡， 評論區最近吵得不可開交。
事情的起因比較搞笑， 作為《釐米學院》的核心受眾， 很多95後和00後對於《釐米學院》改為收費閱讀十分不滿， 在他們看來， 這是一種卸磨殺驢式的可鄙行為——要是沒有他們， 《釐米學院》怎麼會火起來呢？
作為青春幻想向的小說， 《釐米學院》的情節非常“青春幻想”， 主線可以概括為：一個平凡的廢柴男主黎米航， 加入到一個神秘魔法學府釐米學院， 他在經歷各種挫折和考驗後， 無意間血脈覺醒獲得洪荒之力， 在斬將奪旗中收穫了妹子與友誼。
情節雖然簡單， 但95後和00後紛紛表示老鐵666。 截止到21日，
這部書評論區之所以熱鬧， 是因為它跟“QQ閱讀”上其他書一樣， 更新到60章左右， 開始實行VIP付費閱讀制度。
但95後和00後們不幹了。
“我支持（這本書）， 不過要收錢， 我只有5毛啊......”
這算鴿派。
“我只是一個小學生， 平時沒有零花錢。 突然要收費， 我還真的看不了。 ”
這是鷹派。
“我覺得這個釐米學院寫的那麼好， 但是最後還得收費， 這不白寫了嗎？難道這只玄兔， 是要看我們笑話嗎？不免費的話就不看了， 你以為所有人都是富豪啊？不管這個能不能引起重視， 今天我就把話擱這了。 ”
這是你愛了不該愛的人。
此情此景下， 付費制度的反抗者們迅速和書評區的次要矛盾合流，
一次正常的收費， 讓年輕看客們表示很紮心， 《釐米學院》究竟什麼來頭？
“（《釐米學院》是）一個完全按照互聯網模式打造的文學IP， 從產品分析， 使用者畫像定位， 暢銷書模式分析， 人物性格塑造， 世界觀背景架構等， 全部都有資料支撐， 然後根據這些資料去做故事”， 這是《釐米學院》的內容打造方， 妖狐公司CCO、首席內容官宋敏在此前接受媒體採訪時說到的。
閱文原創內容總經理楊晨也對它青眼有加：“希望這部書能像我們推出的《盜墓筆記》《鬼吹燈》一樣， 成為一部現象級產品。
從“QQ釐米秀”到《釐米學院》， 跟IP有什麼關係？這裡面其實展現出了騰訊社交媒體事業部的一個重大佈局。
釐米秀其實就是QQ秀， 這款產品之所以沒叫“手機 QQ 秀”， 據騰訊內部人士此前接受媒體採訪時介紹， 是由於手機螢幕不像 PC 一樣擁有足夠的空間容納 QQ 秀， 它在其中可能只有 1 釐米的顯示空間， 因此團隊決定採用“釐米秀”這個名字。
2016年1月26日， 隨著手機qq6.2.2版本上線， 手Q官方發佈了一萬兩千個釐米秀內測資格， 用戶可以使用釐米秀給自己DIY虛擬形象， 發送特定動作表情， 為好友送花等。 這個相當於手機版QQ秀的功能一經推出迅速風靡開去。
根據騰訊官方資料， 該產品目前已有兩億用戶， 其中95後、00後是主力軍。
和QQ秀一樣， 皮膚買賣佔據了QQ釐米秀營收的很大一部分， 它的經營十分細緻，每個月都會根據熱點推出10款左右的新皮膚，如《楚喬傳》系列，《三生》系列，《擇天記》系列，“王尼瑪”系列等。
但騰訊不希望把它僅僅當作一個換裝小玩物，它給釐米秀的定位是“社交IP”。
作為 IP 打造的第一步，騰訊決定先在釐米秀上推出小說。估計這樣做，是因為推小說開發成本最低、操作最為便捷。
2017年8月17日，QQ釐米秀聯合閱文集團，在上海書展上舉辦了主題為“釐米新社交，IP新勢能”的發佈會，騰訊宣佈，QQ釐米秀IP首發，並正式發佈官方小說《釐米學院》。
其實早在6月30日，《釐米學院》已經不動聲色地上了線，只是沒做大規模宣傳而已。
“QQ釐米秀”和《釐米學院》到底有什麼內在聯繫呢？其實並沒有多少聯繫，只是QQ為了把它打造成一個大IP，把《釐米學院》包裝為“QQ釐米秀”的官方小說而已。
那這一次《釐米學院》為什麼受到廣泛專注呢？
這次的《釐米學院》更像是一個產品，而非藝術品。這從妖狐文化的理念就可見一二，他們自稱為“像運營產品一樣運營作家”的操作手。
“很感謝‘妖狐文化’。作為中國唯一一家包裝打造明星作家的文化公司，不僅在宣傳上，還在內容上對我進行了專業培訓指導，讓我從一個默默無聞的小作者，瞬間成為了大神級作家。”《釐米學院》作者玄兔接受媒體採訪時如是說。
所以這一次的《釐米學院》和以往的改編作品有著本質的不同，文學的靈感與天才終究讓步于大資料，靠戰鬥力爆表的單兵撕開市場口子的時代逐漸遠去，穩定恒久的集團軍開始登場。
此次發佈《釐米學院》的另一層意義在於，釐米秀IP的構建打破了人們熱衷把網文當作IP源頭的思維慣式，展示了構建IP生態的新的可能。
“對於釐米秀團隊而言，打造IP可以理解為我們打造釐米世界歷程中開出的一朵花，構建釐米世界才是我們希望結出的果實。”騰訊社交網路事業群即通綜合部副總經理賀颺在發佈會上表示。
騰訊QQ這次的做法其實很“騰訊”。
憑靠著QQ起家，騰訊深知社交軟體自帶的塑造、強化使用者自我認知的功能。人們習慣於在社交工具上表達自己的憂歡欣怢，迷戀這種與外界點到即可的溝通和自我的頭緒梳理。社交軟體更像是一個同步器，幫助了我們同步溝通內外。
很難得知95後、00後這些網路原住民們對於社交軟體的態度，唯一可以確定的是，他們比我們更認可這些虛擬的交流空間。
把深入人心的概念具象化，通過持續的開發使之在各個維度上充斥受眾生活，最終獲得長久的盈利，社交閱讀這條路，騰訊這次依舊走得不錯。
而這一次騰訊推出釐米秀，顯然要順風而上，要為這個目前還比較小眾的市場添一把火。
田不然
關注網路文學、電影領域
微信號：lt3160091
添加時煩請注明姓名、機構、職務
刺蝟公社是聚焦內容產業的垂直資訊平臺，關注領域包括紙媒和數位出版、互聯網資訊和社交平臺、視頻音訊平臺、影視文娛、內容創業和自媒體、二次元，以及VR/AR和人工智慧等未來內容發展方向。
完
內容產業報導第一媒體
合作、轉載事宜請聯繫微信號yunlugong
投稿郵箱ciweigongshe@126.com
網站www.ciweigongshe.net
它的經營十分細緻，每個月都會根據熱點推出10款左右的新皮膚，如《楚喬傳》系列，《三生》系列，《擇天記》系列，“王尼瑪”系列等。但騰訊不希望把它僅僅當作一個換裝小玩物，它給釐米秀的定位是“社交IP”。
作為 IP 打造的第一步，騰訊決定先在釐米秀上推出小說。估計這樣做，是因為推小說開發成本最低、操作最為便捷。
2017年8月17日，QQ釐米秀聯合閱文集團，在上海書展上舉辦了主題為“釐米新社交，IP新勢能”的發佈會，騰訊宣佈，QQ釐米秀IP首發，並正式發佈官方小說《釐米學院》。
其實早在6月30日，《釐米學院》已經不動聲色地上了線，只是沒做大規模宣傳而已。
“QQ釐米秀”和《釐米學院》到底有什麼內在聯繫呢？其實並沒有多少聯繫，只是QQ為了把它打造成一個大IP，把《釐米學院》包裝為“QQ釐米秀”的官方小說而已。
那這一次《釐米學院》為什麼受到廣泛專注呢？
這次的《釐米學院》更像是一個產品，而非藝術品。這從妖狐文化的理念就可見一二，他們自稱為“像運營產品一樣運營作家”的操作手。
“很感謝‘妖狐文化’。作為中國唯一一家包裝打造明星作家的文化公司，不僅在宣傳上，還在內容上對我進行了專業培訓指導，讓我從一個默默無聞的小作者，瞬間成為了大神級作家。”《釐米學院》作者玄兔接受媒體採訪時如是說。
所以這一次的《釐米學院》和以往的改編作品有著本質的不同，文學的靈感與天才終究讓步于大資料，靠戰鬥力爆表的單兵撕開市場口子的時代逐漸遠去，穩定恒久的集團軍開始登場。
此次發佈《釐米學院》的另一層意義在於，釐米秀IP的構建打破了人們熱衷把網文當作IP源頭的思維慣式，展示了構建IP生態的新的可能。
“對於釐米秀團隊而言，打造IP可以理解為我們打造釐米世界歷程中開出的一朵花，構建釐米世界才是我們希望結出的果實。”騰訊社交網路事業群即通綜合部副總經理賀颺在發佈會上表示。
騰訊QQ這次的做法其實很“騰訊”。
憑靠著QQ起家，騰訊深知社交軟體自帶的塑造、強化使用者自我認知的功能。人們習慣於在社交工具上表達自己的憂歡欣怢，迷戀這種與外界點到即可的溝通和自我的頭緒梳理。社交軟體更像是一個同步器，幫助了我們同步溝通內外。
很難得知95後、00後這些網路原住民們對於社交軟體的態度，唯一可以確定的是，他們比我們更認可這些虛擬的交流空間。
把深入人心的概念具象化，通過持續的開發使之在各個維度上充斥受眾生活，最終獲得長久的盈利，社交閱讀這條路，騰訊這次依舊走得不錯。
而這一次騰訊推出釐米秀，顯然要順風而上，要為這個目前還比較小眾的市場添一把火。
田不然
關注網路文學、電影領域
微信號：lt3160091
添加時煩請注明姓名、機構、職務
刺蝟公社是聚焦內容產業的垂直資訊平臺，關注領域包括紙媒和數位出版、互聯網資訊和社交平臺、視頻音訊平臺、影視文娛、內容創業和自媒體、二次元，以及VR/AR和人工智慧等未來內容發展方向。
完
內容產業報導第一媒體
合作、轉載事宜請聯繫微信號yunlugong
投稿郵箱ciweigongshe@126.com
網站www.ciweigongshe.net