蘋果下一個Big Thing不是iPhone 8而是它

如果說有那麼一個公司總是能夠在不經意間改變世界， 或許在許多人的腦海裡第一個浮現的就是蘋果。 其實無論是蘋果的忠實粉絲，

還是那些批評人士， 人們總是在猜測著蘋果的下一步計畫是什麼。 我們也看到了， 庫克時代的蘋果確實正在開拓更廣的領域， 雖然蘋果在近些年也推出了不少新產品， 包括Apple Watch， Airpods， 又或者在今年下半年即將到來的全新iPhone 8， Homepod， iMac Pro， 但似乎它們都沒有達到當年iPhone或iPad橫空出世時的盛況， 那麼， 蘋果下一個“Big Thing”會是什麼呢？

AR智慧眼鏡

基於AR的智慧眼鏡可能會成為蘋果的下一個“Big Thing”， 即使是伯恩斯坦證券(Bernstein Securities)的蒂姆•薩克納吉(Toni Sacconaghi)也相信這一點。

如果你回看蘋果的歷史， 特別是在史蒂夫.約伯斯在90年代末回歸後， 許多事情都有一些共同點。 第一個就是對極簡主義美學的不懈追求， 這是由約伯斯和艾維的合作所帶來的。 第二個， 便是耐心， 是的， 我們都知道蘋果不會急於湧入新市場。

iPod的推出就是對這一事實最有力的證明。 蘋果耐心地等待著， 直到其他公司的音樂播放機足夠普及為止。 蘋果分析了這些播放機成功和失敗的原因。 然後， 在它發現了東芝的存儲模組之後， 最初的iPod就這樣來到了我們的面前。

庫比蒂諾的最後一件“Big Thing”——iPad也是如此。 蘋果在等待和分析了當時可擕式個人電腦的利弊之後， 推出了iPad， 以光滑的外形特點以及易於使用的介面贏得了世人的青睞。 這個小玩意馬上就流行起來了——有些狂熱者甚至聲稱它會打敗iPhone。

而現在？蘋果的下一個“Big Thing”可能就是智慧眼鏡了。 如果說Apple Watch和其他所有智慧手錶所能給予我們的啟示， 那就是可穿戴設備市場確實有潛力， 但只適用於獨立的小工具。 如果你仔細觀察一下智慧眼鏡市場， 就會發現， 蘋果公司已經能夠通過成為晚期進入者“擾亂”其它市場的腳步。

伯恩斯坦(Bernstein)的蒂姆.薩克納吉(Tim Sacconaghi)也有類似的信念， 尤其是出於蒂姆.庫克(Tim Cook)對VR的特殊熱情。 鑒於庫克很難會在公眾場合表達出對某些事物的熱情，

這本身就是一個大信號。 加上過去幾年時間裡， 庫克不止一次地強調了蘋果對於VR相關的收購， 這又進一步地支持了這一觀點。

相反， 很明顯， 目前的大多數產品仍屬於原型或者測試版， 這些產品距離真正的商用還有很多年時間。

我們也相信， 這種持續的碎片化狀態為蘋果提供了一個潛在的機會。 考慮到現在還處於AR的起步階段， 從技術角度來看， 蘋果似乎並沒有落後于任何競爭對手：ARKit和AR領域的其他解決方案一樣有能力。

AR的這些發展在iPhone 8上還不會得到成熟。 相反， 根據薩克納吉的說法， AR技術將在未來3-4年內成熟， 到那時它將可以整合到一個獨立的產品中， 具有更廣的適用性。 當然， 現在在iPhone上融入AR技術將説明蘋果在應用和內容上取得重大進步， 到那時， 這一細分市場將會被智慧眼鏡開發利用， 從而帶來更成熟的體驗。

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