文字是人類溝通的重要載體。 在設計領域， 文字早已成為視覺傳達的媒介之一。 Logo字體設計以其簡單、美觀、概括性高等特點， 受到了許多品牌的青睞。
字體設計的概念
字體設計是為了達到某種特殊的需要， 經設計者深入分析品牌特點後， 再融入企劃者的思想情感所設計出的字體。 Logo是Logotype一詞的縮寫， 它指的是一個完整的、不可分割的， 且具有造型性、統一性及識別性的字體設計。
在古希臘時期， “Logo”的含義除了“字”的意思， 它還有“宇宙”的含義。 從釋義上即可看出， 當時Logo的基本要求除了是有形的字以外， 還必須具備完整性。
近些年來， Logo的定義更加廣泛， 不再單純以文字作為表現形式。 只要是具備固定形態和統一性的整體就都能被稱為“Logo”。
在設計領域， 字體是視覺傳達和資訊傳達的重要媒介之一。 如何運用好文字， 充分利用其效能呢？其中， 重要的是要去理解文字， 才能做出最貼切的設計作品。
字體設計的重要性
字體設計隨著社會的發展一同進步， 它是人類文明演變的見證者。 無論是具有形意功能的漢字， 還是具有幾何化特徵的拉丁字母， 它們都以簡潔、獨特的性質吸引著人們的眼球。
字體設計廣泛地應用於各種領域當中， 例如招貼設計、書籍設計、標誌設計以及包裝設計等等。
文字的主要功能是通過視覺向大眾傳達一些資訊和意圖，因此，準確性是文字表達的一大特點。尤其是在商品廣告的設計上，一個標題或一個標誌就能將商品的內涵準確無誤地傳達給消費者。
文字雖然看起來簡單，但是在字體設計上卻有著無限可能。只要從字的形態與編排上不斷創新，就能給人帶來不一樣的視覺效果——或是端莊秀麗，或是歡快輕盈，又或是新穎獨特。
在視覺傳達的過程中，文字作為整體畫面的要素之一，具有傳達情感的功能。好的字體設計不僅關注局部，而且對結構、字形及整個設計都有全盤把握。一次巧妙的字體設計會令人感到愉快，甚至對背後的品牌產生好感。
創意字體設計最大的特徵是其具有裝飾性。自古以來，漢字都因其獨特的裝飾美被用在鼎、鐘、印等器物上，也被用於裝飾瓷器、刺繡等工藝品。如今，創意使文字擁有了新的生命力，吸引了更多人關注的目光。
Logo字體設計對品牌的影響
Logo是聯繫品牌與消費者的仲介之一，一個知名的品牌可以通過其知名度來擴大其標誌的識別度。同樣地，一個好的標誌也有助於品牌獲得更大的成功。
2003年4月，聯想將其原有標誌“LEGEND”換成“Lenovo”的主要原因是聯想在準備進入海外市場的時候發現，原有的標誌在多個國家已被註冊。
聯想為了開啟自己的國際化戰略，不惜花重金獲得了2004年奧運會贊助商的資格，並借助這個世界性平臺將自己的Logo與奧運五環連在一起，為品牌創造了更多的曝光機會。
諾基亞（NOKIA）最早是一家在芬蘭Nokia小鎮附近的造紙公司，它最初的標誌是一條長相怪異的魚。儘管公司早在上世紀初就進入了通信行業，但是他們依舊沿用了這個標誌，直到上世紀60年代。這就導致有些人在看到這個標誌時，以為這是一家有趣的飯店。
時尚界有眾多高端大氣的奢侈品牌，它們作為全球時尚界的風向標，其品牌的標誌也成為了獨一無二的經典。例如香奈兒高雅簡潔的標誌、芬迪品牌的雙F標誌、聖羅蘭富有節奏性的標誌等等。
標誌字體設計可謂是最富有創意的工作之一，它在方寸之間濃縮了大量的資訊，通過文字表達出了不同企業的文化及風格。正如美國廣告專家約翰·菲力浦·鐘斯所說：“品牌由品牌標誌的發展而來”。
漢字在Logo設計中的運用
漢字以其獨有的民族性成為了中國的標誌之一。漢字字體的多樣性大大地豐富了標誌設計的表現形式，為設計師開拓了更為廣闊的創意空間。
在中國古代，漢字早已作為設計項目出現過。它從最原始的基本形狀，發展到當今富有創意且含義深刻的標誌符號。目前漢字標誌設計的應用在我國很普遍，也十分具有代表性。
2008年，北京奧運會的會徽採用了漢字中的“京”字，完美地將中國傳統文化元素與運動的人物形象相結合，形象地表現出了富有中國特色的奧運精神及人文情懷。2010年，上海世博會標誌以“世”字為主體架構，採用了中國書法率性的表現手段，巧妙地將傳統文字與時尚理念相結合，成為了漢字標誌設計的典範之一。
由於漢字自身具有形式美感，因此在許多標誌設計中都有借漢字的外形表達含義的案例。例如中國銀行的標誌借用古代銅錢的造型特徵，將外部形狀與漢字“中”相連接，造型簡練、含義突出；上海永久牌自行車的標誌利用“永久”二字，組合成了一個自行車的造型。
中國銀行Logo
以漢字作為標誌的最大特點，就是以最簡潔的方式把事情表達得簡單易懂，讓人看過標誌以後就能理解其中的含義。
Logo字體設計的發展趨勢
如今，我們可以利用電腦和數位技術使所有形式的字體都成為可能。經濟的發展和品牌之間激烈的競爭推動了新的字體樣式不斷誕生，字體設計正向著多元化的方向發展。
簡潔是現代標誌字體設計的主流風格。無論是字體設計還是字體排列，現在的設計者都偏愛使用極簡風格的造型，使Logo更加突出。
圖形化是文字起源時的狀態，由象形發展到象意是一個漫長的進化過程。現在許多Logo中的字體都圖形化到了極致，這使字體的資訊承載功能變得更加強大。
無論是中國的傳統藝術還是西方的塗鴉，都足以證明很多設計師在思考字體的設計過程中費了很多心思。在現代標誌字體設計中，裝飾字體已有了更廣泛的含義，它可以通過多元化的裝飾手法來表達，例如材質、油漆、燈飾、馬賽克褶皺帶等等。
當下，字體可以繪製成三維的視覺效果，如平視、投影等多種效果的立體字。這種效果被廣泛運用到網頁的Logo設計上，它具有對比鮮明、視覺衝擊力強等特點。
材質字體是一種利用各種材料的肌理效果，實現字體創意的設計手法，有纏繞、拼貼、排列組合等視覺字體技術。有些材質字體是由計算機制作而成的，有些材質字體則是將攝影收集的素材轉化成圖形材料。
設計是一種國際化的語言，它不但有利於文化的交流，也使各個民族的特色有了展示的平臺。隨著經濟的發展和科技的進步，字體設計的表達形式及傳播途徑將會有更高層次的發展，給人們帶來無限驚喜。
精彩回顧：
止步於模仿是抄襲，臨摹且鑽研，你才是大師！
笑臉背後，遠不止快樂一種情感。
西方立體主義與中國山水畫如何相提並論？
[編輯、文/陳蔚然]
文字的主要功能是通過視覺向大眾傳達一些資訊和意圖，因此，準確性是文字表達的一大特點。尤其是在商品廣告的設計上，一個標題或一個標誌就能將商品的內涵準確無誤地傳達給消費者。
文字雖然看起來簡單，但是在字體設計上卻有著無限可能。只要從字的形態與編排上不斷創新，就能給人帶來不一樣的視覺效果——或是端莊秀麗，或是歡快輕盈，又或是新穎獨特。
在視覺傳達的過程中，文字作為整體畫面的要素之一，具有傳達情感的功能。好的字體設計不僅關注局部，而且對結構、字形及整個設計都有全盤把握。一次巧妙的字體設計會令人感到愉快，甚至對背後的品牌產生好感。
創意字體設計最大的特徵是其具有裝飾性。自古以來，漢字都因其獨特的裝飾美被用在鼎、鐘、印等器物上，也被用於裝飾瓷器、刺繡等工藝品。如今，創意使文字擁有了新的生命力，吸引了更多人關注的目光。
Logo字體設計對品牌的影響
Logo是聯繫品牌與消費者的仲介之一，一個知名的品牌可以通過其知名度來擴大其標誌的識別度。同樣地，一個好的標誌也有助於品牌獲得更大的成功。
2003年4月，聯想將其原有標誌“LEGEND”換成“Lenovo”的主要原因是聯想在準備進入海外市場的時候發現，原有的標誌在多個國家已被註冊。
聯想為了開啟自己的國際化戰略，不惜花重金獲得了2004年奧運會贊助商的資格，並借助這個世界性平臺將自己的Logo與奧運五環連在一起，為品牌創造了更多的曝光機會。
諾基亞（NOKIA）最早是一家在芬蘭Nokia小鎮附近的造紙公司，它最初的標誌是一條長相怪異的魚。儘管公司早在上世紀初就進入了通信行業，但是他們依舊沿用了這個標誌，直到上世紀60年代。這就導致有些人在看到這個標誌時，以為這是一家有趣的飯店。
時尚界有眾多高端大氣的奢侈品牌，它們作為全球時尚界的風向標，其品牌的標誌也成為了獨一無二的經典。例如香奈兒高雅簡潔的標誌、芬迪品牌的雙F標誌、聖羅蘭富有節奏性的標誌等等。
標誌字體設計可謂是最富有創意的工作之一，它在方寸之間濃縮了大量的資訊，通過文字表達出了不同企業的文化及風格。正如美國廣告專家約翰·菲力浦·鐘斯所說：“品牌由品牌標誌的發展而來”。
漢字在Logo設計中的運用
漢字以其獨有的民族性成為了中國的標誌之一。漢字字體的多樣性大大地豐富了標誌設計的表現形式，為設計師開拓了更為廣闊的創意空間。
在中國古代，漢字早已作為設計項目出現過。它從最原始的基本形狀，發展到當今富有創意且含義深刻的標誌符號。目前漢字標誌設計的應用在我國很普遍，也十分具有代表性。
2008年，北京奧運會的會徽採用了漢字中的“京”字，完美地將中國傳統文化元素與運動的人物形象相結合，形象地表現出了富有中國特色的奧運精神及人文情懷。2010年，上海世博會標誌以“世”字為主體架構，採用了中國書法率性的表現手段，巧妙地將傳統文字與時尚理念相結合，成為了漢字標誌設計的典範之一。
由於漢字自身具有形式美感，因此在許多標誌設計中都有借漢字的外形表達含義的案例。例如中國銀行的標誌借用古代銅錢的造型特徵，將外部形狀與漢字“中”相連接，造型簡練、含義突出；上海永久牌自行車的標誌利用“永久”二字，組合成了一個自行車的造型。
中國銀行Logo
以漢字作為標誌的最大特點，就是以最簡潔的方式把事情表達得簡單易懂，讓人看過標誌以後就能理解其中的含義。
Logo字體設計的發展趨勢
如今，我們可以利用電腦和數位技術使所有形式的字體都成為可能。經濟的發展和品牌之間激烈的競爭推動了新的字體樣式不斷誕生，字體設計正向著多元化的方向發展。
簡潔是現代標誌字體設計的主流風格。無論是字體設計還是字體排列，現在的設計者都偏愛使用極簡風格的造型，使Logo更加突出。
圖形化是文字起源時的狀態，由象形發展到象意是一個漫長的進化過程。現在許多Logo中的字體都圖形化到了極致，這使字體的資訊承載功能變得更加強大。
無論是中國的傳統藝術還是西方的塗鴉，都足以證明很多設計師在思考字體的設計過程中費了很多心思。在現代標誌字體設計中，裝飾字體已有了更廣泛的含義，它可以通過多元化的裝飾手法來表達，例如材質、油漆、燈飾、馬賽克褶皺帶等等。
當下，字體可以繪製成三維的視覺效果，如平視、投影等多種效果的立體字。這種效果被廣泛運用到網頁的Logo設計上，它具有對比鮮明、視覺衝擊力強等特點。
材質字體是一種利用各種材料的肌理效果，實現字體創意的設計手法，有纏繞、拼貼、排列組合等視覺字體技術。有些材質字體是由計算機制作而成的，有些材質字體則是將攝影收集的素材轉化成圖形材料。
設計是一種國際化的語言，它不但有利於文化的交流，也使各個民族的特色有了展示的平臺。隨著經濟的發展和科技的進步，字體設計的表達形式及傳播途徑將會有更高層次的發展，給人們帶來無限驚喜。
精彩回顧：
止步於模仿是抄襲，臨摹且鑽研，你才是大師！
笑臉背後，遠不止快樂一種情感。
西方立體主義與中國山水畫如何相提並論？
[編輯、文/陳蔚然]