共用單車的井噴式發展, 讓其已成為綠色交通體系的主力軍。 用戶對共用單車接受度越來越高的同時, 行業競爭也開始呈現出新的態勢。 近日, 權威市場調研機構易觀千帆發佈最新資料表明, 7月份國內共用單車市場繼續快速發展。 而作為第一梯隊的摩拜單車和ofo小黃車, 卻出現了一升一降的不同發展態勢。
易觀資料顯示, 今年7月摩拜單車日均活躍用戶量達738萬, 環比增長13%, 保持穩健增長;ofo則今年6月的最高點下滑至554萬, 環比降幅35%, 出現“斷崖式下跌”。 摩拜單車日均活躍用戶量超出ofo近兩百萬, 領先幅度達33%。 從整月資料來看, 摩拜單車仍然佔據優勢:7月摩拜單車活躍用戶量達3673萬, 環比增長3%;ofo則為3482萬, 環比下滑15%, 頹勢明顯。
值得一提的是, 摩拜單車在今年三月底全面接入微信, 獲得9億潛在活躍用戶資源;而ofo也接入了支付寶。
易觀千帆資料顯示, APP使用時長方面, 今年7月摩拜單車APP的使用時長達4680萬小時, 環比增長23%, 體現出較高的用戶黏性;ofo則為2513萬小時, 環比下滑45%。 摩拜單車的領先幅度高達86%。
APP使用時長約等於用戶騎行時長, 是用戶粘性的重要衡量指標, 彰顯出摩拜單車用戶粘性要高於ofo小黃車。 此外, 騎行時間長也與單車產品體驗好壞成正比, 7月份摩拜單車在全國多地陸續投放新車“風輕揚”, 車身更輕, 省力30%, 被譽為“世上最好騎的共用單車”, 這或是用戶騎行時間變長的原因之一。
APP啟動次數方面, 摩拜單車為6.48億次, 環比增長8%, 保持穩健增長;ofo為4.32億次, 環比下滑39%, 呈現大幅下滑。
易觀資料可以看到, 7月份, 在關注用戶活躍度、使用者粘性的多項資料指標上, 摩拜單車均出現了穩定增長。