提前兩周開始買禮物 情侶花費是已婚人士2倍
阿裡這份報告除了給人暴擊傷害之外, 還能給新品牌的節日運營提供有理有據的啟發。
大資料發現, 有 86% 的人會在8月13日開始提前搜索七夕相關的禮物。 換句話說, 如果想在七夕或者情人節做產品活動, 最好提前兩周時間。
淘寶「送女友」的人數是「送男友」的三倍之多。
果然送禮物是直男群體永遠無法解決的難題。 但如果過度依賴淘寶的話,
以下場景為腦補:
(宿舍裡)七夕當晚, 四個女生都回來了。
Jessica說:男朋友送了我 XXX 的巧克力哎, 好好吃!
Amanda:這麼巧, 我的也是~
Nancy:唉?我也是……
Angela:……
言歸正傳, 運營新品牌, 尤其是和送禮場景相關的話, 將目標群體定為男性意味著市場會大整整三倍。
處於戀愛各個階段的人群, 其消費意願也不一樣。
熱戀期的情侶願意為七夕花費的均價為 618 元, 而已婚人士則突然變得敷衍, 只有 314 元。
這就可以得出三個結論:
A、如果要給禮物類產品做定價, 可以將價格區間設定在 300-700之間, 銷量最佳。
B、如果你的男(女)朋友買的東西不足 618 元……
C、單身狗這 259 元存哪兒不好!非得挑這個日子花!
前方高能預警
心理承受力較低者, 請迅速點擊左上角退出!
淘寶還告訴我們, 七夕節當晚, 各個情侶比較喜歡去哪些酒店通宵打牌。
其中如家、漢庭、錦江之星成為了情侶們的首選。 顯然, 無論從人群總數, 還是消費意願來看, 通宵打牌什麼的, 環境還是次要的, 連鎖酒店就可以, 關鍵是看和誰打。
不過,
附錄一:完整報告
附錄二:五大城市的單身分佈情況
北京
成都
杭州
上海
深圳
成都
杭州
上海
深圳