上周方姐身邊在美國學習的、訪學的、待產的、定居的、旅行的、探親的小夥伴都在朋友圈裡歡脫的討論一個事情——日全食。
這次只臨幸美國境內、百年一遇的日全食可以說是盛況空前——日全食眼鏡賣到脫銷， 連美國最大的線上媒體租賃商Nettflix都聲稱自己當天失去了10%的收視， 還在twitter上委屈的撒嬌說：我在這裡等你， 你卻去看石頭檔氣球……
美利堅人民的高漲熱情， 敏銳的商家立馬嗅到商機、聞“食”而動。 於是風風火火的開展起了日全食行銷， 掀起了一陣民眾、天文科學與商家的狂潮。 今天我們就來看看這場“蔽日行銷”盛況吧！
汽車、IT怎能放過你
富豪：CNN日食紀錄片和X60的日食裝備
富豪聯合CNN推出了系列日全食紀錄片。 日全食當日CNN從四個地點拍攝360°的4K日全食視頻， 並在CNN官網、手機應用、Facebook Live 360 channel 以及VR顯示器Oculus中播放。 紀錄片的調性和多樣的內容宣發管道讓富豪賺足了眼球。
當然， 機智過人的富豪對於這些並不滿足。 它為全新XC60車型專門設計推出了一款觀看日食的裝備——世界上首台Panoramic Moonroof Eclipse Viewer。
這個裝置專門為X60的全景天窗設計， 通過磁化框架將一個特別的幕布一樣放置于天窗， 形成一個天然的日全食眼鏡， 從而滿足車內5個人觀看日全食。
Google：公益日食眼鏡+奧利奧版安卓系統
Google作為科技屆的老司機， 自然是不會放過這次機會。 Google不僅將幫助STAR Library Education Network的圖書館分發日食眼鏡， 還與Mystery Science（神秘科學）合作， 從眼鏡生產商 Rainbow Symphony定制了提供 15000 副免費眼鏡， 免費提供給教師和孩子來認識日全食， 瞭解天文知識。
此次日全食， 正值google發佈安卓新系統之時。 除了直播日全食之外， 程式師們特意選擇在日全食當天， 發佈安卓新系統Android 8.0， 並向公眾證實了它的代號“Oreo”。
一向以甜點命名的安卓系統， 此次選擇深色、圓形的奧利奧， 也是黑餅白夾心與日全食氣質的完美吻合。 在發佈會現場播放的宣傳片， 更是完美的表達了這一點。
The Weather Channel 的日食社交行銷記
IBM 旗下的天氣預報應用TheWeatherChannel推出日全食行銷可以說跟自己的產品屬性非常合拍。
它以twitter等社交媒體為主要宣傳陣地， 一邊與TEGNA電視臺合作在 Twitter 上直播日全食盛況， 一邊策劃以日全食為主題的線下活動。 直播中， 除了 TEGNA 電視臺的內容， 還有來自NASA外太空的即時報導， 引來twitter粉絲圍觀。
線下活動中， 以日全食特殊紀念日屬性為賣點，
天象旅行當然更有意義
航空公司和郵輪公司的“日全食專線”
經驗老道的聯邦航空局早就在心裡做好了盤算， 早早預料到私人飛機和小型飛機會增加日食當天的交通負擔，在俄勒岡州的兩個城市和內布拉斯加的兩個城市都建立起了臨時空中交通管制塔。
果不其然，8月21日，美國多家私人飛機服務商提供了多班“日食航班”，航班將沿著日食的軌道飛行，乘客觀看日食的時間也更長。
美國西南航空推出了五個適宜追蹤日食的航班，大銷特銷，並承諾向乘客們提供用於觀看日食的眼鏡和“宇宙雞尾酒”，還提供WiFi。
阿拉斯加航空公司的“日食包機”邀請了 50 名天文學家和日食追逐者乘坐專機來享受日全食專線，更是打算帶著乘客追著太陽飛。
此外，一家名為Million Air的包機公司提供觀看日食的機票，一個座位的價格高達10000美元（約66000人民幣）。
皇家加勒比：“七日日全食”
比起航空公司來，皇家加勒比“海上綠洲號”遊船推出了“七日日全食”旅遊項目，開啟海上日全食之旅，也是噱頭十足。
日全食當日，郵輪上將會有邦尼·泰勒（Bonnie Tyler）在遊船上演唱她的經典之作《我心全蝕》（Total Eclipse of the Heart）。這是一首提到日食非常著名的歌曲了。
Airbnb的“日全食之旅”
為了迎接日全食的到來，民宿的生意也出其意料的超級好。那些為了獲得最好的觀賞效果的天文愛好者們，讓愛彼迎在最佳觀賞地帶的預訂量飆升。在一些原來名不見經傳但正好處於觀測帶的地區，很多新的使用者開始把自家房屋掛上愛彼迎，日全食當周愛彼迎的預定人數超過5萬人，比平日提升了4倍之多。
短租網站愛彼迎為了迎接在日全食，和《國家地理雜誌》及 NASA 合作，推出了名為“Eclipse Megacast” 的直播。
此外，Airbnb更是花了大手筆在日全食的初始地點俄勒岡州本德做了間透明圓頂房屋。Airbnb通過一場天文知識問答比賽，篩選出幸運的住戶在日食當天乘坐私人飛機沿著日食路線進行一次日全食跟蹤飛行之旅。
這次飛行將增加整個日全食觀測時間，比地面上觀看可能大約多出一分鐘。這個經歷確實對於“日全食愛好者專業戶“來說實至名歸，更有意義。
餐廳、食品也來湊熱鬧
DONKIN DONUTS的AR日全食
為了慶祝日全食的到來，美國不少食品廠商都把自己的產品變成了太陽或是月亮的模樣，想方設法跟日食湊上點關係。
DONKIN DONUTS特意做了個月球同款的 Moonchkin。這還不是全部，更好玩的是，用戶可以借助蘋果的 ARKit 應用，瞄準天空中最亮的地方，並在其前方新建一個月球Moonchkin，就可以在手機上製造出日全食的效果。
蔬果品牌Chiquita的太陽香蕉
蔬果品牌Chiquita為了蹭日全食的熱點兜售太陽香蕉，也是思路清奇。預熱了兩周推出了一個很詭異甚至有點辣眼睛的創意：把“月亮移到地球和太陽中間，創造出太陽香蕉”。大家可以感受下。
家庭主題餐廳Denny月餅
家庭主題餐廳Denny推出了慶祝日全食的單品——將月餅（Moon Cake）代替月亮（Moon）蓋在了太陽上。這個腦回路也是非常的美式~~吃了這麼多年月餅的中華民族大概要笑出聲來！
結語
節日常有而日全食不常有，新聞常有而日全食不常有。日全食的相對稀缺性和突發性，使之具備了難以替代的吸睛特質。品牌們祭出花式創意，相機而動，當然不僅僅只為給美國人民留下難忘的天文記憶，也更希望在大家心中創造出與眾不同的品牌記憶咯，希望大家看完這些奇思妙想有啟發哦~
早早預料到私人飛機和小型飛機會增加日食當天的交通負擔，在俄勒岡州的兩個城市和內布拉斯加的兩個城市都建立起了臨時空中交通管制塔。果不其然，8月21日，美國多家私人飛機服務商提供了多班“日食航班”，航班將沿著日食的軌道飛行，乘客觀看日食的時間也更長。
美國西南航空推出了五個適宜追蹤日食的航班，大銷特銷，並承諾向乘客們提供用於觀看日食的眼鏡和“宇宙雞尾酒”，還提供WiFi。
阿拉斯加航空公司的“日食包機”邀請了 50 名天文學家和日食追逐者乘坐專機來享受日全食專線，更是打算帶著乘客追著太陽飛。
此外，一家名為Million Air的包機公司提供觀看日食的機票，一個座位的價格高達10000美元（約66000人民幣）。
皇家加勒比：“七日日全食”
比起航空公司來，皇家加勒比“海上綠洲號”遊船推出了“七日日全食”旅遊項目，開啟海上日全食之旅，也是噱頭十足。
日全食當日，郵輪上將會有邦尼·泰勒（Bonnie Tyler）在遊船上演唱她的經典之作《我心全蝕》（Total Eclipse of the Heart）。這是一首提到日食非常著名的歌曲了。
Airbnb的“日全食之旅”
為了迎接日全食的到來，民宿的生意也出其意料的超級好。那些為了獲得最好的觀賞效果的天文愛好者們，讓愛彼迎在最佳觀賞地帶的預訂量飆升。在一些原來名不見經傳但正好處於觀測帶的地區，很多新的使用者開始把自家房屋掛上愛彼迎，日全食當周愛彼迎的預定人數超過5萬人，比平日提升了4倍之多。
短租網站愛彼迎為了迎接在日全食，和《國家地理雜誌》及 NASA 合作，推出了名為“Eclipse Megacast” 的直播。
此外，Airbnb更是花了大手筆在日全食的初始地點俄勒岡州本德做了間透明圓頂房屋。Airbnb通過一場天文知識問答比賽，篩選出幸運的住戶在日食當天乘坐私人飛機沿著日食路線進行一次日全食跟蹤飛行之旅。
這次飛行將增加整個日全食觀測時間，比地面上觀看可能大約多出一分鐘。這個經歷確實對於“日全食愛好者專業戶“來說實至名歸，更有意義。
餐廳、食品也來湊熱鬧
DONKIN DONUTS的AR日全食
為了慶祝日全食的到來，美國不少食品廠商都把自己的產品變成了太陽或是月亮的模樣，想方設法跟日食湊上點關係。
DONKIN DONUTS特意做了個月球同款的 Moonchkin。這還不是全部，更好玩的是，用戶可以借助蘋果的 ARKit 應用，瞄準天空中最亮的地方，並在其前方新建一個月球Moonchkin，就可以在手機上製造出日全食的效果。
蔬果品牌Chiquita的太陽香蕉
蔬果品牌Chiquita為了蹭日全食的熱點兜售太陽香蕉，也是思路清奇。預熱了兩周推出了一個很詭異甚至有點辣眼睛的創意：把“月亮移到地球和太陽中間，創造出太陽香蕉”。大家可以感受下。
家庭主題餐廳Denny月餅
家庭主題餐廳Denny推出了慶祝日全食的單品——將月餅（Moon Cake）代替月亮（Moon）蓋在了太陽上。這個腦回路也是非常的美式~~吃了這麼多年月餅的中華民族大概要笑出聲來！
結語
節日常有而日全食不常有，新聞常有而日全食不常有。日全食的相對稀缺性和突發性，使之具備了難以替代的吸睛特質。品牌們祭出花式創意，相機而動，當然不僅僅只為給美國人民留下難忘的天文記憶，也更希望在大家心中創造出與眾不同的品牌記憶咯，希望大家看完這些奇思妙想有啟發哦~