EMBA的新風向標

轉載自2017-08-25 科大縱橫

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與如火如荼的MBA招生大戰一樣，如今各種EMBA招生說明會也是一場接一場。其中，不少EMBA項目都開始紛紛打上了“專業化”旗號，一些商學院先後推出房地產、金融、醫院、傳媒等方向的EMBA項目。

一些專家預測，隨著EMBA生源競爭越來越激烈和商學院教育日益注重差異化、細分化，專業化將成為EMBA教育發展的一個新趨勢，國內EMBA教育將進入專業化時代。

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專業細分已成EMBA發展潮流

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目前，越來越多的EMBA專案正在打上“專業化”的旗號，

這些專業EMBA具有“度身定制”的優勢，比如“房地產EMBA”、“技術EMBA”、“金融EMBA”等， EMBA專業化浪潮可謂風生水起。

例如，中國人民大學商學院推出的“科特勒EMBA”專案側重企業戰略行銷的實施，是國內首個以“戰略行銷”為方向的特色EMBA，並由被譽為“世界行銷之父”的菲力浦·科特勒博士親自授課。據記者瞭解，在MBA教育的專業化已經成為大勢所趨的背景下，很多商學院也推出專業EMBA。例如，中山大學嶺南學院推出了醫藥衛生方向的EMBA項目；上海交通大學則推出“金融EMBA”和“傳媒EMBA”；復旦大學與香港大學合作推出了金融EMBA，並同阿爾卡特合作定向為培養通訊類專業EMBA。還有一些國外的EMBA項目，也打著專業EMBA的旗號來招生。此外，一些行業性院校，例如北京航空航太大學、北京郵電大學，

也推出了自己的專業方向EMBA項目。據業內人士透露，目前，在國內像這樣的以“專業EMBA”為賣點的EMBA專案已經多達幾十個。

“隨著EMBA教育市場的日益細分，將會出現越來越多的專業方向EMBA項目。 ”北京大學研究員李懿恒表示，以美國半個多世紀的商學院教育來說，辦出自己的特色已經成為它們生存的基礎。事實上，一些國際著名商學院均是以辦出自己的特色而著稱於世，例如美國沃頓商學院以金融方向著稱；西北大學凱洛格商學院以市場行銷著名；MIT的金融技術管理很強；芝加哥大學的MBA學生多半是沖著學校在金融方面的極高聲望。

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需求升級讓商學院“隨需應變”

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EMBA教育出現專業化的趨勢，在很大程度上是在招生競爭越來越激烈、商學院越來越注重通過走差異化、細分化的策略來樹立品牌、爭奪生源的產物。不過專家認為，導致這種趨勢的最根本原因，還是商學院在主動迎合EMBA教育消費群體需求的不斷升級。

美國百森商學院教授、清華大學EMBA特聘教授伍健民曾表示，

單一的、綜合性的項目已經不能滿足中國商界的需求了。中國的EMBA專案必須選擇自己將向哪些特定的公司或經理提供服務。大學只有設置有的放矢的課程才能生存和發展。從某種程度而言，公司高管對EMBA專案的需求取決於公司處於哪個發展階段。

他認為，新興企業的高級經理人員，他們需要瞭解企業的方方面面，如生產、市場行銷和研發，同時還需要具備財務知識，特別是對現金流有所瞭解，他們就需要一個面面俱到的EMBA專案；對於已進入成長期的公司而言，高級經理人員對於財務知識的需求沒那麼高了，但仍需具備各方面的管理知識，以及更多的戰略規劃技能和發現人才的能力；對於成熟公司，高級經理人員不需要具備金融和市場知識等專業技能，他們需要的是很強的戰略規劃技能和組織領導能力。

據業內人士介紹，在國內，由於高校在人才培養上一直是專業門類劃分得較細、絕大多數人才都並不具有跨專業和學科領域的專業背景等，造成適合讀EMBA人群中複合型人才比例很少。因此，很多高校按行業、專業來開設EMBA專案，是為了更適合國情地為企業高層提供某一專業領域所涉及的專業、管理知識訓練，從而更好地為老闆和高管“補課”。

事實上，所謂“專業EMBA”，並非意味放棄對綜合管理技能、全域戰略思維的訓練，而是在綜合基礎上發揮商學院的專業優勢。至於選擇什麼樣的EMBA就讀，學員可由自身企業的行業特點和所處發展階段來決定。而對於商學院而言，他們是在根據國內企業的需求來設置更加符合市場需求的EMBA專案。

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他們需要的是很強的戰略規劃技能和組織領導能力。