天下旅遊看兩川, 省級旅遊看四川, 縣級旅遊看欒川。
——魏小安
認清現狀
欒川旅遊發展起步較早, 1992年開始起步, 欒川旅遊的發展對應的是國內旅遊發展的興起, 25年欒川旅遊發展比較扎實, 下一步要對應大眾旅遊時代, 從大眾旅遊時代來謀求欒川旅遊的轉型升級。
欒川旅遊發展的成績
一是規模已經形成
二是品牌已經形成
三是交通比較方便
要通過看清欒川旅遊發展的短板, 人均消費不足、效益不高, 來確定下一步發展方向, 眾多的旅遊專案、工作措施, 都要加強落實, 全景欒川品牌已經打響, 全域旅遊是我們下一步發展目標。
全域旅遊的基礎
需求側精准
對於旅遊消費和旅遊市場的關注現在已經普遍重視, 但是對於旅遊消費的精准研究仍然是短板, 因此在工作中盲目性強, 隨意性強, 籠籠統統。 主要原因:一是政府部門滿足於宏觀資料增長, 無心也無力深入。 二是學界無動力, 因為沒人買單。 三是企業有局限, 也當做商業秘密看待。 大資料在旅遊業還是口號, 形成資源需要一個過程。
供給側改革
供給側改革, 服務消費和服務供給成為重點, 旅遊自然是重中之重。 新業態產生, 新領域擴大, 新消費拉動, 供給側改革, 勢必形成大批勞動力釋放, 旅遊是緩解就業的重要領域。 供給側改革, 扶貧攻堅, 擴大鄉村消費, 旅遊是龍頭。
產品端發力
1、傳統旅遊領域(景區、酒店、旅行社、購物、娛樂)要轉型升級;
2,、新興旅遊領域要開拓進取, 首先是度假, 在中國度假資源不足、產品單一, 趨勢是從濱海度假向山地度假、鄉村度假發展, 是欒川下一步要發力的兩個重點;另一個是向溫泉發展,
3、營地發展, 勢頭猛, 擴張快, 政策不清, 模式難成;
4、運動, 山地運動、戶外運動等將興起, 欒川應研究下能不能做成山地運動的大本營;
5、九古挖掘, 古城、古鎮、古村莊、古道、古觀、古街區、古屋、古樹、古莊園;
6、主體酒店、精品酒店、高端民宿;
7、文化休閒、城市度假, 欒川具備這個條件;
8、度假高端, 城市休閒綜合體、目的地型的綜合體、特色小鎮, 特色小鎮已經興起, 要研究特色旅遊小鎮, 特點是:時尚、文化、健康。
管道端變化
全域旅遊的重點
城市聚集、鄉村基礎、自駕先行、休閒落實是根本, 需要下功夫, 不能把精力集中在開發景區上。
全域旅遊的鄉村基礎
鄉村旅遊以農家樂為主題, 有三個主題:一是觀賞農業、採摘林業, 特點是新鮮、收穫、家庭化;二是休閒漁業、體驗牧業, 追求的是差異體驗和競賽化;三是手工業, 就是鄉村藝術, 要求就地取材、就地取才、就地市場、就地增值, 形成專業村(一村一品、一地一景、恢復鄉村傳統風貌、學在農家、美在農家、閑在農家、富在農家、改水、改氣、改廁)和主題鎮。 創新模式:建設綠道、休閒農莊(農家樂的提升版、放大版)、依託景區、度假社區(第二居所, 要求就是環境, 先設計小動物的生存空間再設計人的生活空間)、莊園文化(我們有莊園無文化、有建築無底蘊)、覆核營地覆核發展。
山地旅遊
山居, 山中居住, 與禪為伴;山遊,
傳統旅遊的發展
一是旅遊的發展按照後工業化的視角, 人們的消費觀念、消費習慣已經改變, 農家樂作為初級產品, 對應初級市場, 拿農家樂對應高端市場肯定不被接受, 需要升級, 需要做休閒農莊、做度假莊園, 否則吸引高端市場就是空談;
二是要挖掘前工業化資源(土雞、野菜等純天然農副產品);
三是要利用工業化的成果(主要是基礎設施), 我們旅遊發展要跟上基礎設施的建設;
四是要創造超工業化的產品, 旅遊的工業化形勢主要表現就是旅行團, 現在全國44億旅遊人次中,85%是自駕遊,15%是團隊,必須關注這個市場變化;
五是要對應變化中的市場,中產消費為主,年輕人為主。老年人消費能力不足,中年人錢多時間少,年輕人敢花錢消費能力強,欒川的旅遊產品對應不了這兩個消費主體,屬於低端產品。
全域旅遊需要全面落實
要求超越,範圍更大涉及更廣,要想唯一、敢第一、取之一,探尋怎麼把老君山、雞冠洞5A牌子打出去;差異形成吸引力,每一專案都要研究差異性;精細創造競爭力,要追求精細化;組合開拓發展力,組合性高產品豐富,組合度高遊覽方便;生活對應市場供給,欒川處在工業化發展的中期,三產低於全國平均水準,可以用工業化的方式幹旅遊,不能用工業化的思維對應旅遊,要謀求跨越式的發展,超越傳統發展階段,創造新的發展模式,按照後工業思路來謀劃旅遊的發展、按照後工業思路來謀求總體發展。
欒川旅遊發展優勢
資源優勢:資源豐富,歷史悠久,文物眾多,民俗風情。
發展優勢:二十年旅遊,發展積累,經驗、人才,縣域旅遊品牌形成。
市場優勢:靠近大市場,河南龐大,京津冀深化,長三角拉動。
欒川旅遊發展弱勢
區位局限,客觀存在,交通改善不能替代。
觀念局限,始終存在,恐怕是最大的問題。
市場局限,缺乏鮮明的市場形象,缺乏拳頭產品。
產品局限,單一觀光產品主導,缺乏震撼性產品。
那麼問題來了,怎麼解?
敬請關注“欒川旅遊再出發”魏小安教授講話系列(二),專家將從中原融合發展、周邊競爭態勢、大目標、大產業、大策劃、大市場、大推進、大轉型等八個方面為欒川旅遊的未來提出極具指導性的建議,據說,裡面全是欒川旅遊的“商機”。
附:欒川旅遊再出發系列文章
現在全國44億旅遊人次中,85%是自駕遊,15%是團隊,必須關注這個市場變化;五是要對應變化中的市場,中產消費為主,年輕人為主。老年人消費能力不足,中年人錢多時間少,年輕人敢花錢消費能力強,欒川的旅遊產品對應不了這兩個消費主體,屬於低端產品。
全域旅遊需要全面落實
要求超越,範圍更大涉及更廣,要想唯一、敢第一、取之一,探尋怎麼把老君山、雞冠洞5A牌子打出去;差異形成吸引力,每一專案都要研究差異性;精細創造競爭力,要追求精細化;組合開拓發展力,組合性高產品豐富,組合度高遊覽方便;生活對應市場供給,欒川處在工業化發展的中期,三產低於全國平均水準,可以用工業化的方式幹旅遊,不能用工業化的思維對應旅遊,要謀求跨越式的發展,超越傳統發展階段,創造新的發展模式,按照後工業思路來謀劃旅遊的發展、按照後工業思路來謀求總體發展。
欒川旅遊發展優勢
資源優勢:資源豐富,歷史悠久,文物眾多,民俗風情。
發展優勢:二十年旅遊,發展積累,經驗、人才,縣域旅遊品牌形成。
市場優勢:靠近大市場,河南龐大,京津冀深化,長三角拉動。
欒川旅遊發展弱勢
區位局限,客觀存在,交通改善不能替代。
觀念局限,始終存在,恐怕是最大的問題。
市場局限,缺乏鮮明的市場形象,缺乏拳頭產品。
產品局限,單一觀光產品主導,缺乏震撼性產品。
那麼問題來了,怎麼解?
敬請關注“欒川旅遊再出發”魏小安教授講話系列(二),專家將從中原融合發展、周邊競爭態勢、大目標、大產業、大策劃、大市場、大推進、大轉型等八個方面為欒川旅遊的未來提出極具指導性的建議,據說,裡面全是欒川旅遊的“商機”。
附:欒川旅遊再出發系列文章