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8月8日， 消費級基因檢測公司23魔方將全套檢測“祖源+遺傳健康”999元的價格降到了499元。 降價前一周， 23魔方剛宣佈獲得4000萬元B輪融資。
WeGene也將原本999元的基因檢測產品降至499元。 一半價格的壓縮， 將消費級基因檢測， 發現一位用戶有BRCA1曾叫停了23andMe的個人基因組服務 ， 原因是擔心結果不準確會對公眾健康產生影響。 雖然目前國內針對消費級基因檢測尚未出臺相關法規， 但23andMe被叫停， 讓各公司看到了DTC的邊界。
各家也正試圖將DTC塑造成“探索自己”的形象。 WeGene的slogan是“解讀基因的秘密， 遇見未來的自己”， 23魔方則是“解讀生命的語言， 探索未知的自己”、“伴隨你自我探索的生命歷程”則是各色的定位， 基因貓則乾脆用“一種精緻生活的選擇”來厘清定位。
目前23魔方、WeGene等多以祖源檢測、遺傳相關的性狀這種偏娛樂消費的基因檢測為主， 在沒有獲得衛計委的許可之前， 這些檢測也只能僅供用戶作為健康參考，
周坤的理解是， 消費級基因檢測應該是少數的一種全新品類。
資料化邏輯與醫學臨床級基因檢測動輒上萬的價格相比， 這個由“好奇心”驅動的全新品類直接將基因檢測從神壇拉到了消費者面前， 以WeGene為例， 其提供了兩種服務標準檢測的一間臨床實驗室來完成的， 為什麼國內的基因檢測公司卻要大費周章地自建實驗室？
“最開始我們也是外包， 我們經常發現外包會把兩個樣本搞混， 時間、品質等很多不能監控， 我們也很痛苦。 ”這是周坤建立實驗室的初衷。
由於國內協力廠商檢測市場尚未成熟，
鈦媒體記者曾于6月底前往成都參觀23魔方實驗室， 據其檢測中心負責人邢澤黎介紹， 目前基因檢測共有9個環節， 時間約為25個工作日， 499元的價格依然能覆蓋到檢測成本。
雖然這場價格戰和“燒錢補貼”並不相同， 但與原本999元的價格相比， 盈利空間被擠壓， 換取更多的用戶數量被解讀為降價的目的。 拿到B輪融資後， 23魔方將繼續擴建檢測中心、進行產品研發和市場拓展。
“基因檢測的邏輯是資料化的邏輯”， 未來所有事情都會被資料化， 在人被資料化的場景中， 周坤認為消費基因檢測是最大體量的資料化，
今年4月， FDA批准了23andMe自主研發的個人基因組服務遺傳健康風險測試
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