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2017全球最有價值的25個航空航太和防務品牌 波音空客領軍

英國品牌評估機構Brand Finance發佈“2017全球最有價值25個航空航太和防務品牌”排行榜(the world’s most valuable aerospace and defence brands 2017)。 波音以163.33億美元名列榜首, 空客和洛克希德馬丁名列第二、三位。

Brand Finance的品牌榜估值方法採用的是“特許費節省法”(Royalty Relief)。 這種方法涉及估計預期歸屬於品牌的銷售額, 並計算使用該品牌的特許費率, 即品牌所有者必須支付的使用該品牌的費用——假設品牌所用者不再擁有該品牌。 排行榜中的品牌價值數字是品牌作為資產轉讓的潛在價值。 一家公司可能擁有多個品牌, 企業價值是其所有各品牌相關資產和收入流價值的總和。

品牌價值的定義為:與行銷相關的無形資產,

囊括但是不限定於名稱, 片語, 標記, 符號, 設計或是它們互相組合用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務, 並使之與競爭對手的產品和服務相區別, 在利益相關者頭腦中留下獨特的印象, 或相關感受, 從而產生經濟效益及價值。

排名 品牌 所在地 品牌價值/年增長率

1.波音(Boeing) 美國 163.33億美元 +17%

2.空中客車(Airbus) 法國 92.29億美元 -10%

3.洛克希德馬丁(Lockheed Martin) 美國 76.73億美元 +32%

4.通用動力(General Dynamics) 美國 44.39億美元 +5%

5.諾斯洛普格拉曼(Northrop Grumman) 美國 41.04億美元 +50%

6.羅爾斯羅伊斯(Rolls-Royce) 英國 36.89億美元 +5%

7.雷神(Raytheon) 美國 34.78億美元 +31%

8.BAE系統(BAE Systems) 英國 33.96億美元 +15%

9.賽峰(Safran) 法國 32.54億美元 +3%

10.聯合技術(United Technologies) 美國 30.01億美元 +6%

11.泰雷茲(Thales) 法國

12.普惠(Pratt & Whitney) 美國

13.Leonardo 義大利

14.龐巴迪(Bombardier) 加拿大

15.IHI 日本

16.L-3通信(L-3 Communications) 美國

17.巴西航空工業(Embraer) 巴西

18.Spirit Aerosystems 美國

19.羅克韋爾柯林斯(Rockwell Collins) 美國

20.德事隆(Textron) 美國

21.達索(Dassault Aviation) 法國

22.Mtu Aero Engines 德國

23.俄羅斯直升機(Russian Helicopters) 俄羅斯

24.西科斯基(Sikorsky) 美國

25.薩博(SAAB) 瑞典

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