英國品牌評估機構Brand Finance發佈“2017全球最有價值25個航空航太和防務品牌”排行榜(the world’s most valuable aerospace and defence brands 2017)。 波音以163.33億美元名列榜首, 空客和洛克希德馬丁名列第二、三位。
Brand Finance的品牌榜估值方法採用的是“特許費節省法”(Royalty Relief)。 這種方法涉及估計預期歸屬於品牌的銷售額, 並計算使用該品牌的特許費率, 即品牌所有者必須支付的使用該品牌的費用——假設品牌所用者不再擁有該品牌。 排行榜中的品牌價值數字是品牌作為資產轉讓的潛在價值。 一家公司可能擁有多個品牌, 企業價值是其所有各品牌相關資產和收入流價值的總和。
品牌價值的定義為:與行銷相關的無形資產,
排名 品牌 所在地 品牌價值/年增長率
1.波音(Boeing) 美國 163.33億美元 +17%
2.空中客車(Airbus) 法國 92.29億美元 -10%
3.洛克希德馬丁(Lockheed Martin) 美國 76.73億美元 +32%
4.通用動力(General Dynamics) 美國 44.39億美元 +5%
5.諾斯洛普格拉曼(Northrop Grumman) 美國 41.04億美元 +50%
6.羅爾斯羅伊斯(Rolls-Royce) 英國 36.89億美元 +5%
7.雷神(Raytheon) 美國 34.78億美元 +31%
8.BAE系統(BAE Systems) 英國 33.96億美元 +15%
9.賽峰(Safran) 法國 32.54億美元 +3%
10.聯合技術(United Technologies) 美國 30.01億美元 +6%
11.泰雷茲(Thales) 法國
12.普惠(Pratt & Whitney) 美國
13.Leonardo 義大利
14.龐巴迪(Bombardier) 加拿大
15.IHI 日本
16.L-3通信(L-3 Communications) 美國
17.巴西航空工業(Embraer) 巴西
18.Spirit Aerosystems 美國
19.羅克韋爾柯林斯(Rockwell Collins) 美國
20.德事隆(Textron) 美國
21.達索(Dassault Aviation) 法國
22.Mtu Aero Engines 德國
23.俄羅斯直升機(Russian Helicopters) 俄羅斯
24.西科斯基(Sikorsky) 美國
25.薩博(SAAB) 瑞典