8月29日早上， 朋友圈被騰訊公益的一個“小朋友畫廊”一元購畫的活動刷屏了， 朋友圈中無插隊的接力下， 超過1500萬捐款， 超過581萬人次參與， 這種“社交+公益”的力量， 厲害了！
活動共收到捐款超1500萬， 從快速引爆到各種質疑， 社交平臺讓公益成為人人可以觸及的愛心力量， 但同時也需要更加透明的機制。
活動看起來並沒有那麼複雜， 單純從創意性上講也沒有什麼獨特之處， 正因為沒有太多附加， 好像這個活動更真實的呈現給受眾， 你打開了， 也就被觸動了。
這就是社交的力量， 這也是公益的力量。
刷屏參與購畫的人群基本都是發自內心希望幫助到那些自閉症患者、腦癱患者、精神障礙患者、智力障礙患者等， 通過一個H5的募捐活動，
我有私下問內部人士， 有沒有使用KOL擴散、或者騰訊的廣告資源投放等， 對方回答說是自發引爆， 沒有任何資源參與。
那麼我們就分析一下為什麼可以快速引爆？
第一、玩法門檻要低：一元做公益。
第二、製造專屬參與感：引入個人姓名等標識增加參與感。
第三、讓愛擴散：激發用戶全社交分享的心理， 朋友圈、微信群令這張圖、H5無處不在。
第四、好內容好產品的基礎：這些畫作是一些自閉症患者、腦癱患者、精神障礙患者、智力障礙患者創作， 36幅畫作中你會看到童真、幻想、熱情、希望等等， 甚至作者的聲音也會觸動參與者們， 作者與畫作形成的反差感讓更多人覺得自己應該做些什麼……
第五、信任背書：因為有騰訊公益的品牌背書， 在社交中引爆大大提升了信任感。 當然捐款的數字並不高， 1元起， 所以這一條不算最重要的。
第六、人人公益：成為新的引爆點。
公益不一定需要大額的捐款， 如果能夠調動更多人參與， 每個人1塊錢、2塊錢， 也能產生巨大的效應，
這個活動火爆之後， 迎來一大波質疑， 比如很多人質疑自己捐的一塊錢去哪兒了？是到了騰訊還是去了那個NGO組織， 為什麼沒有到那些孩子手中？
所以後來騰訊公益也做了回應：
1塊錢看似很少，但是581萬人次參與後就變成1500萬的捐贈，當然會有質疑，平臺方要怎麼完成公開透明，讓每一次的引爆有更好的結果，才是最重要的。
公益這些年在中國大起大落，我參與過很多公益活動，也見證了一些公益組織的發展，還有很多熱衷公益的愛心人士，不求回報的奉獻，初心還在，公益致遠，我很希望有更多的愛心人士、機構組織、企業單位參與進來，釋放你們的能力，比如你的公司是做大資料的，能否用資料的力量推動公益，比如你的公司是做物流貨運的，送貨車上也是流動的公益平臺。
支付寶的螞蟻森林、騰訊公益的小朋友畫廊……這些公益活動都將成為經典。
很期待下一次公益活動的刷屏，我們一起刷起來！
魏家東，品牌行銷專家，東方衛視《極限挑戰》推廣總策劃，《數位行銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點年度最佳自媒體。北京航空航太大學、對外經濟貿易大學研究生授課導師。
魏家東，品牌行銷專家，東方衛視《極限挑戰》推廣總策劃，《數位行銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點年度最佳自媒體。北京航空航太大學、對外經濟貿易大學研究生授課導師。
所以後來騰訊公益也做了回應：
1塊錢看似很少，但是581萬人次參與後就變成1500萬的捐贈，當然會有質疑，平臺方要怎麼完成公開透明，讓每一次的引爆有更好的結果，才是最重要的。
公益這些年在中國大起大落，我參與過很多公益活動，也見證了一些公益組織的發展，還有很多熱衷公益的愛心人士，不求回報的奉獻，初心還在，公益致遠，我很希望有更多的愛心人士、機構組織、企業單位參與進來，釋放你們的能力，比如你的公司是做大資料的，能否用資料的力量推動公益，比如你的公司是做物流貨運的，送貨車上也是流動的公益平臺。
支付寶的螞蟻森林、騰訊公益的小朋友畫廊……這些公益活動都將成為經典。
很期待下一次公益活動的刷屏，我們一起刷起來！
魏家東，品牌行銷專家，東方衛視《極限挑戰》推廣總策劃，《數位行銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點年度最佳自媒體。北京航空航太大學、對外經濟貿易大學研究生授課導師。
魏家東，品牌行銷專家，東方衛視《極限挑戰》推廣總策劃，《數位行銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點年度最佳自媒體。北京航空航太大學、對外經濟貿易大學研究生授課導師。