8月28號晚上， 第十三屆天津全運會正式開幕。 開幕儀式上， 除了廣東代表團身著休閒西服成為一股清流， 其他選擇運動裝的代表團， 幾乎都被福建品牌承包了。
福建品牌又雙叒叕承包下了一次體育盛會， 這也延續了近年來國內各項體壇盛會由福建品牌“壟斷”裝備的慣例。 在多媒體高速傳播的時代， 福建體育品牌的“搶鏡”能力絲毫不遑多讓。
屢戰屢勝的賽事行銷
福建體育品牌借助體育賽事的東風打造自身的“軟實力”名片， 是一條屢試不爽的經驗。
作為第十三屆全運會的高級合作夥伴， 喬丹體育股份有限公司不僅為組委會提供裝備贊助， 還贊助了山東、北京、遼寧、黑龍江和新疆代表團， 並投入千萬級地面廣告。 此次贊助全運會， 喬丹體育成為行業內唯一一家同時贊助全國夏季及冬季運動的企業。
特步此次已是連續三屆贊助全運會， 特步相關負責人表示， 通過全運會的賽事行銷， 能非常好地體現特步品牌的運動定位， 對提升我們在運動領域的裝備產品有很大説明。 本屆全運會更加強調全民健康、全民參與、全民運動， 而不再是為了拿金牌。 基於此， 特步連續贊助了三屆全運會， 這符合我們整個品牌的調性。
此外， 在國際賽場上， 福建品牌也屢屢有大作為。
以安踏為例， 自2009年與中國奧會合作以來， 為中國代表團提供領獎服等服飾。 裡約奧運會上， 依然是安踏設計的“龍服”作為官方領獎服飾跟運動員一起登上領獎臺。 “龍服”右胸的位置的鮮明logo， 也讓安踏的贊助權益也得到了完美體現。
而匹克更是在裡約奧運會上拿下了9只代表團的服裝， 共簽下了12個奧會的權益， 其合作奧會數量排名在各品牌中排名第三， 成功霸屏裡約奧運會。
“匹克之隊”塞爾維亞獲得裡約奧運會女籃比賽銅牌， 創造歷史！
一個值得注意的現象是， 在第十二屆全運會贊助部分代表團的安踏、匹克和天倫天等品牌都缺席了本屆全運會。
不難看出， 現在各大品牌選擇賽事資源， 更強調針對性， 隨著各大品牌的差異化定位愈發明確， 在資源的選擇上也更具理性和差異性。
福建體育明星最搶手的是他
此次全運會賽場上的福建看點除了福建品牌，自然也少不了福建的運動健兒。其中，又以奧運“四朝元老”林丹最受矚目。
儘管在剛剛落下帷幕的羽毛球世錦賽上，年屆34的“超級丹”，惜敗於23歲的丹麥隊新星安賽龍。但在賽後，面對媒體關於年齡大的質疑時，林丹霸氣回應，自己從來不回避年齡問題，等到所有人到35歲的時候，還能不能進入世錦賽冠軍爭奪，我覺得還得看。
而接下來，他將開始投入到全運會的比賽中。之後，他還將參加日本公開賽。
這位賽場上寶刀不老的殺神，在場外也是眾多體育品牌眼中行走的看板。至今，林丹已經接過了包括紅牛、雪鐵龍世嘉、綠箭口香糖、李寧、百事可樂361°、聯邦快遞、肯德基等幾十家代言。
林丹代言的361°廣告海報
林丹的經紀人曾對外透露，林丹商業代言價值一年1000萬左右，出席一次活動的最高費用達200萬。
2015年，尤尼克斯更是花了九位數重金簽下林丹，據傳此份合約長達十年而彼時林丹也成為跳出中國羽毛球隊統一裝備贊助的第一人。
體育品牌尋求明星代言是雙贏的市場行為，而尋找到對的人來代言品牌也是很重要的。
6月15號，安踏宣佈正式與氣質女神張儷簽約，並聯合推出全新女子品牌主張“遇見未知的自己”。本次簽約推出新主張，也是安踏瞄準“她經濟”發力女子市場的重要標誌。除了與張儷牽手合作，安踏還邀請旗下代言人中國體壇第一美女張豆豆、蹦床女王何雯娜等人推出一系列女子健身視頻。目前，種種跡象也表明女子運動健身市場已經成為體育用品消費市場中的潛力區，而安踏並不想失去先手。
遇見到對的人很重要
福建省尤其是以晉江為代表的休閒鞋服，是中國體育品牌中的一張名片，也是體育市場上的常勝將軍。這樣的口碑和實力是借由源源不斷地重金簽約明星做品牌累計下來的。
在廣告形象上，一般採取的無非是“非真人代言”和“明星代言”兩種形式。前者，製作成本低，製作簡單，能夠很好體現產品、品牌個性。但是與明星代言相比，缺乏知名度和權威度。
明星代言往往能夠在短期之內大幅提升品牌知名度，但也相應地存在著許多不確定性。同樣是林丹，2016年“出軌門”的負面新聞，結結實實地給了贊助商一記重拳。首當其衝的倒楣蛋就是東風日產，在廣州車展的前一天連夜撤換了印有林丹形象的宣傳物料。而有人預估，此次醜聞也讓林丹直接損失千萬。
所以，沒有風險的生意是不存在，而遇見對的人，找到正確的品牌塑造之路才是更重要的。
本文由閩商雜誌-閩商觀察原創
文：王志豪
轉載請聯繫授權
未經許可禁止轉載、摘編、複製及鏡像等使用
福建體育明星最搶手的是他
此次全運會賽場上的福建看點除了福建品牌，自然也少不了福建的運動健兒。其中，又以奧運“四朝元老”林丹最受矚目。
儘管在剛剛落下帷幕的羽毛球世錦賽上，年屆34的“超級丹”，惜敗於23歲的丹麥隊新星安賽龍。但在賽後，面對媒體關於年齡大的質疑時，林丹霸氣回應，自己從來不回避年齡問題，等到所有人到35歲的時候，還能不能進入世錦賽冠軍爭奪，我覺得還得看。
而接下來，他將開始投入到全運會的比賽中。之後，他還將參加日本公開賽。
這位賽場上寶刀不老的殺神，在場外也是眾多體育品牌眼中行走的看板。至今，林丹已經接過了包括紅牛、雪鐵龍世嘉、綠箭口香糖、李寧、百事可樂361°、聯邦快遞、肯德基等幾十家代言。
林丹代言的361°廣告海報
林丹的經紀人曾對外透露，林丹商業代言價值一年1000萬左右，出席一次活動的最高費用達200萬。
2015年，尤尼克斯更是花了九位數重金簽下林丹，據傳此份合約長達十年而彼時林丹也成為跳出中國羽毛球隊統一裝備贊助的第一人。
體育品牌尋求明星代言是雙贏的市場行為，而尋找到對的人來代言品牌也是很重要的。
6月15號，安踏宣佈正式與氣質女神張儷簽約，並聯合推出全新女子品牌主張“遇見未知的自己”。本次簽約推出新主張，也是安踏瞄準“她經濟”發力女子市場的重要標誌。除了與張儷牽手合作，安踏還邀請旗下代言人中國體壇第一美女張豆豆、蹦床女王何雯娜等人推出一系列女子健身視頻。目前，種種跡象也表明女子運動健身市場已經成為體育用品消費市場中的潛力區，而安踏並不想失去先手。
遇見到對的人很重要
福建省尤其是以晉江為代表的休閒鞋服，是中國體育品牌中的一張名片，也是體育市場上的常勝將軍。這樣的口碑和實力是借由源源不斷地重金簽約明星做品牌累計下來的。
在廣告形象上，一般採取的無非是“非真人代言”和“明星代言”兩種形式。前者，製作成本低，製作簡單，能夠很好體現產品、品牌個性。但是與明星代言相比，缺乏知名度和權威度。
明星代言往往能夠在短期之內大幅提升品牌知名度，但也相應地存在著許多不確定性。同樣是林丹，2016年“出軌門”的負面新聞，結結實實地給了贊助商一記重拳。首當其衝的倒楣蛋就是東風日產，在廣州車展的前一天連夜撤換了印有林丹形象的宣傳物料。而有人預估，此次醜聞也讓林丹直接損失千萬。
所以，沒有風險的生意是不存在，而遇見對的人，找到正確的品牌塑造之路才是更重要的。
本文由閩商雜誌-閩商觀察原創
文：王志豪
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