“小朋友畫廊”可能是繼去年羅爾事件以來， 最能引發全民關注的公益事件。 跟羅爾事件一樣， “小朋友畫廊”同樣經歷了先是收穫巨大關注再遭質疑的過程。 “這些善款如何使用”“畫作是否存在代筆”“微信是給了流量支持”， 諸種質疑都被擺到檯面上。 這也迫使騰訊公益不得不出來回應質疑， 表示善款使用將全部公開。
在“無反轉不新聞”的後真相時代， 網友對造成刷屏之勢的新聞事件保持警惕， 很有必要。 尤其是對募款達千萬級的公益項目來說， 涉及面太廣， 而且跟殘疾兒童有關， 就更需要一副火眼金睛。
所以， 諸多對“小朋友畫廊”的質疑， 其實構成一股監督力量， 讓1500萬的善款真正惠及殘障小朋友身上。
複盤這次公益事件， 雖然項目依舊伴隨某些質疑， 但不能否認的是， 這次運作， 以極低的成本， 最簡單方便的方式， 將大眾內心深處的慈善欲望調動起來， 聚沙成塔， 完成了一次體量巨大的籌款行動。
這無疑對互聯網時代的慈善提供了一個啟示：互聯網技術的賦權， 極大拓殖了慈善的空間， 一個籌款項目不僅在互聯網上可以獲取更多注意力， 而且“一鍵支付”的便捷性也讓捐款變得容易。
但需要看到的是， 互聯網只是為網路募捐提供了一個基礎設施， 線上籌款項目每天都有， 火爆的卻只有“小朋友畫廊”。 “小朋友畫廊”能成功，
“小朋友畫廊”是一個H5頁面， 裡面是幾十張殘障兒童的畫作， 並配有作者介紹。 與傳統的“苦大仇深”式募捐相比， 視覺化的畫作， 加上一個有情懷的故事， 顯然更能啟動公眾的同情心。
另外， 將捐款額度設置為一元， 也把握住了大眾的心理：捐一元人民幣對任何人來說都是小數目；而且， 花一元錢就能“買”到一幅畫， 還能讓別人知道自己行了善（轉發到朋友圈）， 簡直也是一件“名利雙收”的事。
可以說， “小朋友畫廊”在籌款上的成功， 既是一次公益事件， 也是一次成功的傳播事件， 而沒有後者， 前者很可能就達不到刷屏的效果。
社交媒體時代的慈善， 傳播苦難已經不是唯一且有效的路徑， 如何利用傳播規律， 如何精准把握公眾需求， 如何在不失真相的前提下講一個有情懷的故事， 正在引導慈善的新風向。 至少從效果上看， “小朋友畫廊”提供了一個成功示範。
但我們也要看到， 籌款不是慈善的目的， 用到受助人身上才是。 在“小朋友畫廊”籌款的H5頁面上， 我們始終沒有看到預算使用情況， 而這是一個公募專案最基本的程式要求。 這筆鉅款到底能不能用到殘障小朋友身上， 籌款機構應有及時透明地公開， 以便捐款人監督。
慈善也需要講故事、講傳播技巧、講產品思維， 當公眾潛藏在內心的行善欲被啟動， 普遍的慈善氛圍才能形成。
文/王言虎