夏天的擁擠車廂裡， 旁邊乘客身上酸爽的味道帶來的嗅覺震撼， 絕對不亞于早高峰地鐵車廂裡上班族提著的煎餅卷大蔥。
因此一支造福自己和他人的腋下止汗露就顯得格外重要了。 上個月， 日本男性日用品牌GATSBY推出了一支新版腋下止汗露， 主打塗上後即時除汗止臭。 最近他們為這支止汗露推出了一支新廣告， 由日本著名男星松田翔太出演。 在這支腦洞巨大又畫風清奇的廣告裡， 百名裸體男子乖乖地排著隊， 等待一襲白衣、腋下光滑白淨的松田翔太給他們塗上腋下止汗露——簡直是個神聖莊嚴的儀式。
來看看這支嚴肅的腋下除臭廣告吧。
GATSBY母公司Mandom的社長西村元延表示， 這支廣告想要營造的就是漫才（一種日本喜劇， 類似相聲）式的一本正經的搞笑。 於是一貫走高冷帥氣風的代言人松田翔太也在廣告中玩起了冷幽默， 正面出鏡的兩個裸體男則是日本當紅的搞笑藝人組合ANZEN漫才。
在日本男性腋下止汗露、護膚和美髮產品中佔據市場主導地位的GATSBY， 比起在廣告中著重強調產品功能， 近幾年的廣告幾乎都是這種帶著惡搞的架空式冷幽默。
比如松田翔太打扮成髮蠟星人， 為GATSBY的一款髮蠟做的廣告。
↑“是髮蠟。 ”
↑“不是髮蠟。 ”
↑“是髮蠟。 ”
↑“是變態。 ”
GATSBY還讓松田翔太和搞笑藝人出川哲朗一起把自己打扮成了蛋， 宣傳GATSBY旗下的男士洗面乳：用了這款洗面乳， 你的皮膚也能像蛋蛋一樣光滑。
不過早在六七年前，GATSBY還完全不是這種廣告畫風——當時他們的代言人是幾乎沒有任何負面新聞的前SMAP成員木村拓哉。
2006年至2011年木村拓哉的代言期間，他們的廣告思路是用帥氣男星打動男性消費者：只要你使用了我們的產品，就能變成木村拓哉。
木村拓哉為GATSBY的產品拍攝了許多廣告，在廣告中他配合著經典廣告歌隨意擺弄著頭髮跳著舞，一度帶動了亞洲地區GATSBY髮蠟和洗面乳等產品的銷量。2008年的日本廣告白皮書裡寫道，“因木村拓哉的舞蹈，令Gatsby兩年連續行業No.1。”
這支2009年的經典廣告就是例子：一個看起來沒什麼男性荷爾蒙的男子，用GATSBY洗面乳洗完臉一甩頭，就變成了木村拓哉↓
木村拓哉最經典的GATSBY髮蠟廣告：
2012年起GATSBY的代言人變成了松田翔太。儘管現實中和木村拓哉一樣走美男路線，松田翔太卻在品牌廣告中扮演了各種反差極大的搞怪角色。
從美男到腦洞的轉變，很大程度上與如今日本年輕消費者的品味有關。就像如今在中國，儘管明星代言依然有效，卻有越來越多的年輕人更容易被強調獨特個性、不那麼正統的行銷打動。要吸引如今的日本年輕人，美男行銷不那麼管用了——大家都知道就算用一輩子明星同款也不會變成他的。
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不過早在六七年前，GATSBY還完全不是這種廣告畫風——當時他們的代言人是幾乎沒有任何負面新聞的前SMAP成員木村拓哉。
2006年至2011年木村拓哉的代言期間，他們的廣告思路是用帥氣男星打動男性消費者：只要你使用了我們的產品，就能變成木村拓哉。
木村拓哉為GATSBY的產品拍攝了許多廣告，在廣告中他配合著經典廣告歌隨意擺弄著頭髮跳著舞，一度帶動了亞洲地區GATSBY髮蠟和洗面乳等產品的銷量。2008年的日本廣告白皮書裡寫道，“因木村拓哉的舞蹈，令Gatsby兩年連續行業No.1。”
這支2009年的經典廣告就是例子：一個看起來沒什麼男性荷爾蒙的男子，用GATSBY洗面乳洗完臉一甩頭，就變成了木村拓哉↓
木村拓哉最經典的GATSBY髮蠟廣告：
2012年起GATSBY的代言人變成了松田翔太。儘管現實中和木村拓哉一樣走美男路線，松田翔太卻在品牌廣告中扮演了各種反差極大的搞怪角色。
從美男到腦洞的轉變，很大程度上與如今日本年輕消費者的品味有關。就像如今在中國，儘管明星代言依然有效，卻有越來越多的年輕人更容易被強調獨特個性、不那麼正統的行銷打動。要吸引如今的日本年輕人，美男行銷不那麼管用了——大家都知道就算用一輩子明星同款也不會變成他的。
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