餓了麼收購百度外賣已經落幕, 但這場總價近8億美元, 百度外賣標價5億美元的合併案, 卻讓諸多行業人士不解。
據多位元接近交易的人士透露:阿裡的本意, 是想借這個交易, 拉近和百度的關係, 把百度拉到自己的陣營裡, 一起劍指騰訊。
阿裡拉攏百度進自己陣營的想法早已有之, 但雖然百度如今落魄, 但是表面是還無法接受對阿裡俯首的關係, 借百度外賣出售的機會, 阿裡出手再適合不過。
阿裡對此有多重視?在餓了麼收購百度外賣的官方新聞稿裡, 阿裡巴巴集團執行副主席蔡崇信親自對此回應,
關鍵戰役
隨著最新一季度的財報發佈, 阿裡和騰訊的市值都已經突破4000億美元, 阿裡雖然成為一個巨無霸, 但是, 表面的鋒芒, 並不能掩飾阿裡的局限, 而其核心的痛, 就是支付——這個寄希望於下一個千億市值的故事。
阿裡和騰訊兩大巨頭, 前者高調後者務實, 此前支付寶和微信支付的競爭, 已經刺刀見紅。 據iResearch的資料顯示,
此前, 阿裡與騰訊也曾出現業務的交集, 但都因雙方的優勢差距過於懸殊, 未能引燃戰火。 但支付領域成為一個例外。
一方面, 這是阿裡生態佈局中長期處於優勢的核心業務, 不容閃失。 另一方面, 依託社交場景的微信支付, 有著支付寶難以達到的高頻優勢。 節日期間微信紅包引發的輿論狂歡, 已證明這一點。
微信支付一步步進入支付寶的原有市場, 阿裡急需獲得更多高頻交易的場景, 以抵禦微信社交優勢的衝擊。
8月份, 支付寶和微信支付都展開了支付月活動, 優惠、鼓勵金層出, 只為爭搶消費者的線下消費的場景。
此前, 任何一個高頻交易的領域, 都是雙方激烈的戰場。 無論是ofo與摩拜的紅包與優惠, 滴滴與快滴的打車劵, 雙方燒錢爭奪的都是支付環節。
8月上旬, 騰訊方面曾表示, 其旗下財付通的交易能夠迅速增長, 原因之一是與美團點評的合作添加了不少商戶。
龐大的本地生活服務市場, 無疑是與支付環節關聯性最高的領域。 餐飲、外賣、到家服務、電影票務等均天然與支付產生高頻次的交集, 也勢必成為兩大巨頭的必爭之地。
對阿裡而言, 投資餓了麼, 重啟口碑網, 去年斥鉅資入股百勝中國, 都是在擴展本地生活服務的交易機會。 操作餓了麼合併百度外賣, 只是面對強敵必然的一步。
這場支付之戰, 註定對中國互聯網格局影響深遠。