“明星能獲取更多粉絲成為用戶， 網紅則負責讓用戶沉澱下來。 從明星中來， 到網紅中去， 最終沉澱到平臺上。 同時， 網紅的變現效率也是最好的。 ”
本文共計2892個字， 閱讀時間4分鐘。
左1為韓坤
記者 | 閆妍
編輯 | 趙力
TFBOYS入職一下科技的消息一經流出， 創始人兼CEO韓坤的明星策略就再度成為了行業焦點。
昨晚（8月27日）， 在2017一直播“心動一下”明星盛典上， 韓坤和一直播CCO（首席創意官）賈乃亮在北京工人體育館中， 確認TFBOYS組合將入職一下科技， 成為一下科技TFO（未來指揮官）。 在此之前， 一下科技的投資方之一StarVC， 擁有任泉、黃曉明、李冰冰等明星股東， 公司高層中有趙麗穎和賈乃亮。
擁有小咖秀、秒拍、一直播等產品的一下科技， 不僅形成了互補的移動視頻矩陣生態， 也憑藉對娛樂事件出色的駕馭能力最大化釋放了明星勢能。 據QuestMobile 資料顯示， 目前秒拍以2.86億月度使用者數名列短視頻行業第一，
踏過科技公司和娛樂公司的邊界， 一下科技展現出了對於未來更廣闊的娛樂視頻場景全產業鏈佈局的野心。
挖掘明星的“頂部”價值
去年的“放肆一下”盛典上， 韓坤坐在“寶座”上從天而降， 這種炫酷的出場方式讓本身靦腆的韓坤更加緊張。 “那個繩子特別細， 當時滿腦袋擔心它別斷了。 ”
意外的是， 不善言辭、不喜歡應酬的韓坤， 卻打造出了擁有強大娛樂基因的一下科技。 離開酷6網在移動視頻方向上再創業的韓坤， 距離成為中國版Youtube的夢想不斷靠近。
2014年秒拍爆紅， 2015年小咖秀風靡全國， 2016年一直播後發制人， 一下科技旗下的三款明星產品基本涵蓋了視頻行業主流下的所有管道， 且均在各自的賽道上脫穎而出。
截止2016年底， 共有超過3000位明星、超過10000家媒體、自媒體、KOL入駐一直播。 秒拍和小咖秀日覆蓋用戶數超過7000萬， 一直播全網日覆蓋用戶數過千萬。
這次TFboys入職再次加磅了一下科技的明星實力。 “TFBOYS組合充滿正能量， 這與一下科技的企業文化、價值觀和產品屬性都吻合。 比起簽約代言， 入職擁有長期的化學反應， 他們的成長性也與平臺息息相關。 ”
隨著頭部主播的粉絲量增加、粘性增強， 粉絲效應背後的商業價值和影響力將逐漸擴大。 “明星能獲取更多粉絲成為用戶， 網紅則負責讓用戶沉澱下來。 從明星中來， 到網紅中去， 最終沉澱到平臺上。 同時， 網紅的變現效率也是最好的。 ”
如何為這些人氣網紅提供更多的價值， 搭建平臺的不可替代性， 成為了新的命題。 “造星力”成為了直播平臺競爭要點。
早在2015年， 鬥魚直播就宣佈擲1億啟動“明星主播養成計畫”， 對旗下主播進行培訓、包裝、宣傳等全方位養成。
一下科技選擇開啟自己的“造星計畫”， 打出演唱會、唱片、高規格站內宣傳資源匹配的組合拳。 昨天的“心動一下”盛典， 讓薇薇安等6位人氣主播與TFBOYS組合、梁靜茹等一線明星同台演出。 #心動一下#話題標籤閱讀量當日超2.6億， 一直播現場直播同時線上人數超610萬、累計6800萬次觀看。
“讓火了的網紅再升級， 提供給她們與明星同台的機會， 縮小兩者間的圈層差距， 讓網紅像明星一樣步入主流陣地， 這是平臺方能提供的最不一樣的服務。 ”韓坤說。
簡而言之， 挖掘明星的“頂部”價值， 通過明星把網紅帶到更高的高度。
移動視頻的下半場
盤點近幾年社交媒體上的熱點事件，從秒拍“冰桶挑戰”到“假人挑戰”，從小咖秀“橙汁兒”到“洪荒之力”，都在一時間賺取了大眾注意力。
三年時間過去，移動視頻頭部陣營已逐漸穩固，整個行業和市場進入新發展節點，競爭更加殘酷的下半場剛剛開始。
短視頻領域的秒拍正面臨著今日頭條、快手等平臺的爭奪。2017年3月，快手完成由騰訊領投的3.5億美元融資。去年9月，張一鳴宣佈正式入局短視頻，拿出10億元補貼短視頻創作者。在直播領域，映客、花椒、鬥魚、YY LIVE等一直是一直播的強勁競爭對手，直播行業競爭持續白熱化，接下來仍有大批玩家在洗牌中被淘汰。
如今移動視頻的競爭並不亞于當年的視頻網站之爭，在韓坤看來，競爭的本質核心仍是生產出解決高頻剛需的產品，明星勢能只是“加速度”。
如田忌賽馬一般，想要穩操勝券，就要拿最長處與人較量。
在定位格調方面，韓坤選擇主攻一、二線白領城市。“使用者的時間越來越珍貴，優質的內容才能滿足當前市場上用戶的娛樂需求，我們要丟掉“低俗”內容，通過高品質的內容，爭取高品質的使用者。”
TFboys小咖秀截圖
與一下科技的玩法類似，今日頭條也在試圖構建移動視頻矩陣來增強競爭壁壘。旗下陸續形成西瓜視頻、火山小視頻、火山直播和抖音的視頻矩陣，其中火山小視頻和抖音短視頻兩款短視頻產品已經實現高速增長。
移動視頻的下半場，要看誰能迎合和引導用戶的喜好。“我們制定了“每年一個爆款”的傳統，目前有7、8個生產線同時推進，裡面有3個主打產品，不局限於形態，不管什麼形式都要成為天下第一。”韓坤想通過勤奮地“窮舉”取勝。
下一個爆點在哪？
創業路上遍地黃金，也遍地陷阱。“每天睡覺之前都在反思，避免失誤，一下科技不是沒有走過彎路。”
韓坤在2011年的時候就想做一拍一傳讓使用者看到的產品，這是使用者的需求，但當時各種現實條件都不允許。“2011年要用攝像機拍出來匯出、上傳、轉碼、審核，過程非常複雜。網路頻寬和資費也不支援這種想法，上傳88M的視頻喝幾杯咖啡都傳不上去，更何況當時1M要1塊錢。”
“瞬間活過來了。”談到這段轉型過程，韓坤至今還覺得驚心動魄。
如今，一下科技擁有了較寬裕的試錯空間。“我們把產品研發兩極化對待，一部分人堅持自己做產品的想法，一部分就緊緊順應著潮流，把過去的經驗都去掉，無論什麼都要拿資料說話。”韓坤談到。
談到未來的發展，韓坤看好視頻內容垂直化和出海兩個方向。
隨著移動視頻的使用者規模不斷擴大，付費、打賞模式日趨成熟，內容向垂直領域變化成為必然。例如，知名足球評論人董路的直播欄目《老司機聊個球》，在國足擊敗韓國當天，當場直播破3520萬。
據一下科技聯合創始人雷濤透露，一直播的內容正在從泛娛樂逐漸走向垂直領域縱深。據統計，2017年7月，一直播垂直領域頭部用戶日均開播場次3000場，戰略合作方已覆蓋40＋垂直領域，其中月場均觀看量100萬以上的優質品牌內容30+檔以上。大量的垂直類直播欄目的粉絲量激增，通過垂直領域的內容瞄準更為精准的用戶。
一下科技下一個重點佈局是出海。“視頻內容或泛娛樂內容有世界相通性，現在正是出海最好的時機。”韓坤談到。
不過，彼岸並非坦途。一下科技在將秒拍推往國外時，遇到了難題。與其他工具類產品不同，視頻類產品的連續觀看體驗感至關重要，對當地網路環境的要求也相對較高。“我們在思考什麼形式的產品適合出去。”對於陌生的國度，韓坤和他的一下科技需要更多的耐心和思考。
盤點近幾年社交媒體上的熱點事件，從秒拍“冰桶挑戰”到“假人挑戰”，從小咖秀“橙汁兒”到“洪荒之力”，都在一時間賺取了大眾注意力。
三年時間過去，移動視頻頭部陣營已逐漸穩固，整個行業和市場進入新發展節點，競爭更加殘酷的下半場剛剛開始。
短視頻領域的秒拍正面臨著今日頭條、快手等平臺的爭奪。2017年3月，快手完成由騰訊領投的3.5億美元融資。去年9月，張一鳴宣佈正式入局短視頻，拿出10億元補貼短視頻創作者。在直播領域，映客、花椒、鬥魚、YY LIVE等一直是一直播的強勁競爭對手，直播行業競爭持續白熱化，接下來仍有大批玩家在洗牌中被淘汰。
如今移動視頻的競爭並不亞于當年的視頻網站之爭，在韓坤看來，競爭的本質核心仍是生產出解決高頻剛需的產品，明星勢能只是“加速度”。
如田忌賽馬一般，想要穩操勝券，就要拿最長處與人較量。
在定位格調方面，韓坤選擇主攻一、二線白領城市。“使用者的時間越來越珍貴，優質的內容才能滿足當前市場上用戶的娛樂需求，我們要丟掉“低俗”內容，通過高品質的內容，爭取高品質的使用者。”
TFboys小咖秀截圖
與一下科技的玩法類似，今日頭條也在試圖構建移動視頻矩陣來增強競爭壁壘。旗下陸續形成西瓜視頻、火山小視頻、火山直播和抖音的視頻矩陣，其中火山小視頻和抖音短視頻兩款短視頻產品已經實現高速增長。
移動視頻的下半場，要看誰能迎合和引導用戶的喜好。“我們制定了“每年一個爆款”的傳統，目前有7、8個生產線同時推進，裡面有3個主打產品，不局限於形態，不管什麼形式都要成為天下第一。”韓坤想通過勤奮地“窮舉”取勝。
下一個爆點在哪？
創業路上遍地黃金，也遍地陷阱。“每天睡覺之前都在反思，避免失誤，一下科技不是沒有走過彎路。”
韓坤在2011年的時候就想做一拍一傳讓使用者看到的產品，這是使用者的需求，但當時各種現實條件都不允許。“2011年要用攝像機拍出來匯出、上傳、轉碼、審核，過程非常複雜。網路頻寬和資費也不支援這種想法，上傳88M的視頻喝幾杯咖啡都傳不上去，更何況當時1M要1塊錢。”
“瞬間活過來了。”談到這段轉型過程，韓坤至今還覺得驚心動魄。
如今，一下科技擁有了較寬裕的試錯空間。“我們把產品研發兩極化對待，一部分人堅持自己做產品的想法，一部分就緊緊順應著潮流，把過去的經驗都去掉，無論什麼都要拿資料說話。”韓坤談到。
談到未來的發展，韓坤看好視頻內容垂直化和出海兩個方向。
隨著移動視頻的使用者規模不斷擴大，付費、打賞模式日趨成熟，內容向垂直領域變化成為必然。例如，知名足球評論人董路的直播欄目《老司機聊個球》，在國足擊敗韓國當天，當場直播破3520萬。
據一下科技聯合創始人雷濤透露，一直播的內容正在從泛娛樂逐漸走向垂直領域縱深。據統計，2017年7月，一直播垂直領域頭部用戶日均開播場次3000場，戰略合作方已覆蓋40＋垂直領域，其中月場均觀看量100萬以上的優質品牌內容30+檔以上。大量的垂直類直播欄目的粉絲量激增，通過垂直領域的內容瞄準更為精准的用戶。
一下科技下一個重點佈局是出海。“視頻內容或泛娛樂內容有世界相通性，現在正是出海最好的時機。”韓坤談到。
不過，彼岸並非坦途。一下科技在將秒拍推往國外時，遇到了難題。與其他工具類產品不同，視頻類產品的連續觀看體驗感至關重要，對當地網路環境的要求也相對較高。“我們在思考什麼形式的產品適合出去。”對於陌生的國度，韓坤和他的一下科技需要更多的耐心和思考。