有一個道理叫做大道至簡, 但很多人偏偏不懂。
這是第82篇走出科學
一
生活的每一秒, 都有奇妙的發現。
上面這張圖片是《喜羊羊與灰太狼》中,
任何動畫片都需要有一套充滿中二感的設計。 不論是七龍珠、聖鬥士星矢、超人、蜘蛛俠、美少女戰士、豬豬俠、海底小縱隊、奧特曼, 在面對困難時, 都需要有一套充滿儀式感的動作, 告訴觀眾接下來會發生什麼:
去糾結這套動作的合理性是不解風情的, 中二產生儀式, 儀式產生認同, 認同產生共鳴, 共鳴實現品牌輸出。
中二有兩個階段, 1.0叫做語言。 例如:
“廬山升龍霸”
“郝友根”
“咚咚波”
“人間大炮, 一級準備”
“巴拉拉能量, 沙羅沙羅, 小魔仙, 全身變”
……
最後一個例子不用彩色字都顯得不好意思。 語言的模仿門檻比較低, 比較易於執行, 但還不夠。
升旗時為什麼要立正敬禮?為的就是儀式感。 儀式感缺乏, 認同度就有限。 2.0的進階, 就是通過一系列動作, 強化儀式感。 例如:
柯南的向前一指
蜘蛛俠叉腿的蹲姿
奧特曼的十字大招
火影忍者的跑步姿勢
……
只要動作一出來, 大家就能心照不宣地想到某個人物或者場景——這幾乎可以作為一部動畫片是否成功的判斷標準。
在絕大多數情況下, 中二要素的設計是鼓勵大家模仿、參與的, 因此會在劇作中反復出現。
在國產動畫片中, 我們看到《喜羊羊與灰太狼》也作了類似的嘗試。 從第一集開始, 一旦遇到難題, 喜羊羊就會執行以下動作, 獲得解決問題的靈感。
重複的力度大不大?當然大, 幾百集。 孩子們有沒有模仿?有沒有因此形成一個具有IP價值的中二儀式?
很遺憾, 基本沒有。
到最後喜羊羊自己也放棄了這個儀式, 大概在第三百多集的時候, 這個動作就淡出了劇情。 如果說這不是設計上的失策, 那絕對是在找藉口。
二
為什麼會出現這種遺憾?我認為, 這主要可能有以下三點原因:
一、設計太過複雜。 整套動作從執行到完成, 大概需要6秒, 其中包括4次跳躍、一次360度旋轉, 牽涉臉、手、腳、腰、臂、腿等全身各個部位, 運動量大、精確還原難度高。 一個需要複雜記憶的儀式, 無論如何都不可能擁有好的推廣效果和傳播力。 中二感需要的是普適性,
人的本性是懶惰的。 廣場舞之所以受到公眾喜愛, 和它易上手不無關聯。 對中二儀式而言, 只要轉接的動作超過三個, 觀眾的模仿意願就會大幅降低。 人間大炮為什麼在二級準備後就要發射?為什麼沒有三級準備四級準備?掌握的就是這個模仿的極限。
二、執行儀式需要佔用的空間太大。 喜羊羊這套動作的主要模仿者是誰?孩子。 在哪裡模仿?可能是外面, 也可能是家裡。 但對我國絕大多數家庭的住房面積來講, 這套動作做完, 不是踢到椅子, 就是踢到桌子。 孩子自己不停, 大人也是要喊停的。 第一個動作做出來, 我不知道你要幹什麼, 但闖禍的概率是存在的。
不考慮操作時的空間環境,就得不到輿論的支援,得不到輿論的支持,就會被打壓,被打壓,模仿學習的意願就會進一步消失。
三、儀式本身和最終目的沒有關聯。為什麼柯南需要一指?因為這個一指講述的是真相揭曉時的自信與氣勢;為什麼奧特曼有十字造型?因為這個動作和他的招數密切相關。也就是說,在大多數情況下,中二的動作設計會與其達成的效果形成某種呼應關係。哪怕是美少女戰士的變身,那些搔首弄姿的動作也是為了穿衣服顯身材。而喜羊羊這套全身運動和“想主意”有什麼關係呢?
很糟糕,基本沒有。動作不聚焦於頭部,表情缺乏思考感,“運動一下,就有主意了”這樣的理念顯然缺乏說服力。這導致畫面出現時,前後劇情反而顯得不流暢。就像足球踢到一半,進攻方正單刀突進呢,裁判莫名其妙吹個哨,使得可看性大大降低。
可能有人要說了,思考本身就是很不具象的東西啊,讓小朋友模仿,是一個非常難的課題啊,你倒是說個成功案例啊。
說到成功案例,還真有:
你看,操作簡單,容易執行,不佔用地方,和思考本身還有強關聯,很輕易就帶動了模仿和傳播的熱潮。這個動畫片現在的孩子看不大到,如果能看到,相信這個動作一定比喜羊羊的更受歡迎。
為什麼喜羊羊思考的動作紅不起來?
大道至簡——所有被模仿和傳頌的物件,大多離不開這個道理。
但闖禍的概率是存在的。不考慮操作時的空間環境,就得不到輿論的支援,得不到輿論的支持,就會被打壓,被打壓,模仿學習的意願就會進一步消失。
三、儀式本身和最終目的沒有關聯。為什麼柯南需要一指?因為這個一指講述的是真相揭曉時的自信與氣勢;為什麼奧特曼有十字造型?因為這個動作和他的招數密切相關。也就是說,在大多數情況下,中二的動作設計會與其達成的效果形成某種呼應關係。哪怕是美少女戰士的變身,那些搔首弄姿的動作也是為了穿衣服顯身材。而喜羊羊這套全身運動和“想主意”有什麼關係呢?
很糟糕,基本沒有。動作不聚焦於頭部,表情缺乏思考感,“運動一下,就有主意了”這樣的理念顯然缺乏說服力。這導致畫面出現時,前後劇情反而顯得不流暢。就像足球踢到一半,進攻方正單刀突進呢,裁判莫名其妙吹個哨,使得可看性大大降低。
可能有人要說了,思考本身就是很不具象的東西啊,讓小朋友模仿,是一個非常難的課題啊,你倒是說個成功案例啊。
說到成功案例,還真有:
你看,操作簡單,容易執行,不佔用地方,和思考本身還有強關聯,很輕易就帶動了模仿和傳播的熱潮。這個動畫片現在的孩子看不大到,如果能看到,相信這個動作一定比喜羊羊的更受歡迎。
為什麼喜羊羊思考的動作紅不起來?
大道至簡——所有被模仿和傳頌的物件,大多離不開這個道理。