運動品牌為了打入街頭或是時尚市場, 與各類型服飾品牌合作聯名已成家成便飯, 這樣的作法不能否認非常有效, 除了造就熱門的聯名商品外, 消費者在選擇運動品牌的同時, 絕對會產生「這個牌子有跟Supreme / Palace聯名過, 因此買這個牌子一定潮」的連帶概念。
這類異業結盟的例子非常多, 像是Nike想打入「街頭潮流」就找來Supreme, 此外甚至找來Louis Vuitton的設計總監Kim Jones聯名, 明顯是要讓品牌與「時尚」有所關連, 當然首要對手adidas也自有一群, 像是Palace、Raf Simons、Rick Owens等, 看的出來兩方較勁意味濃厚;而這些物件品牌與這兩大運動品牌有了好交情後而出現每季的定番, 更無形建立一種「我跟你聯名, 我就不會跟他聯名」的意識出現, 可以說是各自形成一派, 其中出現了許多特別現象。
Supreme x Nike / Palace x adidas
Supreme與Nike的聯名已行之有年, 從早期純合作Nike SB滑板系列到現在Nike Sportwear等系列通通都合作聯名, 甚至與Comme des Garçons關係也匪淺, 每季都有定番的聯名系列, 稍早Nike x Supreme x Comme des Garçons還來個三方大聯名, 組大團的意味非常濃厚;而adidas也獨具慧眼,
Comme des Garçons x Nike / Gosha Rubchinskiy x adidas
這兩方的聯名雖然不是抗衡關係存在, 但這裡頭出現了十分有趣的現象, 川久保玲所領軍的Comme des Garçons與Nike交情匪淺眾所皆知,
Nike x sacai / adidas by kolor
要說道最奇妙的對立組合一定是Nike x sacai與adidas by kolor,非常明顯是Nike及adidas雙方各自想藉由時裝品牌的設計,將時尚感注入運動服飾裡頭,但有趣的是sacai及kolor不僅都是日本的時裝品牌,sacai的主導人阿部千登勢及kolor的主導人阿部潤一竟然還是夫妻啊!兩人同樣都是出身自從川久保玲領軍的Comme des Garçons,出來後不僅各自自創品牌,連聯名的物件也是各自找,甚至找了互相對裡的品牌,實在頗妙。
Stone Island x Nike / Stone Island x adidas
Stone Island的現象也是非常有趣,近年全球非常火紅不說,前陣子與Nike和Supreme各別出了一堆熱門聯名服飾鞋款,儼然也成為Nike / Supreme團的一員,但你知道他在2009年曾跟adidas聯名過嗎?但那時期Stone Island以及adidas都沒有現在來得火,因此也沒造成話題。
-編輯後紀-
當然此外還有許多品牌可以任意遊走在Nike及adidas之間,像是紐約的鞋鋪兼服飾品牌KITH,還有陳冠希的CLOT等,只能說可能運動品牌看中他們對於市場的影響力,但實際如何編輯也無法得知。不過這種聯名型式商品無疑對消費者絕對是好的,我們消費者絕對樂見,畢竟我們能夠花一次錢買兩樣品牌啊!
要說道最奇妙的對立組合一定是Nike x sacai與adidas by kolor,非常明顯是Nike及adidas雙方各自想藉由時裝品牌的設計,將時尚感注入運動服飾裡頭,但有趣的是sacai及kolor不僅都是日本的時裝品牌,sacai的主導人阿部千登勢及kolor的主導人阿部潤一竟然還是夫妻啊!兩人同樣都是出身自從川久保玲領軍的Comme des Garçons,出來後不僅各自自創品牌,連聯名的物件也是各自找,甚至找了互相對裡的品牌,實在頗妙。
Stone Island x Nike / Stone Island x adidas
Stone Island的現象也是非常有趣,近年全球非常火紅不說,前陣子與Nike和Supreme各別出了一堆熱門聯名服飾鞋款,儼然也成為Nike / Supreme團的一員,但你知道他在2009年曾跟adidas聯名過嗎?但那時期Stone Island以及adidas都沒有現在來得火,因此也沒造成話題。
-編輯後紀-
當然此外還有許多品牌可以任意遊走在Nike及adidas之間,像是紐約的鞋鋪兼服飾品牌KITH,還有陳冠希的CLOT等,只能說可能運動品牌看中他們對於市場的影響力,但實際如何編輯也無法得知。不過這種聯名型式商品無疑對消費者絕對是好的,我們消費者絕對樂見,畢竟我們能夠花一次錢買兩樣品牌啊!