關於印度智慧手機和移動互聯網市場，你需要知道的五件事情

印度的手機普及率正在以驚人的速度攀升， 走在班加羅爾街頭， 你可以看到越來越多的低頭族。

印度已經取代美國成為世界上第二大智慧手機市場， 預計在2017年智慧手機在印度的普及率能夠達到13億人口的三分之一。 智慧手機和通訊技術作為移動互聯網行業的基礎設施一旦搭建完善， 在印度人口紅利加持之下， 印度的移動互聯網市場將非常可觀。

要進入印度市場去分食這塊巨大的蛋糕缺沒有“知己知彼”可不行。 印度當地特殊的政治和文化環境讓印度市場形成了獨特的生態特徵。

這兒有5件關於印度市場不得不說的事情：

莫迪政府干預下， 數字支付被廣泛接受

印度智慧手機市場快速增長的部分原因是印度總理Narendra Modi推出的“數字印度”運動。 去年年底， 為了遏制腐敗現象， 莫迪於去年年底宣佈廢除500盧比和1000盧比面額的大鈔， 進而就是轟轟烈烈的全民換鈔以及數位支付公司發展高潮。 PayTM作為印度的PalPal， 多次受到阿裡巴巴的注資增持， 累計融資金額將近10億美元， 在2016年PayTM的估值為50億美元。 另外， 莫迪政府也在積極推動電子支付的普及， 去年年底， 莫迪宣佈由印度國家支付公司開發推出一款APP BHIM， 用戶可以通過這款APP進行銀行間轉帳。 現在在印度街頭， 連小攤販也開始接受電子支付， 普及趨勢跟中國有得一拼。

廢鈔運動與推廣電子支付，

都推動了智慧手機普及率的快速增長。

印度用戶對價格非常敏感， 包括對流量的消費也是

在印度， 流量的計費方式是“即付即用”， 運營商通常將流量作為高級附加產品附加在通話套餐中。 印度人對流量的使用表現出慎重的態度，

只有在必要的情況下才會使用。

通常印度人會用流量檢查電子郵箱以及進行支付， 不會用來娛樂。 （看個小電影啥的還是在家用寬頻或者連上WIFI）。

WhatsApp在印度比Facebook更加流行， 其中一個重要原因是WhatsApp更加節省流量。 並不是說印度人民不愛娛樂， 不喜歡分享YouTube上有趣的視頻， 而是成本限制。 因此， Snapchat這種宣導“隨時隨地分享你在做什麼”這種模式的產品短期內在印度可能很難獲得用戶爆發， 同樣的問題也擺在Periscope和其他直播流服務面前。

速度一流的寬頻正在快速普及

因為流量的“成本問題”， 印度人民只會在“有必要”的應用程式上使用流量， 平時的絕大多數時候， 印度使用者是關閉蜂窩資料的。

去年年底， 印度最大的移動運營商之一Reliance推出了產品“Jio Mobile”，

使用者可以在印度國內任何地方使用免費語音電話。 儘管“Jio Mobile”這個方案中， 流量還是需要額外付費， 這個計畫還是引發了一次巨大的“用戶遷徙”， 許多用戶從AirTel（本地領先的運營商）遷移到Reliance， 作為回應， AirTel和其他運營商現在提供了競爭計畫。 競爭加劇的情況下， 印度運營商提供的資料服務品質變得越來越好， 用Reliance Jio在非高峰時期可以看到資料傳輸的速度為25 Mbps（在LTE上）， 高峰時期也能達到5 Mbps。 這不僅比四年前印度典型的家庭Wi-Fi速度快， 甚至比美國的AT＆T計畫要快。

依賴寬頻的應用入場時機正好

運營商之間的競爭正在加劇印度移動資料價格的下跌以及寬頻的加速， 這勢必將改變印度消費者對待互聯網產品消費的態度。

移動端支付在印度：多多抱緊運營商的大腿吧

儘管印度的電子支付在普及，

但是局限於本地支付， 短期內跨境支付不會普及， 因此亞馬遜、eBay在印度並不普及。 另外， 應用內付款在印度也不常見， 用戶品牌認知度低的公司就更受冷遇， 因此， 最好不要直接向下佛誒這收費。

對於應用程式而言， 最佳的收費策略是和運營商合作， 通過運營商代扣費用。 例如， 作為高級流量包的一部分提供應用服務， 收入與運營商分成。 因為流量的生意在印度競爭越來越激烈， 運營商也渴望在它們的流量包中添加知名的應用程式。

想要出海印度的公司， 以上5條情報還要多留心呐~