探索政論傳播新形態——從人民日報“任仲平”推出微視頻說起

“任仲平”是“人民日報重要評論”的諧音縮寫，從1993年12月22日，人民日報一版刊發第一篇“任仲平”文章《從十一屆三中全會到十四屆三中全會》至今已發表近百篇，是人民日報的政論優勢的集中體現。在媒體融合發展的新時代，如何讓“任仲平”的聲音傳得更遠，是一個值得思考的課題。為此，人民日報在創作優質內容的同時，不斷採用融合手段，創新傳播形式，讓“任仲平”這位以深度著稱的“同志”，迎來從文字到音訊、從音訊到視頻的華麗轉身。今年6月29日，人民日報頭版刊發“任仲平”文章《同書寫不朽香江名句——寫在香港回歸20周年之際》；次日，

“任仲平”首次推出微視頻《8首歌，讓你聽見香港》，以融合傳播為體，優質內容為魂，開啟了探索政論傳播的新形式。

以融合傳播為理念

過去20多年裡， “任仲平”文章均以文字落版的形式呈現，字數往往達到七八千字。這種基於紙媒的報導模式，

固然打造了響亮的政論品牌，但是在媒體融合發展時代，特別是移動互聯背景下，如何把傳統的七八千字政論文章拆開、揉碎、重組，在不失文章本身主旨、靈魂的前提下實現融合傳播，從而抵達更多受眾，取得更好傳播效果，是一個值得思考探索的嶄新課題。

近年來，任仲平文章越來越呈現出以下兩個特點：一是文字精美，有不少讀者留言回饋， “任仲平”文章文筆細膩，有很多段落都適合朗讀；二是注重敘事，以議論、評論為主的“任仲平”文章中，有越來越多的好故事出現，文字的場景化和畫面感更強。這兩個特點，為融合傳播提供了基礎和條件，尤其是為政論文章實現視覺化，提供了可能性。據此，人民日報評論部和人民日報中央廚房聯合，

進行了多次嘗試，逐步探索出一條融合傳播“任仲平”聲音的道路。

2016年10月19日，人民日報刊登“任仲平”文章《鑄就我們民族的精神航道——寫在長征勝利80周年之際》。為加強傳播效果，評論部將文章進行改寫，在微信公眾號“人民日報評論”推出兩個帶音訊的產品：一是《航太長征人，為你讀長征——鑄就我們民族的精神航道》，請航太之路的“長征功臣”韓厚健講讀“任仲平”；二是《微信朗誦：長征——鑄就我們民族的精神航道》，請朗誦藝術家、著名配音演員詹澤朗讀“任仲平”。這兩篇文章都引起了網友熱議，累計閱讀超過3萬，尤其是在年輕讀者中，取得非常顯著的傳播效果。

此次，《同書寫不朽香江名句——寫在香港回歸20周年之際》一文，

除採用傳統方式，在人民日報一版以壓底通欄的方式呈現，還於見報前一天，在人民日報用戶端和“人民日報評論”微信公眾號提前刊出，做到了多管道、多平臺立體發佈。隨後，人民日報中央廚房“新地平線”工作室推出微視頻《8首歌，讓你聽見香港》，第一次將“任仲平”文章製作成微視頻。從香港的百年滄桑講到回歸後的巨大發展，表達了對香港美好明天的深深祝福，既對“任仲平”文章推出後的讀者熱議給了回饋，又換個方式吸引廣大讀者再讀任仲平，思考香港的過去、現在與未來。

至此，可以說“任仲平”實現了從文字到音訊、從音訊到視頻的融合傳播“三級跳”。

以融合策劃為手段

不管是寫文章還是做視頻，選題策劃都是最重要的環節。融合策劃也是這次“任仲平”成功推出微視頻的關鍵一步。具體來說， “任仲平”融合策劃有以下三個特點：

一是動態策劃，同步推出。微視頻《8首歌，讓你聽見香港》與“任仲平”文章的創作是基本同步的。 “任仲平”文章初稿出爐後，人民日報中央廚房“新地平線”工作室，就開始根據初稿撰寫視頻策劃案和初步腳本，確立視頻創意和基本框架。

隨著“任仲平”二稿、三稿的出爐，策劃案的部分結構和思路也會隨之進行調整。待“任仲平”文章定稿後，視頻方案也基本完成，可以說，微視頻的策劃是一個與“任仲平”文章誕生同步的動態過程。

二是找准連接，完美融合。視頻和文字屬於兩種不同表現方式，有各自的特點，要想將文章轉化成視頻，就得找准兩者之間的“連接點”。從連接點入手，才能讓視頻和文字既一脈相承，又展現各自優勢。這個“連接點”，往往是文章最精華、最具表現力、最有場景性、最可視頻化的部分。

微視頻《8首歌，讓你聽見香港》就準確把握了“歌曲”作為連接點。視頻製作團隊在研讀“任仲平”文章《同書寫不朽香江名句——寫在香港回歸20周年之際》時發現，文中提到了近10首歌曲，這些歌曲貫穿了香港回歸祖國前後的歷程。每首歌代表不同意涵，又在不同時期廣為傳唱，既能區分話題，又能帶出歷史。因此，微視頻以8首歌的歌詞

就開始根據初稿撰寫視頻策劃案和初步腳本，確立視頻創意和基本框架。