據悉， 相宜本草借勢推廣紅景天煥亮無暇CC霜， 並配文“本草紅、好氣色”;珀薇推廣的是紅石榴淨顏亮彩面膜， 並配文“這樣紅， 一直是股熱潮”;丸美推廣的是其多肽蛋白提拉眼袋精華液， 並配文“一直以紅色呈現”;卡姿蘭推廣的是其第二代美芯唇膏， 並配文“這就是你想要的紅”;露得清推廣的是細白煥採光面膜美容儀， 並配文“紅光， 煥新你的美”。
借勢行銷還有另外一種“打開”方式， 不管品牌與熱門事件有沒有直接聯繫，
在今天這場行銷風潮中， 不少化妝品品牌文案便玩起了一語雙關的技巧。 比如， 高姿推出大白水廣告， 並配文“大白水， 不是特別紅(顏色)， 是特別紅(人氣)”;珀萊雅推出其防曬產品廣告， 並配文“我要紅但不要曬紅”;韓束推出小黑膜百強版廣告， 並配文“即將以銀色呈現”;嬌韻詩推出淡斑小瓷瓶， 並配文“你們滿眼是紅， 我們一心為白”。
作為洗護品類在這場借勢行銷中也不落下風， 代表品牌滋源推出了“早以紅色呈現”的圖文廣告。 環亞行銷副總裁程英奇接受《化妝品財經線上》記者採訪時表示：“借勢行銷對品牌是很好的宣傳方式， 它一般可分為兩種：一是重大事件與品牌本身有較強關聯性， 品牌方可以做相應的造勢和公關活動， 以達成促銷、推廣以及品牌價值提升等目的;二是事件如果只是普通社會熱點， 品牌方也可以做適當跟隨， 為品牌獲取一定熱度。 ”
來源 | 化妝品財經線上 作者 | 周堯