中新網9月6日電 9月6日， 第一財經商業資料中心(CBNData)發佈了《2017短視頻行業大資料洞察》(以下簡稱為CBNData《報告》)， 針對移動短視頻市場展開包括市場現狀、用戶洞察、典型案例、市場趨勢等做深入研究分析。 基於土豆視頻平臺資料， CBNData《報告》顯示年輕人是短視頻的主要使用者；組織化、垂直化、個性化正成為短視頻內容生產的三大趨勢；而社群化、付費化、版權化以及生態化是短視頻行業未來發展的四大升級點。
短視頻內容生產三大趨勢：組織化、垂直化、個性化
眾所周知， 移動互聯網時代用戶的耐心越來越有限， 注意力越來越分散。 在這種場景下， 能夠獲取用戶的碎片化時間成為制勝關鍵， 此時短視頻的誕生可謂是應需而生。 但要想迎合短視頻使用者們日益挑剔的口味， 進一步提升使用者粘性， 組織化、垂直化、個性化是平臺內容升級的大勢所趨。
趨勢一：組織化從個體轉向組織化機構化發展
此前短視頻業態是創作者基於個體興趣， 依靠個體或者小團隊生產製作內容， 生產的穩定性、中長期規劃能力、商業化能力欠缺。 而今湧現了一批頭部短視頻公司， 通過簽約等形式和個體內容生產者/網紅達成合作， 系統地説明他們解決運營推廣、中長期規劃以及商業化等工作， 即MCN(Multi Channel Network， 新媒體創作人聯盟形式)化。
根據CBNData《報告》顯示， 在2016年， 超級網紅、頭部欄目及視頻內容生產商均利用自己的優勢， 從單一內容生產者轉型到MCN。 在內容生產、專業運營以及商業化方便均取得了質的飛越。
趨勢二：垂直化內容上從泛娛樂化向垂直內容轉型
從專業PGC短視頻製作團隊， 到電商產品短視頻展示， 再到媒體平臺的短視頻頻道。
根據CBNData《報告》顯示， 從土豆各題材播放量來看， 7月娛樂搞笑類題材占比下降， 而多個垂直領域占比明顯提升。 在這之前， 搞笑， 幽默及娛樂類內容一直居佔領高地， 但隨著這些內容日趨同質化， 熱度正在退卻， 專注於美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力， 優質內容的稀缺價值正在凸顯。 而今， 專業知識類垂直內容更易獲得資本青睞， 諸多垂直領域尚未出現頭部內容， 市場潛力巨大。
趨勢三：個性化內容將面向更小眾群體精准推薦
隨著短視頻數量的爆發， 垂直化專業化內容不斷湧現， 短視頻將面向更加細分的用戶群體，
根據CBNData《報告》顯示， 現如今市場上主要分為興趣個性化和地域個性化， 前者利用大資料和機器學習， 精准計算使用者興趣並進行短視頻內容推送；後者憑藉地緣特點打動受眾的情感心智。 在個性化演算法分發的時代， 垂直內容能夠被更精准地推薦給潛在用戶。
短視頻使用者三大特徵
正所謂得年輕人者得天下。 作為繼直播後又一新興潮流平臺， 短視頻平臺自然也聚集了大批年輕用戶群體。 根據CBNData《報告》顯示， 從短視頻使用者性別分佈來看， 女性用戶占比超過6成；從年齡分佈來看， 30歲以下年輕用戶成為主力， 他們使用粘性更高， 相對用戶人數占比來說， 使用時長與播放次數比重更大。
特徵一：不同年齡段各有所愛， 女生愛追劇， 男生愛遊戲和動漫
正所謂青菜蘿蔔各有所愛， 在內容豐富的短視頻平臺上， 不同年齡段的用戶亦呈現了不同的內容偏好。 根據CBNData《報告》顯示， 各年齡段對於短視頻中娛樂及搞笑類題材偏好度一致， 對於垂直類內容， 各年齡段偏好度差異較大。
其中， 18歲以下青少年播放題材集中度最大， 最熱衷於遊戲類， 19-25歲用戶熱衷於追劇及動漫， 而26-30歲育齡青年更加關注育兒類題材， 他們對於專業及實用型垂直類內容的關注逐漸提升。
特徵二：年輕用戶在晚間10點後為觀看高峰， 男性夜貓子更多
都說年輕人是夜貓子， 這點在短視頻使用上亦有呈現。 根據CBNData《報告》顯示，30歲以上使用者的觀看高峰出現在早上7-8點及晚間21-22點， 午夜的播放比重遠低於年輕用戶。19-30歲之間的年輕用戶觀看高峰則出現在22-23點之間。
短視頻觀看時間按性別來看，女性播放高峰出現在晚間9-10點鐘，而男性的峰值推遲1個小時；淩晨(晚間11-3點之間)夜貓子的男性的播放量占比為17%，遠高於女性的12%。
特徵三：青少年喜歡彈幕互動，成年人更偏好發表評論
從彈幕的橫空出世被不斷唱衰，到如今成為視頻網站的必備功能之一，其背後是年輕用戶的強大驅動力。根據CBNData《報告》顯示，18歲以下青少年用戶對發送彈幕來互動青睞有加；而19-30歲用戶則更加偏好於以評論的方式發表自己的思考及看法。
根據CBNData《報告》顯示，30歲以上使用者的觀看高峰出現在早上7-8點及晚間21-22點， 午夜的播放比重遠低於年輕用戶。19-30歲之間的年輕用戶觀看高峰則出現在22-23點之間。短視頻觀看時間按性別來看，女性播放高峰出現在晚間9-10點鐘，而男性的峰值推遲1個小時；淩晨(晚間11-3點之間)夜貓子的男性的播放量占比為17%，遠高於女性的12%。
特徵三：青少年喜歡彈幕互動，成年人更偏好發表評論
從彈幕的橫空出世被不斷唱衰，到如今成為視頻網站的必備功能之一，其背後是年輕用戶的強大驅動力。根據CBNData《報告》顯示，18歲以下青少年用戶對發送彈幕來互動青睞有加；而19-30歲用戶則更加偏好於以評論的方式發表自己的思考及看法。