那麼， 問題來了， 高轉化的落地頁究竟有什麼具體特徵？
首先我們要瞭解到一個落地頁的組成大約分為佈局排版， 區塊元素和設計細節。 不同的行業會有不同的特徵， 針對這些特徵我們進行歸納總結， 為廣告主提升轉化率提供強有力的優化建議。
我們需要問自己：
1）受眾是誰？
2）產品的賣點是什麼？
○
行業新概念：區塊
區塊是落地頁行銷活動的載體， 其目的是通過傳遞某些資訊， 讓流覽者變為消費者。 因此我們認為整個落地頁由各種資訊組成， 每一個資訊即一個區塊。
栗子來了， 感受下麵兩個落地頁哦
優化前
優化後
看個表格， 具體優化了這些內容哈
製作落地頁時， 落地頁長度最好保持在3屏左右， 表單2個為最佳， 儘量減少不必要的文案和圖片資訊。
接下來按落地頁結構為您提供一些優化建議， 同時， 小編在留言區等著您的精彩言論哦
1
頭圖：品牌logo+促銷活動+報價引導
促銷活動中首選：免費！！！免費一直佔據著頭圖高轉化率霸主的地位。 如原廣告並不沒有免費的活動， 可參考降價、禮品、優惠， 送， 超低價、低價、暢享、禮、超值、大促等關鍵元素。 報價引導如：多少錢、算一算、報價器等。
頭圖圖例
2
表單組件
表單2個最佳， 加入計數組建刺激客戶填寫。
3
案例展示
案例展示在我們篩選的全國高轉化前20名的落地頁中佔據了90%， 案例展示為減少頁面空間使用輪播圖最優， 如曾經裝修過的裝修案例圖片， 可以結合裝修風格或者裝修的不同區域進行展示。
案例圖例
4
服務優勢+售後服務
在我愛我家的落地頁中，服務優勢選擇了與傳統裝修公司和裝修隊做對比，同時突出關鍵字全包。全包一直佔據著服務優勢高轉化率霸主的地位。售後服務在家裝行業是非常重要的，畢竟客戶都想圖個省心～
服務優勢圖例
5
落地頁底部
再次出現表單且輔以計數組建，作為客戶流覽完這個落地頁的心裡預期是否選擇填寫表單。
總結一下今兒的乾貨
頭圖的形式與目的：非常贊同《Don't make me think》裡說的： “那些精心修飾的文字對使用者來說更像是‘以時速100公里的速度駛過的看板’......要為掃描而設計、不要為閱讀而設計。”設計師看過幾版素材有過這樣的點評，感受下：“這幾版素材設計過度了，過分糾結於光影啊畫面感啊什麼的，結果就是重點資訊沒能強調，猛地一看就是五顏六色一片，什麼資訊都獲取不到”。 因此，我們要知道形式服務於目的，精簡文案，去掉不必要沒有實質內容的文字，凸顯價格及福利優勢，加以報價引導提交表單是目的。
落地頁的整體佈局：上面我們提到了頭圖+表單之後會引出裝修案例，服務優勢和售後服務等重要區塊，如果落地頁的文字過多，不能用通俗易懂的方式向使用者清楚地闡述產品的利益點，就果斷重新編輯和優化文案或者使用圖片加說明的形式。
PS：有些小夥伴說服務優勢和別家總體其實差不多，不知道怎麼凸顯出來，其實不妨用對比圖試試，簡單明瞭。
視覺風格：主題明確一目了然。在篩選家裝行業高CVR落地頁的時候我們發現，整體風格要偏乾淨、低奢，裝潢圖要高清有檔次，規避特別豔麗的顏色，以清爽的冷色系為主（特殊活動除外）。
表單細節不能忽視：表單輔以計數組建成為了高轉化標配，按鈕文案吸引人最加分。
案例圖例
4
服務優勢+售後服務
在我愛我家的落地頁中，服務優勢選擇了與傳統裝修公司和裝修隊做對比，同時突出關鍵字全包。全包一直佔據著服務優勢高轉化率霸主的地位。售後服務在家裝行業是非常重要的，畢竟客戶都想圖個省心～
服務優勢圖例
5
落地頁底部
再次出現表單且輔以計數組建，作為客戶流覽完這個落地頁的心裡預期是否選擇填寫表單。
總結一下今兒的乾貨
頭圖的形式與目的：非常贊同《Don't make me think》裡說的： “那些精心修飾的文字對使用者來說更像是‘以時速100公里的速度駛過的看板’......要為掃描而設計、不要為閱讀而設計。”設計師看過幾版素材有過這樣的點評，感受下：“這幾版素材設計過度了，過分糾結於光影啊畫面感啊什麼的，結果就是重點資訊沒能強調，猛地一看就是五顏六色一片，什麼資訊都獲取不到”。 因此，我們要知道形式服務於目的，精簡文案，去掉不必要沒有實質內容的文字，凸顯價格及福利優勢，加以報價引導提交表單是目的。
落地頁的整體佈局：上面我們提到了頭圖+表單之後會引出裝修案例，服務優勢和售後服務等重要區塊，如果落地頁的文字過多，不能用通俗易懂的方式向使用者清楚地闡述產品的利益點，就果斷重新編輯和優化文案或者使用圖片加說明的形式。
PS：有些小夥伴說服務優勢和別家總體其實差不多，不知道怎麼凸顯出來，其實不妨用對比圖試試，簡單明瞭。
視覺風格：主題明確一目了然。在篩選家裝行業高CVR落地頁的時候我們發現，整體風格要偏乾淨、低奢，裝潢圖要高清有檔次，規避特別豔麗的顏色，以清爽的冷色系為主（特殊活動除外）。
表單細節不能忽視：表單輔以計數組建成為了高轉化標配，按鈕文案吸引人最加分。