全國互聯網廣告監測中心日前建成啟用

新華社杭州９月６日電繼杭州互聯網法院之後， 全國互聯網廣告監測中心日前在杭州建成啟用， 成為互聯網治理的又一創舉。 該監測中心將接受工商總局指導， 受工商總局委託開展全國互聯網廣告監測。

隨著互聯網的迅速普及， 互聯網廣告應運而生， 成為商業廣告發佈的主要形式。 近年來， 我國已躍升為全球第二大互聯網廣告市場， 互聯網廣告呈爆發式增長。 但爆發式增長背後， 違法廣告等問題也日益突出。 如何進行有效監管， 成為政府部門亟待破解的新課題。

全國互聯網廣告監測中心常務副主任毛覺介紹：“互聯網的廣告發佈具有速度快，

‘千人千面’等特點， 因此對監測技術、速度和規模的要求， 比傳統媒體要高， 而且證據固定的難度要遠遠超過傳統媒體。 ”建設互聯網廣告監測中心， 成為國家工商總局推進簡政放權、“放管服”改革與構建事中事後監管機制的一項重要舉措。

浙江省廣告監測工作起步較早， 基礎較好， 從１９９８年開始經過近２０年的發展， 廣告監測數量占全國的三分之一以上。 ２０１２年底， 國家工商總局與浙江省政府簽署戰略合作協定， 同意由浙江省工商局承建互聯網廣告監測中心。

在國家工商總局指導下， 浙江省工商部門以“互聯網＋廣告監管”理念， 打造了具備監測、預警、研判、調度等功能的全國性的互聯網廣告監測中心。

２０１６年９月１日， 互聯網廣告監測中心的硬體基礎設施、監測平臺系統、監測隊伍等建設順利完成， 互聯網廣告監測平臺系統與《互聯網廣告管理暫行辦法》實施， 同步上線試運行。

互聯網廣告監測中心利用大資料平臺、雲計算技術、人工智慧、機器學習、分散式架構等技術相結合， 目前已收集廣告數量１０億次以上。 記者在監測中心大螢幕上看到， 有些廣告詞已被加入監測中心的“黑名單”， 如“專供特供”“性別早知道”“有效率１００％”“無風險無擔保”“根治”等幾十個廣告詞， 只要出現在互聯網的廣告上， 就會被監測到。

“監測範圍包括門戶網站、搜尋引擎、電商平臺等大網站， 同時， 通過這些門戶網站的動態連結的網站也納入了監測範圍，

國內最有價值， 最具影響力的廣告發佈行為都在監測中心的監控和記錄之下。 ”毛覺告訴記者， 一旦監測到違法廣告， 中心會第一時間將資訊給到全國４６個副省級以上的城市和地區， 由當地工商和市場監管部門進行查處， 最後進行回饋匯總。

截至目前， 該平臺實現對全國１００４家主要網站的日常監測， 監測範圍覆蓋全國３１個省、自治區、直轄市， 囊括各類大中型網站， 輻射７萬多個互聯網媒介， 涵蓋全國約９５％的互聯網廣告經營額。

（原標題：“根治”“專供”等誰還在用？看全國互聯網廣告監測中心如何工作）