家喻戶曉的故事， 帶著品牌奔跑！
品牌的價值：讓人主動識別， 主動選擇， 主動傳播。 讓企業和產品， 擁有知名度， 美譽度， 忠實度。
任何一個人都有兩套體系，
品牌， 同樣如此。
產品是它的物質體系， 而精神是它的思想體系。
產品看得到， 摸得著；
而精神很難讓人感知。
但精神同產品一樣重要， 甚至更加重要。
如何讓品牌的精神， 讓人感受到其中的力量和價值？
故事， 是承載品牌精神的最佳載體！
今天我們來分析一下， 品牌如何打造家喻戶曉的故事， 讓品牌更加具有知名度和傳播力。
提問：國內外哪一些品牌具有家喻戶曉的故事？
思考十秒鐘......
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您能想到幾個呢？
歡迎大家留言互動， 留言有驚喜。
家喻戶曉的故事， 不是像一陣風一樣吹過， 而是深入地落在人們的心中， 持久擁有影響力！
今天分析一下品牌如何打造家喻戶曉的故事！
香奈兒、希爾頓酒店、海爾、阿裡巴巴、海底撈、褚橙、江小白等等。
1 香奈兒的故事！
香奈兒故事很多， 經典有兩個。 一個是瑪麗蓮.夢露的故事， 一個是香奈兒女士的故事。
瑪麗蓮.夢露對香奈兒5號情有獨鍾。 有一次， 這位好萊塢影星被問及晚上都穿些什麼樣的內衣入睡時， 她用充滿性感的聲音說：“夜裡， 我只穿香奈爾5號， 並且有一滴就夠了， 我想讓哪兒迷人， 就滴在哪裡。 ”
香奈兒和瑪麗蓮.夢露， 都如同世紀之謎一樣， 留在香水發展的史冊裡， 獲得持久的傳播力。
現在很多品牌都在邀請明星代言， 打造品牌傳播力， 大多數學到如何借助明星范， 但是香奈兒那句話， 和產品無縫對接， 和明星品牌無縫融合， 很多品牌都沒有學到。
還有香奈兒女士的故事，
選擇香奈兒， 女性就是選擇思想獨立， 事業獨立。 這個在當時具有開拓性的意義。
品牌故事分析： 產品賦予精神， 借助大腕明星傳播， 無縫融合， 無縫傳播。
2 海爾冰箱， 一錘成經典！
1984年， 青島電冰箱總廠主要生產單缸洗衣機， 那時候是按照一等品、二等品、三等品、等外品分類的。
原因就是在那個時候中國剛剛改革開放， 物品缺乏造成市場非常好， 只要產品還能用， 就可以堂而皇之地送出廠門， 而且絕對有市場， 絕對賣得掉。 就是連等外品都能夠銷售得出去。 實在賣不出去的產品， 就分配給一些員工自用， 或者送貨上門半價賣掉。
1985年4月， 張瑞敏收到一封用戶的投訴信， 投訴海爾冰箱的品質問題。
為此， 惱火的張瑞敏找到檢查部問道， 你們看看這批冰箱怎麼處理?他們說既然已經這樣， 就內部處理了算了。 因為以前出現這種情況都是這麼辦的， 加之當時大多數員工家裡邊都沒有冰箱， 即使有一些品質上的問題也不是不能用呀。
張瑞敏說， 如果這樣的話， 就等於還允許以後再生產這樣的不合格冰箱。 就這麼辦吧， 你們檢查部搞一個劣質工作、劣質產品展覽會。 於是， 他們就搞了兩個大展室， 在展室裡面擺放上那些劣質零件和劣質的76台冰箱， 通知全廠職工都來參觀。
員工們參觀完以後， 張瑞敏把生產這些冰箱的責任者和中層領導留下，
但是， 張瑞敏卻堅持說：這些冰箱必須就地銷毀。 他順手拿了一把大錘， 照著一台冰箱， 咣咣就砸了過去， 這台冰箱砸得稀巴爛， 然後把大錘交給了責任者， 轉眼之間， 把76台冰箱全部都銷毀了。
當時， 在場的人一個一個都流淚了。 雖然一台冰箱當時才800多元， 但是， 員工每個月的工資才40多塊錢， 一台冰箱就是他們兩年的工資!
經過這件事情以後， 員工們樹立起了一種觀念， 誰生產了不合格的產品， 誰就是不合格的員工。
中國家庭大部分都用海爾冰箱，過硬的產品品質，優質的服務，加上真實的故事傳播，海爾不愧是中國知名品牌，一代中國企業家精神！
品牌故事分析：
當時海爾張瑞敏萬萬沒有想到以後這個事件成為海爾的經典故事，流傳下來，要告訴大家做好產品，把好品質關。
正是這個故事內在精神，觸動了海爾人的動力。76台冰箱，6萬8百元，一大筆錢。
真實的故事，具有勢不可擋的力量！
經典故事，都有著這個時代的縮影！
每一個人、每一個品牌、每一個企業、每一款產品，背後都擁有大量的故事，只需挖掘！
經典故事，可遇不可求。但擁有執著精神，精誠態度，不愁沒有好故事！
3 阿裡巴巴與四十大盜
馬雲爸爸，創立阿裡巴巴之前，阿裡巴巴就是一個全球家喻戶曉的故事。
《阿裡巴巴與四十大盜》描繪了一個發生在中世紀阿拉伯帝國的生活故事：
出身窮苦、一貧如洗的樵夫阿裡巴巴在去砍柴的路上，無意中發現了強盜集團的藏寶地。他輕而易舉地得到了大批財富，但他並不完全據為己有。
可是好心沒好報，強盜們為除後患，密謀要殺害阿裡巴巴。阿裡巴巴得到了聰明、機智、嫉惡如仇的女僕瑪律吉娜的幫助，才化險為夷，並戰勝了強盜。並讓自己的侄子娶了先後幫助過他三次的女僕瑪律吉娜。
故事語言通俗易懂，情節曲折奇妙，生動地表達了人們對美好生活的嚮往與追求。也從側面告訴我們要做一個正直，知恩圖報的人。
1999年秋天，18個年輕人湊了50萬元在杭州西子湖畔謀劃創業。這個演講的年輕人就是馬雲。
後來有了馬雲和18個創始人的故事。
馬雲，一開始，就定位成為“世界名人”。
阿裡巴巴的中國夢，就是為全球服務。
品牌故事分析： 好故事都是借來的！ 價值您懂的！
家喻戶曉的故事，帶著品牌和產品奔跑和翱翔！
您也可以擁有家喻戶曉的故事！
家喻戶曉的故事，
可遇不可求！
直到我們相遇，可求！
哈哈........
我在説明企業和產品打造IP故事，做軟實力傳播，讓您的品牌更具有個性，更加生動，讓產品供不應求！
故事是傳播思想和精神的最佳載體，為企業品牌和產品提升了更高層次的競爭維度！誰先覺悟，誰先勝出！
王茹：品牌圖書策劃人、暢銷圖書出版人，愛閱讀，愛寫作，愛策劃。
寫做是一種修行。
希望用我的專業和熱誠，圓你一個出書夢想！
中國家庭大部分都用海爾冰箱，過硬的產品品質，優質的服務，加上真實的故事傳播，海爾不愧是中國知名品牌，一代中國企業家精神！
品牌故事分析：
當時海爾張瑞敏萬萬沒有想到以後這個事件成為海爾的經典故事，流傳下來，要告訴大家做好產品，把好品質關。
正是這個故事內在精神，觸動了海爾人的動力。76台冰箱，6萬8百元，一大筆錢。
真實的故事，具有勢不可擋的力量！
經典故事，都有著這個時代的縮影！
每一個人、每一個品牌、每一個企業、每一款產品，背後都擁有大量的故事，只需挖掘！
經典故事，可遇不可求。但擁有執著精神，精誠態度，不愁沒有好故事！
3 阿裡巴巴與四十大盜
馬雲爸爸，創立阿裡巴巴之前，阿裡巴巴就是一個全球家喻戶曉的故事。
《阿裡巴巴與四十大盜》描繪了一個發生在中世紀阿拉伯帝國的生活故事：
出身窮苦、一貧如洗的樵夫阿裡巴巴在去砍柴的路上，無意中發現了強盜集團的藏寶地。他輕而易舉地得到了大批財富，但他並不完全據為己有。
可是好心沒好報，強盜們為除後患，密謀要殺害阿裡巴巴。阿裡巴巴得到了聰明、機智、嫉惡如仇的女僕瑪律吉娜的幫助，才化險為夷，並戰勝了強盜。並讓自己的侄子娶了先後幫助過他三次的女僕瑪律吉娜。
故事語言通俗易懂，情節曲折奇妙，生動地表達了人們對美好生活的嚮往與追求。也從側面告訴我們要做一個正直，知恩圖報的人。
1999年秋天，18個年輕人湊了50萬元在杭州西子湖畔謀劃創業。這個演講的年輕人就是馬雲。
後來有了馬雲和18個創始人的故事。
馬雲，一開始，就定位成為“世界名人”。
阿裡巴巴的中國夢，就是為全球服務。
品牌故事分析： 好故事都是借來的！ 價值您懂的！
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王茹：品牌圖書策劃人、暢銷圖書出版人，愛閱讀，愛寫作，愛策劃。
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