3月28日， 2017環塔拉力賽發佈會上， 賽事組委會人員介紹“沙域”概念。
天山網北京訊3月28日， 2017環塔拉力賽發佈會上最大的亮點， 是環塔新的文化品牌“沙域”的推出，
所謂“沙域”， 環塔官方的解釋是賽事與衍生產品結合統一形成的超級IP。 IP的概念並非人們以往所熟悉的“IP地址”， 而是更寬泛的包含了包括文學作品在內的其他作品， 如圖書、戲劇、原創劇本以及遊戲等元素。
從這個角度再審視“沙域”， 就會很好地理解環塔拉力賽對於文化領域的巨大野心。 如果把環塔看成一片海洋， 那麼“沙域”能成為這片水域的一條鯊魚嗎？
在發佈會上， “沙域”品牌被介紹為在傳承環塔“挑戰、征服、友誼、人與自然”等精神內涵的基礎之上， 體現出“機車咆哮、雄性荷爾蒙、人與自然抗爭、公益環保、民族融合、歷史文化”等核心概念， 將賽事深度開發、拓展，
顯而易見， 2017年環塔將著力提升文化品牌的打造， 運用IP孵化思路， 將環塔精神進行具象化整合， 通過對專業賽事內容進行延伸和再開發， 利用泛娛樂產業鏈條的開放協同能力和所擁有的周邊資源， 打造一個具有精神圖騰意義和文化符號標識的大體育文化IP。
與此同時， 在國家“一帶一路”政策下， “沙域”將通過開發和挖掘西部文化， 讓環塔成為泛娛樂文化品牌。
作為國內賽車運動的首部IP， 環塔已先於國內其他賽事進行了產業鏈佈局， 成為一個涵蓋專業體育賽事組織運營、競技培訓、特種旅遊、公益運營、聯動影視、遊戲、文學創作傳播， 衍生品開發為一體的產業鏈。
更具體的， 在2017年環塔， “沙域”甚至已經有了清晰的“節目單”：“環塔·沙域”大型徵文活動、中國首檔賽車女神直播養成秀《戰車少女》、環塔沙漠音樂節，
發佈會上， 環塔戰略合作夥伴， 閱文集團高級副總裁朱靖表示， 只有品質過硬的產品與IP結合才能真正引爆市場， 網文對於賽事IP的價值其實更應該是錦上添花， 賽事本身的高品質， 才是兩者價值達到最大化的基礎。
“如果現在徵文活動是合作的第一步， 那麼雙方在未來將會有更多合作的可能……”朱靖說。
用“體育＋娛樂”的產品， 用打造泛娛樂的態度， 最大限度啟動和挖掘核心受眾， 讓更多的人感受到游離于城市文化之外的激情與時尚——這或許就是環塔拉力賽在文化領域野心的最合理的表達。
但無論源頭如何， IP的靈魂和根本還是內容本身， 其他的一切都是為這些故事核心服務的， 因為受眾不會為IP買單， 而只會被故事打動——那麼， “沙域”會給大家呈現一個什麼樣的故事， 拭目以待。