統帥冰箱搶佔年輕市場：1

近年來， 受原材料價格上漲以及國家能效標準的調整， 冰箱市場持續低迷， 再加上技術更迭頻繁、房地產調控加碼等因素使得原本疲力的冰箱市場更是雪上加霜。 據權威監測機構中怡康公佈的2017年上半年冰箱市場銷售資料顯示， 冰箱行業整體零售負增長1.2%,表現不佳。 但是， 在這種情況下， 統帥冰箱卻憑藉著其時尚的外觀、強大的功能逆勢而上， 打破“寒冰”， 成功搶佔年輕市場， 實現1-8月業績兩位數增長。

隨著年輕消費群體的崛起， 85、90後消費者逐漸成為家電市場上的主力軍。 冰箱市場的持續低迷加速了行業洗牌，

也倒逼了企業謀求轉型發展之路。 在此背景下， 統帥率先打開思路， 將目標瞄準了年輕市場。 自2016年， 統帥宣佈戰略轉型以來， “輕時尚家電開創者”便成為了其全新的品牌定位。 與統帥電器流淌著相同血液的統帥冰箱也以“新生代的選擇”的全新形象在年輕社群中激起了不小的水花。 在德國時間9月1日剛剛過去的柏林IFA展上， 統帥中字五門冰箱憑藉著時尚的外觀、強大的保鮮功能一舉斬獲年度產品創新大獎。

例如統帥鏡面中字智慧冰箱便是集時尚的外觀、強大的功能於一身的產品典型， 其解決了一直存在的存儲容量小、恒溫冷凍無法滿足不同食材存儲需求等使用者痛點。 該產品採用了獨特的“第五空間”設計， 總容量可達480升， 並且還憑藉著-20℃至5℃的寬幅變溫技術為用戶不同食材的保鮮提供了最新的解決方案。 同時其還採用了幹濕分儲技術， 實現了濕區食材不脫水、幹區食材不發黴， 最大程度的減少食物水分的流失， 滿足了使用者對不同食物存儲的需求，

提升了用戶的使用體驗。

實際上， 統帥冰箱功能的設計以及產品的研發能夠精准把控用戶痛點主要是源於其對市場的深刻洞悉以及持續的用戶交互。 一直以來， 統帥冰箱積極與年輕社群開展交互活動， 通過搭建平臺， 廣泛吸引用戶資源， 持續性推動社群生態的落地。 通過創新、研發， 將市場需求轉化為大規模的定制訂單， 從而驅動產品反覆運算升級。 例如統帥冰箱跨界合作薛之謙2017全國巡迴演唱會， 通過開展“冰箱塗鴉大賽”、“K歌挑戰賽”等活動廣泛吸引年輕社群， 從而驅動了粉絲經濟升級， 實現了品牌聲量的疊加以及品牌地位的提升。

業內人士指出， 2017年冰箱市場“不溫不火”除了具有外部原因， 產品的同質化嚴重、缺乏創新也加劇了冰箱市場持續低迷的現象， 尤其是在消費升級的背景下， 供需矛盾依然存在。 企業想要在激烈的市場競爭下業績逆勢增長， 其勢必要在產品品質以及智慧性上下足功夫。 面對如此局面， 統帥冰箱在年輕化戰略的指導下， 以高品質、創新性產品滿足使用者需求，

從而帶來了業績的逆勢增長， 此舉也為行業企業“破冰”做出了典範。